24年端午档，又是国产片的主场

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

五一档刚结束不久，端午档新片便纷至沓来。

最近几天，几部国产新片纷纷官宣定档加入端午档。眼看着6月市场慢慢充实起来，眼下我们也没了留恋复盘五一档影片败局的闲情。旧片已成定局，倒不如，先朝前看看。

国产片已成端午绝对主力

端午档属于大盘产出相对稳定的三天节假日档期，不过通过观察近十年端午档档期大盘表现，我们可以清晰地将端午档分为疫情前和疫情后两个阶段。

在2020年之前，好莱坞大片是每年端午档的绝对主力。

从《魔兽》到《加勒比海盗》系列、《侏罗纪世界》系列、《X战警》系列等好莱坞头部大作，都曾在过往端午档以压倒性优势领跑。其中在18年狂揽近17亿元票房的《侏罗纪世界2》，甚至将端午节大盘抬到了9.13亿元的高度，至今保持着端午档档期票房影史冠军位置。

不过疫情后的端午档又是另一幅光景了。由于不可抗力因素，在21年和22年，许多好莱坞影片无缘内地市场，而连续两年在端午档缺席，自然而然地将端午档档期主力的位置移交至国产影片头上。

像端午档新片数量最多的2021年，在短短3天时间里竟挤进了15部影片，内卷程度之夸张，至今仍未被超越。而去年电影市场供给重回正轨，也没有改变国产片主导端午档的新档期结构。在去年端午上映的10部影片中，由陈思诚监制的犯罪片《消失的她》势如破竹横扫端午，继而成为了暑期档上半程最耀眼的项目。

不过今年端午档想重演去年盛景就不容易了。

今年端午档时间相对较早，距离暑期档核心战场7月差不多间隔了三周时间。对于端午档影片而言这或许能带来更大的长尾发酵空间，但宽松的市场环境也会引来更多有竞争力的项目补位。

如端午档之后下一周便会迎来暂列24年日本电影市场票房冠军的动画电影《排球少年！！垃圾场决战》，紧接着还有皮克斯动画《头脑特工队2》，另外国产爱情片《云边有个小卖部》不出意外也都会进入六月市场。这些有一定体量的影片进入，势必会对这批端午档影片造成冲击。

截至5月15日，已经有10部影片官宣进入今年端午档，其中光是有一定体量的重点影片就达到了6部，国产片数量压倒性领先。而这些影片中能否跑出黑马，将决定着今年端午档能否改变命运。

等待端午黑马

那么这些已定档影片身上有没有黑马潜力呢？

让我们一一看来。

目前在映前热度领跑的端午档头号种子是来自导演五百的《扫黑·决不放弃》，猫淘双平台想看人数逼近18w。

该片由肖央、余皑磊、范丞丞、林乐炫领衔主演，讲述了奎州市刑警队李南北俞青这对怨种师徒意外抓获潜逃多年的黑社会头目，一时间各方势力纷纷卷入，离奇旧案再起。

扫黑题材近两年在内地市场关注度较高，除了涌现多部优质影视剧集外，此前《扫黑·决战》《扫黑行动》两部扫黑题材电影也都获得了不错的市场表现。不出意外，这部影片将继续以身位领先姿态稳坐档期第一梯队，

现阶段这部影片前期最大的压力在于片名与之前两部扫黑电影相似，可能会在一定程度上影响观众建立前期认知。另外，除了题材之外，尽早将核心卖点释出也是这部影片能否脱颖而出的关键。

华谊兄弟久违的主控新片《来福大酒店》也选择定档端午。

这部现实题材治愈影片由刘博文执导，黄轩、柳岩主演，故事聚焦养老话题，讲述了一群普通人在一家名为“来福大酒店”的旅馆上演的温情感人故事。

最近几年现实题材家庭片在端午档收获不少，21年《人生大事》作为一部小成本影片在端午档成为一匹黑马，23年的《我爱你！》在无流量主演的情况下也获得了符合预期的市场表现。但宏观来看最近几年家庭片的市场能效逐渐降低，《来福大饭店》若想成为黑马，大前提一定是话题性和内容品质。

端午档港片担当《谈判专家》出自高产的邱礼涛导演之手，该片讲述了谈判专家卓文伟（刘青云 饰）变成绑匪，却要求只和谢家俊（吴镇宇 饰）谈的故事。虽与《扫黑》同为犯罪题材，两部影片在内容上撞车概率不大。不过从市场角度来看这两部影片的受众或存在一定重叠，可能对热度更低、品质更差的一方造成票房分流。

接下来是由青年导演龙飞执导，胡歌、高圆圆两位知名演员首次合作主演的文艺片《走走停停》。

这部影片讲述了“脆皮青年”吴迪（胡歌 饰）在大城市事业受挫，返回家乡重启人生，却机缘巧合与昔日“班花”冯柳柳（高圆圆 饰）重逢的故事。前段时间刚刚在今年北影节斩获最佳影片、最佳编剧及最佳配角三项大奖，品质有过硬保证。

也或是出于这一原因，在北影节结束后《走走停停》便早早官宣定档端午。只是在我们看来，这部影片可能也有着绝大多数文艺片的通病——商业性有限。

国产片方面还有改编自同名高口碑剧集的青春片《我才不要和你做朋友呢》。该片的原作剧集曾在豆瓣获得8.1高分，为电影版奠定了良好的口碑与市场基础。而这部影片在端午档公映也能够承接第一批高考结束的年轻受众，档期选择上比较有利。

值得一提的还有影片主演庄达菲，在去年末凭借《年会不能停！》积累下了一批粘性观众，或能够为此次的影片带来额外提振。与绝大多数青春片一样，这部影片的最大难点也是打破青春片“小而美”的既有特质，进一步拓宽观众圈层。而这将决定着影片的市场走向。

最后还有今日官宣定档的好莱坞战争题材影片《美国内战》。该片为好莱坞独立片厂A24热门新作，依靠片名、选题话题度早早拉满，目前豆瓣评分7.1。而这部影片也将成为A24首部引进内地的作品，或将作为引进片主力选手对端午档国产影片造成冲击。

总的来说，今年端午档目前的六部重点影片的类型分布还是相对均衡的，内地扫黑、香港犯罪、美国战争、青春片、家庭片以及一部作者性较强的文艺片，几部影片间没有明显类型竞对，更利于发挥出影片应有的市场表现。但与此同时，其中五部国产影片全部选在同一天上映的策略，也可能会在排片上造成不必要的“伤亡”。

而内容方面，除了《美国内战》已经提前拿了明牌外，现在唯一流出先期口碑的国产影片《走走停停》文艺气质较强，让我们很难拿捏影片的“黑马气质”。目前来看今年还是有一定概率会步2021年端午档后尘，成为没有黑马的端午档。

考虑到目前端午档影片还处于宣发初期阶段，很多影片尚未开启话题发酵。接下来，随着影片宣发动作推进及真实口碑流出，今年端午档的影片阵营恐怕还会进行新一轮分化。我们期待之中的黑马，会出现吗？