透过爆剧看长视频：行业“新生”，谁撬动了时代情绪？

文|降噪NoNoise

每个时代都有自己的社会情绪。它流淌在文学、影视和艺术的河床之上，最终奔腾着汇入「时代」的洋流。

2024年，国内长视频平台优酷推出的反诈剧集《新生》登顶全球流媒体平台Netflix日榜。在五名「骗局受害者」的讲述中，该剧让观众如玩剧本杀一般慢慢拼出男主角费可谜一样的人生。剧中没有大案要案，每个骗局都是普通人生活中看似寻常却细思极恐的人和事，也引发了网友诸多讨论：「人性中的贪念，是人的软肋吗？」「社会身份‘演’久了，人还记得自己究竟是谁吗？」

无独有偶，2008年，美国福克斯电视台一个名为《2美元的啤酒》的喜剧节目突然成了收视黑马。这个节目讲述蓝领小人物百折不挠的奋斗故事。次贷危机爆发后，这些有现实共情的故事，被称为美国人精神上的「阿司匹林」。

在当前这个不确定性陡增、圈层分化加剧的时代，「工业糖精」和「爆米花」很难继续抚慰普通人的焦虑和迷茫；那些观照现实的，或者能指引个体「向内」探索、向上成长的影视作品，往往深入人心。

凭借与时代、与当下建立联系的写实内核，这些作品打破人群圈层结界，成为国民精神消费的刚需。

从2024开年至今的剧集市场看来，不论《新生》还是《繁花》，「时代情绪」是各大题材创作的关键词之一。

在产业供给侧，长视频平台有动力抓住「时代情绪」。爱优腾们需要国民爆款增加影响力，毕竟，优质内容永远是内容平台的生存之本。

当供需两端在「国民爆剧」上对齐了需求，达到动态平衡，时代的爆剧可能就在不远处。

01、爆剧通关密码：关照现实，回应时代情绪

2023年以来，国民级爆剧频出。而播放数据之外，爆剧的标准升级了。搜狐娱乐年初曾收集50位行业媒体人的观点，在数据支撑之外，对爆剧的标准有几点共识——国民度（跨圈层、破圈）、剧中人物或演员出圈、话题讨论度、具备品质和口碑、身边人自发传播等。

优酷的《新闻女王》让「保持饥饿，保持愚笨」登上众多年轻人桌面的便利贴。爱奇艺的《狂飙》让《孙子兵法》销量大涨。

爆剧频出的趋势延续至今，《繁花》开年爆火，随后《微暗之火》《新生》先后杀出。

▲图源：@优酷

目前为止，登顶奈飞日榜、猫眼剧集热度周榜第一的优酷新剧《新生》，凭借反诈题材的现实质感、暴风雪山庄式的推理设定，全员在线的演技，有成为上半年现象级精品剧的潜力。

近几年，以爱优腾为代表的长视频平台放弃了对剧集数量的追逐，不约而同走上内容精品化道路。 灯塔专业版数据显示，2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部，较2022年减少10.6%，但大盘正片总播放指数逆势增长7.7%。

长视频平台的内容精品化，为观众带来更多丰富多元的审美和价值取向。过往，当韩剧以「冬装很容易看出一个人的贫穷与否」这类现实质感台词戳中观众时，国产剧的「伪装穷人」还住在精装样板房里……「剧情套路化，人设模式化，整体悬浮化」一度是国产剧的槽点。

而梳理2023年以来的国民级爆剧，我们会发现，不论古偶还是家庭、都市、悬疑，普遍具备强现实质感，观照现实、回应当下的时代情绪，引发观众共情。

有影视行业资深观察者告诉《降噪NoNoise》，这两年国内精品剧供给增多，国内观众的审美水平水涨船高。当一部剧被评价有电影质感、现实质感，当一个反派演员被评论为「不像演的，建议严查」，这剧才算妥了。

一份《Z世代观影偏好调查报告》显示，Z世代更偏好剧情足够丰富、内容有思想深度、能激起情感共鸣的电影。

优酷的《微暗之火》里既有备受社会关注的家暴议题、亦创新性地引用大段诗歌去抚慰观众的焦躁内心 ；热播剧《新生》，不仅探究了骗局背后的人性，更关联了PUA、骗婚、杀猪盘、老鼠仓等舆论热点。

▲图源：《新生》剧照

站在行业视角来看，《新生》不仅让优酷收获流量和口碑，也让大家看到，切中时代情绪，从来都是华语剧集的创新方向，是长视频平台用内容创新破解观众审美疲劳的通关密码。

如媒体所评论的，爆款之所以能成为爆款，往往切中了普通人在现实中无法解决的难题，这是开启大众社会情绪的钥匙。

02、长视频平台如何切中时代情绪

如何在洞察观众情绪的基础上提供优质内容，头部平台的集体探索中，「剧场化」运营是关键词之一。

在厂牌剧场争夺激烈的悬疑领域，爱奇艺有迷雾剧场；腾讯去年推出X剧场；优酷则在今年把悬疑剧场升级为白夜剧场，储备雄心勃勃，除了已播出的《微暗之火》《新生》，还有《边水往事》《沙尘暴》《黑白诀》《旷野之境》《破茧2》《雪迷宫》等剧集，背后有张艺谋、曹保平、高群书等知名创作人。

▲图源：《新闻女王》剧照

比如去年热播的《新闻女王》，是近年少有的硬核职场+女性独立题材；今年开年，女性群像剧《惜花芷》同样收获了不俗的数据表现。在古偶+种田的外表之下，这部剧不仅用田园元素为观众提供了一方桃花源，剧中女性互助、减少「男性凝视」的先进创作视角， 也满足了当下观众的部分精神需求。

该剧制片人鄢蓓和编剧何妨交流时曾说，「我不想做传统的宅斗，不要你给我下毒我给你使绊子。大家都会有不容易、互相为难的时候，都有自己的小心思，但遇到了问题一定会互帮互助解决。这也是现代女性精神的映照。」

事后看，虽然没有顶流演员和热门IP奠定流量大盘，凭借精准抓住时代情绪，优酷依然带这部古偶剧杀出了重围。《惜花芷》播出期间，云合最高播放市占率达17.4%，且在2024年4月全网剧集正片有效播放榜位列独播剧top1。

同样引发广泛讨论的《新生》，前述影视行业观察者告诉《降噪NoNoise》，这部剧的成本看上去未必很高，但平台选角很精准，且导演试图通过现实去探讨「骗」的本质，既有社会现实的反映，也有形而上的剖析，「是一个现代寓言」。

在三家长视频平台中，腾讯向来有大IP和流量加持，爱奇艺现实题材已经跑出特色，古偶仍是短板；而优酷则明显给出了这道命题的不同解法。

▲图源：《微暗之火》剧照

通过前述对长视频平台近两年大剧题材、内容表达的拆解，我们发现，精品质感+小人物+国民情绪正成为优酷内容创新的稳定内核，这是差异化的开端。

优酷的探索，为渴求爆款剧的国内影视行业提供了另一条思路。在爆款的组合密码中，大IP、大明星从来不是必要条件，尊重观众智商、真诚地回应群体性精神需求的，才有机会听到观众内心的一声「咔嗒」，那是注意力被旋开的声音。

从优酷等长视频平台的内容创新思路来看，具体社会议题有可能会变，但写实作品之间仍有最大公约数可以探寻，比如对美好事物的追求、抚慰人心的普世情感、向内的人性探究、自我觉醒、个体奋斗……这些都是可以引发普通人共情的地方，就像《新生》反复叩问贪念是不是人性的软肋。

03、时代爆剧的背后 是时代情绪的出口

客观来说，一个时代爆款的诞生，是天时地利人和。

想抓住时代情绪的门槛并不低，核心是超前的洞察力。

社会情绪瞬间万变，对长视频平台意味着极大挑战。提前洞察和挖掘更经得起时代打量的内容，任重路远。

电视剧从立项到上线，动辄两三年，电影时间更长。知名导演陆川曾花几年打磨一个计划生育题材的剧本，但在鼓励二胎政策出台后，社会情绪变了，多年付出成了沉没成本。

对此，阿里大文娱星河工作室负责人鄢蓓说，影视剧是拍给两年后的观众看的。对于长剧剧本而言，「超前的一定是思想意识，而不是具体的某句台词。」

跨越2年时间的超前洞察，意味着创作团队要对社会情绪、对舆论走向有自己的预判，只有这样才能切中社会心理动向与认知热点。

当下，在宏观经济、疫情、地缘政治等外部因素影响下，个体价值排序、国民情绪和社会议题，相比四五年前都有一丝猛然转向的意味。

我们很难用几个词、几句话粗浅地总结当下人们的情绪。可以参照的是近期发酵的「反如懿传」风波——越来越多的当代打工人拒绝共情「白富美」，让普通人在剧中「看到自己」，成了一部剧优劣的重要评价标准。

▲图源：《惜花芷》剧照

类似的身份觉醒，在女性意识觉醒领域表现得更为强烈，从《梦华录》的girls help girls到《热辣滚烫》里你可以成为更好的自己，再到《惜花芷》里女性不要介意外界评判，女性成长困境和意识觉醒在影视剧中得到延续。

当作品与时代、与普通人产生深度链接，如电视剧研究者、评论家李星文所说的「让一切人间悲欢和社会百态都可以进入剧集的书写」。相信会有更多的时代爆剧涌现出来。