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新型“中药奢侈品”,正在收割一大批中老年人,760元一粒仍卖爆

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引言:成分价比黄金、配方被国家特许自保留,片仔癀正在成为专属于中老年人的“奢侈品”,一款主打消炎的药,到底为什么火爆?

能引得大家争相排队购买的药,在疫情过去之后已经很少见了。

没想到一颗片仔癀,悄然接替了大家“花钱买健康”的观念,成为了新一代被炒起来的中药。

各种花式吹捧、加价购买层出不穷,一颗药,能承担的起大家的期待吗?



“中药奢侈品”,新型奢侈品

正在被大批中产追捧

片仔癀线下门店人山人海。

现场一眼望过去,排队的队伍“山路十八弯”,拐了一圈又一圈。这么火爆的现场,不知道的以为是苹果出新机型。结果大家是为一颗药而来。



一粒片仔癀,成为了许多中产心中的“家庭必备良药”,不管现在能不能用上,备上总是好的,而且从经济的角度看,这颗药还能升值。

与它相比,上海的什么瑞士卷、轻食沙拉都甘拜下风。

在线下门店购买时除了要出具身份证之外,还需要把药片切割,以防黄牛倒卖。

据片仔癀门店的工作人员称,“开店十分钟基本上片仔癀就告罄了,后面再来排队的买不到了。”

图源:齐鲁壹点



门店的货量如此紧俏,与茅台的销售都是有几分相似,都是限量,吊足了大家的胃口。

再看线上的官方渠道,几千条评论几乎都是好评,有说买来治扭伤的、有说用来养肝护肝的,还有人说用来治痘痘的……五花八门的评论,敢情这760元一片的药成了“无病不治”的灵丹妙药。





能让曾经“避医不谈”的中国人如此疯狂,片仔癀是有什么魔力。

看片仔癀说明书上标注的疗效,“清热解毒,凉血化淤,慢性病毒性肝炎”等,大多是消炎而已。



对于一些常年喝酒的人来说,几十块钱的护肝片已经成为不了自己的“安心剂”,得要近千元的片仔癀才认为有效。

但事实是真的如此吗?

据医药人士称,片仔癀属于处方药,需要在医生的指导下服用,不能作为万能药、保健药来收藏。但恰恰就是许多人把片仔癀当做是“看门口”的药,认为它有奇效,片仔癀才得以如此火爆。



让大家觉得它不一般的是它其中含有多种名贵药材,例如麝香、牛黄等,特别是麝香。近年来麝香的价格大幅度提升,片仔癀的身价于是也跟着水涨船高。从原本的560元上涨为760元,这个振幅还是挺大的。



正如传播学中“沉默的螺旋”理论,当大多数的人们都接受“片仔癀是有效的”这个观念时,另外一端的“反对”声音就会越来越小。

但又是谁在背后助推这个声音呢?答案是片仔癀自己。



据片仔癀公布的财报显示,2023年,片仔癀的销售费用达到7.83亿元,涨幅达到61.95%,而所谓的销售费用,其中占大头的是宣传费用。

图源:百度股市通



使用天价营销的手段来提升销量,这一点和蓝月亮、蒙牛等没有什么区别。大把的钱花下去,效果是一定有的,毕竟“钞能力万岁”。

但对一些营销过程中产生的谣言视而不见,任其发展,那这家企业在社会责任方面就没有做好。



想当初在疫情放开时黄桃罐头遭到疯抢,产商急忙站出来澄清“黄桃罐头没有治疗的效果”;还有鸿星尔克,老总亲自出动呼吁大家“理智购物”。这才是企业面对舆论的正确处理例子。



哪怕这些错误的舆论对于销量有利,但是放任不管的话,迟早有一天也会反噬到自己身上。“后真相”的时代,只会晚来,不会不来。



被炒上天的“神药”,不止片仔癀

治病救人的药被商业化,真的有可能让药物“变质”。

当一种药品有了销售指标,厂商就等着靠药品发财,那么落在宣传层面就危险了。

这一点让我想到了从前的“鸿茅药酒”。



从上个世纪八十年代开始,鸿茅药酒就开启了它的“名牌药酒”生涯。据说当时的鸿茅药酒就已经能够远销蒙古国、新加坡、马来西亚等国家,一度成为药酒里面风头无两的存在。

它号称自己拥有“祛风除湿,补气通络,舒筋活血,健脾温肾”等一连串的效果,并且对于“妇女气虚血亏”也有作用,可谓是百病可消。

图源:鸿茅药酒官网



但是如此“全面”的疗效,细究下来不太能看,这不是命中每一个潜在消费者吗?广告主打一个能沾边就沾边,电视广告上铺天盖地的都是鸿茅药酒的广告利用大家不同程度的“疑病”心理,把自家药酒的潜在消费群体无限扩大。

但如果真的如它的宣传这样,就不会从2013年到2018年,每年都有关于广告违法的处罚落在鸿茅药酒的东家内蒙古鸿茅药业有限责任公司上。



值得一提的是,鸿茅药酒的销量转折点在2017年,由广州医生谭秦东发布的一篇文章《中国神酒“鸿茅药酒”,来自天堂的毒药》,事件沸沸扬扬的闹到了2018年,由谭秦东医生道歉为结局。



此后鸿茅药酒再也不见当年的盛况。孰对孰错,公众有自己的判断。

产品宣传固然重要,但是落在药品上的宣传,应该慎之又慎才是。迷失了边界,这对于患者来说是一件天大的事。

图源:百度百科



除了片仔癀,还有许多被炒成神药的药物,安宫牛黄丸、左归丸、还少丹等。

这些中医制成药物并非是无效,相反一张古方留存至今,其中肯定凝结了不少前人的心血。



但最怕的就是为了扩大消费群体,进行一些突破边界的虚假宣传,抱着“无功无过就万事大吉”的侥幸念头,很有可能会闯下大祸。

但不少中老年群体过度吹嘘药丸的作用,反而有可能耽误治疗。

炒药、炒楼、炒股,下一步该炒什么,我们不得而知。

把一种药品炒的如此火热,会引发连带效应,让更多一知半解的人投身到买药的大潮中,过度神话这种药物,最终带来的是无序的哄抬。



捧杀,是对中医最大的伤害

看待中医与中医药丸,还是要回归科学的角度,客观评价。

而且当前中医在舆论场上,评价非常割裂,有极端的好评,有极端的差评,更有许多谣言、引战的事件。

在一些平台上,各种“大师”“老中医”打着振兴中医的名号,毫无资质便敢到处问诊,给偏方。





这些人的唯一目的便是赚钱, 所以他们肆无忌惮的把手伸向老年人,从前的“科技纳米枕”已经脱离了时代,现在流行的割老年人韭菜的是各种中医偏方,甚至连网络弹窗这种早八百年都用过了的骗局还是有人相信。

这可是2024年的新闻,上海浦东警方破获了一起“医托案”,通过老套的医托专门对老年人下手,忽悠他们买大量没有疗效的中药,并且设了一环又一环的骗局,让分辨力没那么强的老年人被套的牢牢的。到破案时,涉案金额达到了450万元。

图源:上海浦东警方



除此之外,还有“银发变青丝”、“调理男性功能”这些最常见的骗局,很多都是打着中医的旗号。

中医对于普通人来说的确入门的门槛很高,在一般人看来高深莫测,但高深莫测不是藏污纳垢的代名词。



正是这些人,把真正的中医架在了火上。

对于中医的讨论,有些人的出发点已经脱离了功能,而是渐渐掺杂了对本国文化的质疑,最典型的例子便是“中医黑”。有这么一群人,他们认为中医已经完全落后于现代科学,甚至是“伪科学”,应该加以抵制。

所以在各种社交平台上,他们不遗余力的抹黑、造谣中医。



但事物都有两级,与“中医黑”相反的便是过度吹捧中医的另一群人。

他们对于中医发展的阻碍主要体现在过分迷信中医,完全不相信西医,甚至有人顽固到在病情危急时拒绝输液,最终失去了自己的生命。



两种都是非常极端的看待中医的情形。

大家都在高呼保护中医文化,但最好的方法其实是相信科学。

同时也有“外国人大批收购中医药材”的传言,保护发展中医还是有许多阻力。



虽然片仔癀是投了大笔资金在宣传上,但正是因为大家存在着“花钱买健康”的幻想,片仔癀的营销才能产生如此奇效,硬生生把药品变成了稀缺奢侈品,将适用范围从对症的患者扩大到了更广泛的中老年群体。



很多时候,我们需要做的是“减法”而不是“加法”。希望护肝养肝,最好的方法是少熬夜、少喝酒,不是熬夜喝酒之后再花大价钱排长队买片仔癀。

真正的健康不是靠一片小小的药片就能换来的,再贵价、再稀缺的药物也不可能做到“一颗保平安”,就算药企敢宣传,你敢信吗?



健康更多的是靠长期的生活状态,一味把希望寄托于“贵价药”,无疑是把自己放在火上烤,决定权还在别人手里。

从现在开始改变不良生活作息,才是最稳妥的方法。欢迎评论区留言讨论,发表您的意见或者看法,谢谢。

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