网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

携手飞猪背后,新东方文旅的日子似乎过得不太好

0
分享至

做文旅,新东方是认真的;但能不能做好,就是另一回事了。

自确定进军文旅赛道,新东方就在持续积蓄力量。比如消费端,在自营APP、抖音、小红书等平台上线产品,并积极与地方文旅部门合作,根据新东方文旅官方公众号,3月15日以来,新东方文旅至少与13个省市区的文旅部门签署战略合作意向。

而近日,新东方文旅也与飞猪旅行等多家企业,签署了研学行业全渠道营销推广战略合作协议,这是首次有公开消息显示新东方文旅集团与在线旅游平台战略合作。

据悉,飞猪与旅游品牌商的战略合作通常涉及官方旗舰店入驻、会员合作、品牌营销、全渠道销售等方面,预计能对新东方文旅业务的渠道开拓产生一定赋能。

而在资本端,新东方也有成立文旅独立公司的动作。

天眼查APP显示,2023年7月,北京新东方文旅有限公司成立,注册资本10亿元,由新东方教育科技集团全资持股,公司经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动等。



据新东方文旅集团董事长助理兼副总裁刘婷介绍,新东方文旅“已在全国20多个省成立了新东方文旅的省一级文旅公司和30个左右的城市级文旅公司”。另外,对于新东方文旅的后续发展,俞敏洪曾表示,未来文旅板块将单独上市,成为新东方集团旗下的第三家上市公司。

综合来看,新东方在文旅领域的布局决心无疑是坚定的,但能分到多少蛋糕还存疑。

首先可以肯定的是,旅游赛道的确具有一定前景。文化和旅游部财务司发布的《2023年国内旅游数据情况》显示,2023年,国内出游人次48.91亿,比上年同期增加23.61亿,同比增长93.3%。消费金额方面,国内游客2023年出游总花费4.91万亿元,比上年增加2.87万亿元,同比增长140.3%。

在此背景下,众多上市旅企迎来业绩突破。Wind数据显示,纳入统计的31家A股旅游景区、酒店餐饮上市公司中,22家业绩“预喜”。

而细化到新东方文旅深耕的研学市场,或是庞大旅游消费中的一片新蓝海。艾媒咨询发布的《2023年中国研学游经济市场运行监测报告》显示,2022年,我国研学游行业市场规模达909亿元,预计到2026年将达2422亿元,发展空间十分广阔。



立足于这样的赛道,加之依托品牌效应的积极布局,新东方文旅目前也取得了一定成果。数据显示,随着2023年旅游研学市场的复苏,新东方文旅实现了3.3亿元的年收入规模。

但是,另外一些数据则暴露了新东方文旅当前的困扰。据了解,创业近一年来,新东方文旅抖音小店累计仅卖出5000余件旅行产品。达多多数据显示,东方甄选看世界近30日销售额仅为100万元左右。

这也反映出文旅赛道的另一面。具体而言,当前这一市场竞争正日趋激烈,单就研学这一细分领域而言,除了新东方,还有学而思、海亮教育、伊顿教育等企业有所布局,比如学而思曾一口气上新45条研学路线,遍及北京、上海、杭州、天津、南京、成都和西安7座城市。

此外,也有不少旅游公司正在进军,据相关数据,2023年前5个月,我国新增研学旅行相关企业超300家,同比增加近80%。

这里值得一提的是,除了研学布局,如今新东方文旅更为重视开拓面向中老年人的旅游路线,这其实能够形成一定差异化优势,而且前景也较为广阔。据悉,目前,老龄旅游产业是我国老龄产业中唯一一个过万亿的市场。

但是由于该业务仍处于发展初期,产品定价及丰富性、线路规划等方面都有待进一步优化,未能对新东方文旅发展产生较为显著的推动作用。根据新东方文旅抖音直播号,销量最好的前20件产品均为研学产品。

整体来看,新东方文旅立足的赛道虽然机会诸多,但受到市场竞争、消费需求等因素影响,发展不确定性仍较为显著。可以说,新东方的“新创业”道阻且长。

不过也不用过于悲观,目前来看,在发展文旅上,新东方有较为深厚的基底,如中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊所言:“新东方有庞大的老师群体,文化底蕴和叙事能力突出,对于未来旅游产品的文化挖掘有较好基础。”另外,东方甄选的成功也已经证明了新东方多元布局的能力。

这种情况下,只看新东方文旅如何筑牢基础、活用“朋友圈”资源、找准方向。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
锁定奥运第3档!中国女排最差分组:抽到巴西+土耳其,小组难出线

锁定奥运第3档!中国女排最差分组:抽到巴西+土耳其,小组难出线

侃球熊弟
2024-06-17 06:58:13
不作恶!南医大校长当就处分医生一事果断出列!莫让留学生打脸

不作恶!南医大校长当就处分医生一事果断出列!莫让留学生打脸

声情专递
2024-06-16 16:17:52
文班求教克6身材引热议:美记直言增肌不少 预测下季25+12+4帽

文班求教克6身材引热议:美记直言增肌不少 预测下季25+12+4帽

颜小白的篮球梦
2024-06-18 08:41:46
为什么说离职见人品?网友: 她离职后全公司的人都在抓她!

为什么说离职见人品?网友: 她离职后全公司的人都在抓她!

时尚的弄潮
2024-06-17 14:05:47
南医大处罚教师后续:黑人留学生举报?知情者透露:远没这么简单

南医大处罚教师后续:黑人留学生举报?知情者透露:远没这么简单

马蹄烫嘴说美食
2024-06-17 23:20:28
今天安徽大部雨水上线沿江江南局地雨势猛烈 淮北地区需防高温天气

今天安徽大部雨水上线沿江江南局地雨势猛烈 淮北地区需防高温天气

北青网-北京青年报
2024-06-18 08:37:04
未来三年,最好的投资,是守家

未来三年,最好的投资,是守家

洞见
2024-06-17 21:24:44
36岁倪妮被偶遇判若两人!小腹隆起像怀孕,皮肤很黄显老仪态差

36岁倪妮被偶遇判若两人!小腹隆起像怀孕,皮肤很黄显老仪态差

木子爱娱乐大号
2024-06-17 17:03:19
TVB老夫少妻林祖辉姚嘉妮结束18年婚姻,女方身材美貌仍在巅峰

TVB老夫少妻林祖辉姚嘉妮结束18年婚姻,女方身材美貌仍在巅峰

八卦宝宝
2024-06-18 01:24:57
反击号角已经吹响!中国宣布断供盾构机,这次轮到欧美被卡脖子

反击号角已经吹响!中国宣布断供盾构机,这次轮到欧美被卡脖子

兰子记
2024-06-17 23:00:29
新加坡门将桑尼在上海吃了煎饼、逛了南京路,透露太爷爷正是中国人

新加坡门将桑尼在上海吃了煎饼、逛了南京路,透露太爷爷正是中国人

新民晚报
2024-06-17 20:21:14
欧盟疯狂针对中国,德国传来重大涉华消息,美国最担心的事发生了

欧盟疯狂针对中国,德国传来重大涉华消息,美国最担心的事发生了

新财迷
2024-06-17 10:28:17
一觉醒来,本届欧洲杯开赛迄今最大冷门出现!

一觉醒来,本届欧洲杯开赛迄今最大冷门出现!

奔流新闻
2024-06-18 09:12:39
曝张碧晨和小鬼恋爱了,两人相差10岁,出国录节目手牵手

曝张碧晨和小鬼恋爱了,两人相差10岁,出国录节目手牵手

木木夕木可
2024-06-17 14:29:17
2年6000万,3年1.3亿,哈登做出正确选择,我现在只想要冠军!

2年6000万,3年1.3亿,哈登做出正确选择,我现在只想要冠军!

邮轮摄影师阿嗵
2024-06-17 23:35:09
浙江一男孩频繁腹痛,谁知医生看完影像后:准备后事吧

浙江一男孩频繁腹痛,谁知医生看完影像后:准备后事吧

纪实录
2024-06-14 20:43:32
直击河北邯郸抗旱一线:部分玉米地现1厘米宽裂缝,村民凌晨3点抽井水浇地

直击河北邯郸抗旱一线:部分玉米地现1厘米宽裂缝,村民凌晨3点抽井水浇地

极目新闻
2024-06-17 22:42:35
SpaceX正在建造规模庞大的火箭!马斯克警告:在全球核战爆发前必须实现殖民火星,确保人类文明延续【附商业航天行业现状分析】

SpaceX正在建造规模庞大的火箭!马斯克警告:在全球核战爆发前必须实现殖民火星,确保人类文明延续【附商业航天行业现状分析】

前瞻网
2024-06-17 18:03:11
第26名邓乐言,前30名中唯一的初中生,为何关注度没有姜萍这么高

第26名邓乐言,前30名中唯一的初中生,为何关注度没有姜萍这么高

飞鱼的说说
2024-06-17 12:00:22
新型卖淫方式,让人预想不到,但却真实存在!

新型卖淫方式,让人预想不到,但却真实存在!

雪影的情感
2023-11-18 11:51:16
2024-06-18 09:24:49
港股研究社
港股研究社
关注港股科技企业
869文章数 599关注度
往期回顾 全部

旅游要闻

游客放狗进赛里木湖追天鹅,景区回应!

头条要闻

外媒炒作:中国首次将核弹头置于高度战备状态

头条要闻

外媒炒作:中国首次将核弹头置于高度战备状态

体育要闻

24年后,他们终于又在欧洲杯赢球了

娱乐要闻

上影节红毯:倪妮好松弛,娜扎吸睛

财经要闻

广汽也想“掀桌子”了?

科技要闻

低价“6·18”没有狂欢

汽车要闻

传奇新篇章 全新一代大众迈腾来了

态度原创

旅游
本地
手机
游戏
公开课

旅游要闻

游客放狗进赛里木湖追天鹅,景区回应!

本地新闻

能动司法尽“执”履责 ——“交叉执行”高效能

手机要闻

六年磨一剑,苹果介绍播客应用“听写文本”功能发展历程

经典JRPG游戏《拔天海拓史》两部重制版登陆Steam

公开课

近视只是视力差?小心并发症

无障碍浏览 进入关怀版