停更3年？赚不到钱？那些“消失”的千万粉网红......

流量时代，没有谁能够一直火。

许多曾经风靡一时的网红达人，凭借优质内容、独特定位而吸粉千万，是短视频时代曾伫立潮头的流量宠儿。

然而，时过境迁，许多坐拥千万乃至数千万粉丝的网红们，因为内容产出难以持续、变现能力不足、与MCN之间的纠纷等众多原因，纷纷选择了停更。这其中，有李子柒，有程十安，还有狗哥杰克苏、奇妙博物馆等......

他们究竟停更多久了？现在账号是什么情况？留给从业者的思考是什么？新播场统计了抖音上停更时间超过3个月的千万粉账号，并进行了详细的分析。

哪些千万粉网红停更了？

“我发现抖音的关注列表中，好多账号都没有更新了，有些甚至都停更两年了。”

近日，新播场编辑部的小伙伴发现，许多曾经在行业内风靡一时的头部网红、千万级IP已经鲜有动静，逐渐被行业所遗忘。

比如“朱一旦的枯燥生活”，曾因为“黑色幽默”走红全网，但后续因为团队变动等原因，在抖音的更新时间停留在了2023年11月。

“很可惜。”对于这个账号的停更，业内人士感到很唏嘘，“这个IP当年那么好，没想到就这么放弃了。”

新播场发现，像朱一旦这样停更的头部账号不在少数。为了解清楚究竟有多少头部账号停更了，我们通过飞瓜数据统计了千万粉丝以上的达人，并以“停更时间超过3个月”（截止时间为5月15日）为标准，统计了以下这份名单：

据不完全统计，抖音上有25个千万粉网红已经超过3个月没更新，包括李子柒、程十安等超头部达人。

我们还对这些千万粉网红的停更时间进行了统计：

可以发现，在2021年就停更的账号有2个，分别是“郝一点”和“松松和二毛”。

整体来看，账号停更的时间段主要集中在2022年和2023年，这两年停更的达到了18个。

我们还对停更账号的类型进行了统计：

可以看到，停更的账号中，搞笑和游戏类最多，分别有5个；其次是美食类。

他们为何选择停更？

盘点了这些停更的千万粉账号之后，我们也从他们停更后的发展情况及相关报道，分析了他们的停更原因。

第一个原因是达人与MCN机构之间的矛盾。

比如李子柒，她停更的原因是跟背后的MCN机构微念利益分配不均，双方还对簿公堂，尽管最后找回了账号，但李子柒也从大众视野中消失了。她在抖音的最后一个视频更新于2022年4月30日，还是一则律师声明；再往前的视频，则是2021年9月8日。

面临同样情况的还有程十安。2023年5月，程十安的小红书账号突然被封禁，从而引发热议。很快，程十安在微博上回应，称是前公司纠纷问题。与此同时，她还在微博上公开喊话其前公司——MCN机构缙嘉：“别装了。”

此外，还有“郝一点”、“松松和二毛”等多位达人，在千万粉账号停更后，换了账号进行更新，猜测原因是跟背后公司分手，但是拿不到账号，所以只能重新开账号进行更新。

短视频行业发展至今，MCN机构与达人之间的矛盾冲突就没有停止过。然而，不管最后结果如何，怎么看都是一场“双输”，首当其冲就是账号资产，这就不可避免地导致了账号的停更。

第二个原因是内容制作成本高，变现能力不足。

我们这里将“奇妙博物馆”、“我有一个朋友”这两个近千万粉达人也统计进去，原因是这两个账号具有代表性：剧情类账号，内容制作能力十分突出，但难以变现。

2019年12月，讲述各种小物件故事的账号“奇妙博物馆”出现在用户面前，不过短短3个月，粉丝数快速突破千万，成为抖音剧情类内容赛道的有力竞争者。2020年初，受整个大环境影响，线下停工，“奇妙博物馆”的拍摄也停滞了。

如今，“奇妙博物馆”的更新时间停留在了2023年1月。

像这样的账号，内容制作成本并不低，而且考验内容创意。但与之相对应的，这类账号流量大，但往往只能依靠广告进行变现。

新播场发现，与“奇妙博物馆”同属一家公司的还有另一个账号——白日梦剧院。这个账号拥有600多万粉丝，目前入局了付费短剧，不失为新的变现探索。

第三，公司转型直播带货等，但旗下原IP账号无法进行转型。

许多内容型达人为了变现，选择了不再更新短视频而专注于直播带货，如多余和毛毛姐、办公室小野等。

而我们统计的这份名单里，有一个动漫IP账号——狗哥杰克苏。该账号所属的MCN机构为知行易达，目前该机构旗下拥有逆袭丁姐等多个头部账号，且专注于直播带货。

内容型MCN机构转型直播带货，原因依然离不开变现。当公司的重心放在直播带货之后，像这种纯粹的内容型账号就只能被舍弃。

如今，抖音上粉丝数超过千万的账号超过1000个，25个千万粉账号的“消失”，看似没有占据太大的份额，但也是行业在快速发展过程中各种难题的“产物”。

他们还会恢复更新吗？粉丝还会不会记得他们？