爱奇艺将不再披露会员数，CEO龚宇强调内容成本控制

日前，爱奇艺（IQ.US）发布2024年第一季度财报。第一季度，爱奇艺总营收79亿元，同比下滑5%，净利润为6.55亿元，去年同期为6.18亿元，同比增长6%。

其中，会员服务营收48亿元，同比减少13%，主要是由于去年同期《狂飙》热播，基数较高，但今年一季度月度平均单会员收入（ARM）创新高，连续6个季度环比增长。

银柿财经注意到，在此次财报中，爱奇艺并没有披露会员数量。爱奇艺CEO龚宇在业绩电话会上表示，会员数这个指标，只能部分显示会员业务的发展好坏，过分强调这个数字，干扰了我们日常的工作。

爱奇艺高级副总裁段有桥指出，从2022年开始，爱奇艺开始强调会员业务的核心目标，是实现长期会员收入的最大化。不同的会员和等级对应不同的权益和价格，ARM、会员生命周期（LT）和会员数都会影响会员收入。因此，仅仅通过某个周期内的会员数来反映会员业务和财务数据的进展，是不完整和不客观的。

第一季度，爱奇艺的在线广告服务营收15亿元，同比增长6%，其中，效果广告营收同比两位数增长。

对此，爱奇艺解释称，主要得益于生成式AI赋能广告提质增效，AI制作广告素材带动游戏、短剧等行业广告主投资回报率提升超50%。生成式AI在拉动广告增长，特别是效果广告方面仍有巨大潜力：通过AI工具，广告主可以自助式、自动化生成丰富的高品质广告素材，同时降低成本。

爱奇艺表示，二季度是品牌广告投放的旺季，随着爱奇艺综艺供给增加，预计品牌广告同环比均会有所复苏。

此外，得益于多部重点内容的发行，爱奇艺一季度内容发行营收创纪录地达到了9.28亿元；其他营收为7.18亿元。内容方面，爱奇艺春节期间播出的《南来北往》创下央视电视剧频道收视率新纪录，已播出的《城中之城》《哈尔滨一九四四》《我的阿勒泰》反响热烈。

据介绍，《我的阿勒泰》以散文集为蓝本，在影视改编中融入轻喜剧元素，《我的阿勒泰》以散文集为蓝本，在影视改编中融入轻喜剧元素，制作上首次应用爱奇艺自研的QClip制作上云系统提升了效率，目前该剧以8.8分拿下今年豆瓣国产剧集最高评分，同时还是首部入围戛纳电视剧节主竞赛单元的华语剧集。

当被问及这样的文艺片投资回报率如何时，爱奇艺首席内容官王晓晖表示“《我的阿勒泰》非常成功，它不能简单地以文艺片或商业片来定义，还代表着我们创新的一个方向，也充分印证了我们对于内容质量与商业收益并重的理念。”

他认为这部剧通过多元的收入方式实现了盈利，证明优质内容不仅具有强大的社会影响力，也具有强大的商业潜力。他还透露，爱奇艺会继续巩固现实主义赛道优势，并加强优质古装题材的内容储备。

“不管什么样的内容，成本控制都很重要。《我的阿勒泰》成本控制在一个非常合理的范围内，所以它的经济效益很好。”龚宇补充道。

《我的阿勒泰》海报

对于公司未来的发展，龚宇认为，从中长期看，爱奇艺未来三五年的发展有以下几个重点：继续提升高品质多元化内容的持续供给能力；将生成式AI广泛用于内容创作和运营，提升影视工业化水平和运营效率；通过各种方式抑制和打击盗版行为；提高国内市场业务质量的同时，以合适的投资力度拓展海外市场增长空间；创新商业模式，利用生成式AI、虚拟现实等创新技术扩展衍生、线下等新商业模式；更好地服务“一老一小”两大群体，产品设计和内容生产贴近这两类用户需求，让老年用户观影更便利、少儿内容健康可信赖。