霸王茶姬新品！“产品身份证”首次实体化，绝非健康升级这么简单

千里知音，万里木兰，霸王茶姬正在造一个世界的“现代东方茶”。

3天前，霸王茶姬官宣将推出年度重磅新品，并透露专为“5.21国际茶日”而来。

先说说“国际茶日”，是中国首次成功推动设立的农业领域国际性节日，定在每年的5月21日。中国是茶的故乡，中国茶也享誉全球。为致敬国际茶日而推出，并且定位就是年度产品，霸王茶姬这次新品显然不简单，自官宣起就勾起广泛关注。

预告期间，围绕东方印象、现代制茶工艺及其“会世界友”的品牌主旨，霸王茶姬开启多重预热活动。猜口令活动、分享好友解锁新品免单、惊喜盒子等等……

在透露新品线索的同时，我们还注意到，霸王茶姬正在将“现代东方茶”的概念，深植消费者心中。

就在今天，霸王茶姬年度新品终于现身——“万里木兰”。除了产品理念的升级，还有一个明显亮点，霸王茶姬在出品上有了重大变化！

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茶饮“产品身份证”

首次实体化！

霸王茶姬新品万里木兰，主打红茶，主视觉也统一为红色，搭配杯型为专属“会友小红杯”。

产品拿到手后，一张真实可见的“产品身份证”贴于杯身。

比如一杯“万里木兰”，产品名由大字号显示；客制化选项依次显示：中杯、标准冰、不另外加糖；对应产品数据：GI值27 / 热量142大卡 / 茶多酚292.8毫克 / 蛋白质3.8克 / 钠90.2毫克；并且标示了该数据来自第三方检测机构，以及最新数据更新时间。

以杯贴形式将“产品身份证”实体化

而这样一张“产品身份证”，在排版显示上也颇具考究，主次明显，信息详细，并且进一步强化了霸王茶姬“以东方茶 会世界友”的品牌理念，以及“清爽低负担 控糖更健康”的品牌印象。

在门店可见，这一新显示并非针对万里木兰单品，霸王茶姬全线产品都进行了同步更新。每一杯饮品、不同的客制化选择，均有各自对应、专属于消费者自己的产品数据。

简言之，此前在官方公众号、小程序上显示的“产品身份证”，通过杯贴的形式实体化了。这也是现制茶饮的产品身份证，在行业首次实现了实体化。

霸王茶姬全国门店陆续更新，全线产品公布“产品数据”

从去年起，行业陆续跟进公开产品配料，就开始改变消费者的饮茶习惯。

霸王茶姬从公开“三0标准”，首创“产品身份证”，推出可一键查询的“健康计算器”，在上海全门店推行“营养选择”标识、“低GI”标识，再到官宣国家运动员为健康大使，以及此次落地实体化产品身份证……

锚定茶饮健康化，霸王茶姬通过剖析产品、指引点单、倡导健康生活方式，用拿到手就能看见的科学数据，一步步深挖与解答消费者对茶饮“健康化”的需求。

霸王茶姬的新动作，无疑是行业关注的焦点。而在这款万里木兰身上，似乎不只是承接其一贯的“健康升级”这么简单……

上线营养选择、低GI标识，霸王茶姬做茶饮健康化升级

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集多维概念于一身

万里木兰开启“现代东方茶”

再来看这次的新品“万里木兰”。在霸王茶姬的产品线上，早已有金丝滇红、正山小种拼配的“万山红金丝小种”原叶鲜奶茶，为何还要再上一款红茶产品？

综合霸王茶姬在预热阶段展露的信息，以及定义万里木兰为年度重磅，似乎可以看出霸王茶姬的“野心”，要以“红”的多元形象冲破国际市场，做世界的“现代东方茶”。

01霸王茶姬意在打造全球性单品

万里木兰新品海报

如今的茶饮市场，红、绿、乌龙乃至花香型窨茶等等，茶品类异常丰富，而消费市场的口味变化也在提速。在霸王茶姬的经典招牌伯牙绝弦卖出1亿杯之后，它当然还需要一个能“持续输出价值”的新产品。

在茶叶品种上，红茶的认知度、普适性最高。尤其是放到全球视野，红茶滋味甜醇、鲜香不涩，包容性更高，口味广受偏爱。对于早已出海的霸王茶姬来说，同时拥有国内外丰富的市场经验，红茶的选品显然是经过深思熟虑的。

万里木兰以经典红茶为底色，要打造的显然并非时令季节性的茶品，其生命周期可见更长；而中国“红”的色彩感，以及产品命名中隐喻的勇敢、坚韧、优雅的精神象征，更能代表东方，助其在国际市场打造“现代东方茶”新印象。

02文化原力，赋能“现代东方茶”

万里木兰

在视觉呈现上，我们发现霸王茶姬正在形成一套新的概念。

伯牙绝弦与茶马古道杯，醒时春山与低负担小绿杯，而万里木兰则关联“会友小红杯”形象，霸王茶姬用不同色系形成产品对应的感官。

不仅是色系不同，杯身元素也指代了产品意象。

最初的伯牙绝弦，意指出身于茶马古道起点——云南的霸王茶姬，首次开启对茶的探索。低负担小绿杯代表了自然、健康好茶、唤醒好状态，是其对茶饮健康化的持续探索。

左-伯牙绝弦、右-醒时春山

而万里木兰的“会友小红杯”，则在图像上加入了红茶、大宝船的元素，象征着海上丝绸之路，更具全球视野与历史纵横感。

霸王茶姬这一系列视觉形象上的变化，也可看作是茶饮走向世界，逐步演变为“现代东方茶”的历程。

万里木兰新品的意义，可能就在于此。以其产品、健康、文化属性的综合实力，迈入全球市场。也正因此，它极有可能成为霸王茶姬的第二大单品。

以“万里木兰”呈现“现代东方茶”

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霸王茶姬与“茶”深度链接

以万里木兰为代表新品，霸王茶姬开创了一个新概念，“现代东方茶”。这正对应了现制茶饮毋庸置疑的未来方向——回归于茶。而东方茶，就是茶的现代化升级。

实际上，霸王茶姬的颇多动作，皆是在定义东方茶、引领东方茶，我们可以拆分成两个方向——

一是与消费者的交流，以产品为依托，活动为媒介，将东方茶的概念触达消费者。

霸王茶姬登上热搜

自霸王茶姬预告“年度新品”以来，连续3天霸榜微博热搜。据不完全统计，出现了10余个热门话题，“霸王茶姬免单”一度登上热搜榜首。

这次万里木兰的推出，以“5.21国际茶日”为节点，持续发布口令免单活动，强化“现代东方茶”心智。并结合品牌一贯的会友主张，以“5.21国际茶日，交个新朋友”为主题开启一系列互动活动，让“国际茶日”变为品牌与消费者的节日。

除了带动消费者狂欢，还将茶文化植入消费互动之中。如推出“万里木兰”系列文化徽章，包括瓷器、大宝船、红茶、马匹的红色徽章，不断向大众传递茶所带来的文化链接，以及经由茶带来中国与世界的沟通。

万里木兰及徽章（图源：小红书@阳崽）

同时，霸王茶姬也不断探索现代茶科技，用新一代的“萃”茶技术，呈现一杯现代东方茶的最新形态。比如此前，曾将萃茶设备展示在福建博物馆里，续写千年茶史。

二是与世界的沟通，中国茶饮的不断变革与出海，正在改变世界对东方茶的认知。

现代东方茶不只是茶产业升级的一个方向或概念，而是需要将精华一脉传承，并且不断推向全球，让世界悉知的文化遗产。

霸王茶姬门店内

所以我们会发现，霸王茶姬的每次动作，似乎不只是停留在产品层面的更新，而是与茶建立深度链接，涉及茶文化、产品属性、全球趋势、品牌主张等更宏观全面的产物。

这也是霸王茶姬能在海外不断拓店，能得到世界消费者认可，能脱离于茶饮内卷，不断找到行业新方向的核心能力。

现代东方茶，还有无限潜力。