11年四换董事长，上海家化能否重返光辉岁月

出品｜华博经纬

2024年是上海家化成立126周年，作为国内历史最悠久的美妆日化企业之一，多年的发展和沉淀为公司积累了大量历史资产，包括国民品牌六神、美加净，以及新兴功能性护肤品牌玉泽等。然而，在国货美妆及个护品牌飞速发展的十年里，上海家化却掉队了。

2023年，上海家化交出近六年最差成绩单，营收首次跌破70亿，不仅被珀莱雅反超，业绩下滑幅度更是超出市场预期。面对糟糕的经营状况，上海家化时任董事长潘秋生用"夜色难免黑凉，前行必有曙光”给自己和公司打气。然而这句话出口还不到两个月，潘秋生就从董事长的位置上“退”了下来。

5月14日下午，上海家化微信公众号发文称，潘秋生先生因个人原因辞去公司董事长、首席执行官等相关职务。同时，董事会决定聘任阿里前高管林小海为公司首席执行官兼总经理，任期自6月1日开始。

企查查信息显示，目前上海家化的运营主体上海家化联合股份有限公司工商登记信息尚未变更，潘秋生仍是公司董事长、董事、首席执行官、总经理及法人代表，任期至2024年5月31日。

值得注意的是，上海家化公众号文章对于潘秋生的评价为“潘秋生先生推进组织架构改革、品牌建设和ESG可持续发展，公司对其任期内做出的贡献表示感谢”，谈了组织架构、品牌建设和ESG，就是没谈及最关键的业绩。显然，公司层面对于潘秋生任期内的业绩表现也不太满意，对于一个职业经理人而言，4年的职场磨合期显然已是极限。

事实上，从2013年开始，上海家化就陷入了与职业经理人之间的持续磨合。自灵魂人物葛文耀黯然离场后，上海家化11年间先后经历了谢文坚、张东方、潘秋生三位职业经理人掌舵。2020年4月，潘秋生上任时曾被寄予厚望。与前两位董事长不同，潘秋生拥有丰富的化妆品行业从业经验，曾就任于欧莱雅中国，并在任职期间主导巴黎欧莱雅和美宝莲的线上化转型。

然而潘秋生任期内，上海家化的业绩犹如“过山车”。上任第一年，潘秋生就交出了一份营收净利润双降的成绩单，上海家化2020年营收和净利润分别下降7.43%和22.78%。但在潘秋生“123经营方针”的持续推进下，上海家化护肤品业务在2021年实现快速增长。2021年6月，上海家化股价上涨至63.17元，创下上市以来最高值。上海家化也于当年收获了历史最高营收76.46亿和净利润同比大涨50.92%的喜报。

可随着超头主播薇娅的“翻车”，上海家化护肤品业务再度陷入经营困境。2022年上海家化营收下滑7.06%，净利润下滑了27.29%。

需要关注的是，上海家化曾在2021年发布了一份针对潘秋生的股权激励计划，业绩考核目标为，在2021年至2023年分别实现最低营收目标77.52亿元、87.72亿元和99.96亿元和累计净利润4.305亿元、11.655亿元和22.05亿元，计划授予股权数量为123万份。然而，除了2021年的净利润业绩达标，其余年份远远达不到业绩考核目标的要求。这份股权激励计划也自然成了一纸空文。

虽然潘董在任期间业绩未达标，但其推进的战略转型已取得部分成效——2023年四季度，上海家化完成组织架构转型，目前经营逐步向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚焦，同时加快渠道调整，积极布局线上渠道，推进线下业务线上化。一季度财报显示，报告期内上海家化实现营业收入19.05亿元；归属于上市公司股东的净利润2.56亿元，同比增长11.18%。在一季度报告业绩说明会发布次日，上海家化一字板涨停，可见投资者对于潘秋生在2024年经营计划的认可。

在东方财富股吧，有投资者直言，“虽然我觉得潘秋生不是最好的，但是这刚刚才走顺的发展计划和改革路径，换个人不得重新走？又得换策略？这什么时候才能脚踏实地做生意啊！”

据悉，接替潘秋生职位的林小海曾在国际日化巨头宝洁工作21年，也曾担任阿里巴巴副总裁，还在大润发母公司高鑫零售当过CEO，算是兼具日化行业和零售行业经验的全才。至于林小海上阵能不能带领上海家化脱离困境，还需要时间检验，但显然，大部分投资者们对于上海家化的“换帅”喜闻乐见。5月15日，上海家化高开6.51%，最终以1.02%的涨幅收盘。