抖音、快手、腾讯罕见联手，这类博主要出事

回复电商领取《1000份电商运营干货案例》

作者 | 张逸 报道 | TOP电商

关注TOP电商视频号

电商资讯抢先看

多家平台打击“炫富拜金”

“爱你真的没勇气，我家没有法拉利，不是对你没感觉，是你没有保时捷”，还有“采访一下你赚 100 万需要多久？嗯……等一下，赚完了”。

若你常刷短视频，肯定没少见到这类炫富内容，但往后这种情况将会逐渐减少。

继网信办开展为期一个月的“清朗·2024年春节网络环境整治”专项行动一段时间后，各平台治理手段终于跟上。

5月15日，腾讯、抖音、快手、微博、B站、小红书等平台均发布不良价值导向内容专项治理公告，针对近期网络出现的“奢靡浪费”“炫富拜金”等问题，各平台从严打击，倡导理性、文明的消费观和价值观。

图源：微博@新京报

此次各平台重点打击六类行为，包含宣扬拜金主义、攀比享乐；对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击；涉未成年人发布大量奢侈品信息；打造“白手起家逆袭成精英”人设进行营销或诈骗；故意展示大量现金、撒钱；制作销售视频、图片、文案等炫富素材。

抖音黑板报公告显示，近一周 （5月1日至5月7日） ，抖音平台已累计处置不良价值观信息4701条，处置账号11个。

图源：抖音黑板报

其中，如“C乐”“@拿@”等用户，发布展示大量现金内容、以大量现金画面作用户资料，涉嫌不正当使用人民币；还有“***u”等用户，展示未成年人身着奢侈品并突出强调价格，渲染炒作不良价值观，现这些账号均已被平台严厉处置。

微博公告显示，目前共清理“炫富拜金”等各类不良价值导向内容1100余条，并对@荼沂夏夏、@椿芽一点梨_、@贝贝鼠-等27个违规账号视程度予以阶段性禁言直至关闭账号处置。

图源：微博管理员

此前被指炫富内容最严重的小红书，近两周清理4273篇违规笔记，关闭违规账号383个。

在公告中，小红书给出一个典型案例，某用户发布笔记“一个月兜里掏不出3万的，下方留言1245我都会扶持一把”，在笔记中晒出豪车照片，并通过“扶持一把”等博眼球内容将用户引流至站外，传播不良价值观且存在欺诈风险，该帐号已被封禁。

实际上，对于拜金主义、炫富等视频内容的打击行动可追溯到2021年。

2021年2月26日，抖音安全中心发布治理处罚公告，对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁等处理。

抖音在这一天共封了3973个账号，而快手从2021年1月起，一共处置违规帐号10010个。

以“网红盛地”“人均富豪”著称的小红书，更是对外公布半年“打击炫富”专项治理的进展，半年处理8787篇炫富笔记，240个账号遭处罚，清理力度之大实属罕见。

此次各大平台又一次共同发布治理公告，一些网红又要遭殃了，就看这次能否抓到几个“大鱼”，准备好板凳，备好瓜子，静待后续各大平台治理公告。

炫富还能打擦边球？

在当今网络世界中，炫富视频可谓是“大行其道”，为什么能如此“吸粉”?

复且大学新闻学院教授窦锋昌称，"在短视频风靡的当下，这些内容很适合用视频的方式呈现，互动性也更加强，相比文字能更直观地表现“富裕”对于用户来讲，这类视频也很有观赏性，能满足人们的好奇心。"

一些电商平台上的商家更是从中看到了商机。

通过定制各类炫富视频来谋取利益，视频标价从1元至100元不等，买家可依自身需求定制视频中的水印或标识。

图源：网络

不仅如此，一些微商与微信小程序也纷纷推出视频编辑、朋友圈截图生成以及与各类奢侈品合影等服务，让买家摇身一变成为“定制富人”。

另外，为了成为网红、吸引流量，许多博主可谓是费尽心思。

有的博主为了维持其所谓的“精致”形象，甚至通过二手交易平台购入奢侈化妆品空瓶用于拍摄。

在国家与平台的打击之下，那些以炫富拜金为主题的视频博主也另辟蹊径，打起了炫富擦边球。

一些博主用诸如“天花板”“比脸大”等词汇取代了被整改内容中的具体价格，却依然分享着昂贵美食、高端场所等内容，其观看量不跌反涨，尽管如此，其核心仍是“炫富”之风、金钱至上。

另一些博主则是另辟蹊径，以新的方式吸引流量，打起了炫富的“擦边球”。

比如说“教你月入过万”“98年宝妈创业一年时间，月入七位数”等等。

图源：小红书

本以为这种字眼不会有人轻信，可偏偏就有人对这类内容喜爱有加且深信不疑。

图源：小红书

不得不说，真可谓是“上有政策，下有对策”。只能说各平台对这些炫富拜金的博主处罚力度过轻。

禁言对他们毫无影响，过段时间又能出来继续发布这类视频，即便封号对他们而言也无关痛痒，大不了使用一招秽土重生之术，换个账号或平台，继续他们的捞金之路。

这类视频之所以屡禁不止，除了平台处罚不严之外，更有可能是因为这些博主能给平台带来巨大的流量与收益，毕竟平台能从博主收到的礼物中抽取部分利益。

在各短视频巨头激烈争夺用户的当下，只要有人看炫富拜金视频就能帮助平台留住用户，所以平台也只能睁一只眼闭一只眼，象征性地处罚一些“小虾米”。

若能实行发现一起便重罚收入的十倍，并追加其他连带责任，或许就能有效遏制这种现象，“乱世”之下用重典，也只有如此，才能真正清除这些毒害青少年思想的“毒药”。

炫富炫出抓马剧情

近年来在社交平台上炫富翻车的例子比比皆是。

在快手平台上坐拥4000多万粉丝的超级网红二驴，从出道伊始走的便是那种所谓的“高调”路线。

早期的时候，不管是各种“大金链子小手表”的视频段子，还是后期疯狂购置各类豪车的举动，二驴都在无形之中向众人传递着一个信息，那就是“我很有钱”。

他甚至曾在某次直播中，突然就炫起富来，亮出了一笔令人瞠目结舌的存款——68亿！

更是直播里直言道：“看看这数字，你们看清了没？我一天起码花20万，几辈子都花不完这么多钱！”

图源：网络

然而，果然是狂人自有天收，2023年8月23日，二驴在山东省青岛市进行户外直播时，竟然上演了一出剧本绑架案，最终被快手给无限期封杀了。

说到炫富翻车的，那就不得不提“北极鲶鱼”了。

去年3月，网友“北极鲶鱼”因发布“家里有9位数”、家人“感觉贪了”等言论，从而引发了舆论的广泛关注。

图源：微博@北极鲶鱼

“北极鲶鱼”还晒出家中长辈多年前与领导的合影，由此被质疑炫富以及家中涉及贪腐等问题。

没多久，“北极鲶鱼”的爷爷回应说“家里有9位数”的说法不属实，自己是“老老实实干到退休”，并且其原单位深圳交通运输局也发布通报称已介入核查。

这一查可不得了，历经半年时间的调查，深圳纪委监委最终还是查实了老鲶鱼存在严重违纪违法行为，还给他定了个对党不忠诚不老实的性质。

最终的处理决定是给予其开除党籍，退休待遇降为二级科员，同时追缴其违法所得。

人呐，有钱了之后往往就想炫一炫富，以此来证明自己的成功，可要是毫无底线、恶俗地去炫富，那就是一种极度虚荣的表现，最终这种行为也会反过来害了自己。

总之，炫富现象需持续整治，各平台应切实加强管理，加大处罚力度，全社会也需共同努力，引导正确价值观，让网络环境更加健康纯净，避免炫富等不良行为继续泛滥，还大众一个积极向上的网络空间。

码加入高质量交流群

红包、福利、干货，精彩不停

最新电商行业资讯，尽在【Top电商】↓↓↓