周鸿祎为什么做IP？下一步想干啥？他在这堂免费课上回应了！

在当今的短视频时代，网红层出不穷，360集团创始人周鸿祎，这位科技互联网领域的成功企业家，近期却以他独特的魅力，跻身超级网红行列。周鸿祎开号做IP、成为网红后，下一步想干啥？会不会直播带货？一时间成为网络上的热议焦点。

5月17日，周鸿祎免费课第三讲《企业家要不要做IP》正式开讲并全网直播，在这堂免费看上周鸿祎称，企业家自己开号做IP的本质是和用户沟通，和用户交朋友，这不仅是企业家的“一把手工程”，也是必修课，最终目的还是为企业代言。对于直播带货，周鸿祎表示，企业家还是应该专注于自己的主业，他做IP的目的不是直播带货，而是积累用户，为今后360的AI产品、网络安全产品代言。

周鸿祎如何一步步点燃网络热度

事实上，周鸿祎的网红之路并非一蹴而就，他的起点是AI领域。早在2023年2月，周鸿祎受邀参加了搜狐的《星空下的对话》节目，与张朝阳共同探讨AI话题。在这次对话中，周鸿祎针对当时爆火的Chat-GPT发表了自己的观点，凭借其深厚的行业背景和独到的见解，成功吸引了众多网友的关注。此后，周鸿祎开始不断分享AI见解，逐渐在短视频平台上树立起了AI意见领袖的形象。

在成为AI意见领袖之后，周鸿祎并没有满足于此，他开始尝试跨界合作，进一步拓宽自己的影响力。他与其他领域的知名人士共同参加圆桌论坛，分享自己的见解和经验。在这些活动中，周鸿祎不仅展现出了他的专业素养和人格魅力，还通过与其他领域的交流碰撞，产生了一系列有趣的话题和观点。这些话题和观点在短视频平台上迅速传播开来，为周鸿祎赢得了更多的粉丝和关注。

然而，网红之路并非一帆风顺。在一次圆桌论坛中，周鸿祎与主持人程前发生了争执。程前多次打断周鸿祎的讲话，甚至对周鸿祎进行嘲讽和质疑。面对这种情况，周鸿祎并没有选择回避或退缩，而是勇敢地直面争议，表达了自己的观点和立场。他的反击不仅赢得了在场嘉宾的尊重和支持，还赢得了网友们的喝彩和认可。这一事件让周鸿祎的网红形象更加深入人心，他的真性情和勇气也赢得了更多人的喜爱和关注。

今年1月周鸿祎躬身入局，频频参与短视频拍摄及直播，4月底他探馆2024北京车展被称作“车圈顶流”频上热搜，然而周鸿祎对于这样的“成绩”表示，自己谈不上什么顶流，其中存在很多偶然和幸运的成分。

周鸿祎分享心经：做网红是企业家的必修课

在这堂免费课上，周鸿祎提出了一个引人深思的观点：我们正处于一个被短视频深度影响的时代，这导致了企业传播策略的显著变革。传统的公关策略在短视频的浪潮中显得力不从心，因此，我们必须重新审视并定义我们与用户沟通的方式，以便在这个新的传播环境中获得话语权。

周鸿祎强调，我们不应将短视频平台视为威胁或竞争对手，而应将其视为一个充满无限可能的广阔海洋。如今，用户已经深深地沉浸在短视频的海洋中，因此，企业家的视线也应当跟随用户的脚步，深入这片充满机遇的大海。

对于企业家而言，塑造个人IP的实质在于与用户建立深厚的情感连接。周鸿祎认为，让用户对企业产生感性的认同和喜爱，是每一位创始人肩负的责任。他进一步指出，企业家塑造IP不仅是一项重要任务，更是企业成功的关键。通过“软硬”并进的策略，即在打造高质量产品的同时，积极塑造感性的企业形象，可以使用户更加亲近和喜爱企业。

周鸿祎还提到，企业的IP由三部分构成：创始人IP、产品IP和公司IP。其中，创始人个人IP扮演着至关重要的角色，它能够赋予企业更加生动和鲜活的形象。当企业给人留下冷漠、遥远的印象时，一个强有力的个人IP可以为企业注入活力和温度。

最终，企业家塑造IP的目标是为企业代言，通过提升企业的知名度和影响力，从而带动主营业务的增长。周鸿祎鼓励企业家们勇敢地迈出这一步，他坚信，尽管创业之路充满挑战，但企业家在塑造个人IP方面的成功率却高达99%。他鼓励企业家们不要害怕尝试，因为在这个充满变革的时代，敢于创新的企业家将拥有无限可能。

周鸿祎给企业家支招：做真实的自己才是最大的流量密码

在免费课现场，周鸿祎还深入探讨了企业家在塑造个人IP时应遵循的七个原则。他首先强调，企业家需要摒弃“面子、身段”的束缚，以平等的心态与用户交流，就像与朋友聊天般自然流畅。其次，他提出了“不装不端有点二”的原则，认为真实的自我才是最吸引人的，也是获取流量的关键。

周鸿祎进一步指出，企业家不应过分迷信策划，而应灵活应对，见招拆招，迅速反应才能在竞争中脱颖而出。同时，他鼓励企业家“不务正业”，涉足泛内容领域，以拓宽影响力。对于流量的获取，他认为流量并无高低之分，包括“蹭流量”在内的各种方式都是借势的有效手段，无需为此感到羞愧。

在平衡流量和能量方面，周鸿祎强调了两者之间的和谐关系。他认为，过度追求流量而忽视能量的积累，最终会导致企业或个人失去可持续发展的能力。因此，企业家在塑造IP时，既要注重流量的获取，也要注重能量的积累。

此外，周鸿祎还谈到了面对嘲笑和争议时的心态。他鼓励企业家保持坚韧不拔的精神，不要因为一时的困难或挫折而放弃。同时，他也提醒企业家不要过于脆弱，要学会在争议中成长，在挑战中前行。

在分享企业家做IP的诀窍时，周鸿祎强调了喜悦感的重要性。他认为，只有对这件事充满热爱和喜悦，才能持之以恒地坚持下去。同时，他也提出了简单和低成本的原则，认为将事情简化到极致才能更容易坚持下来。

作为一位深受粉丝喜爱的企业家，周鸿祎还分享了他坚持利他主义和适度公益的理念。他强调，企业家在塑造IP时应站在用户的角度，分享用户感兴趣的内容，提升用户的参与感。同时，他也呼吁企业家要学会“think different”，体现差异化优势，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。