《歌手》直播，谁在害怕？

定焦（dingjiaoone）原创

作者 | 王璐

编辑 | 魏佳

“英子历险记”、“57岁，正是闯的年纪”......”近期，那英被网友玩坏了。

这源于近期一档大火音乐综艺《歌手2024》，作为湖南卫视时隔四年后重启的老IP，节目主打海内外顶级歌手音乐竞技，最终争夺一个歌王席位。

但和以往不同的是，归来的《歌手2024》玩了个大的，12期全程直播无法修音，此举让歌手们的真实水平直接暴露在观众面前。

事实证明，这的确给了观众暴击。首期节目播出后，两位海外歌手高超的演唱水平秒杀国内歌手，排在前两名，唯一能撑场子的那英仅获得第三名，这可让网友们急坏了，主动制作宣传图、宣传片帮那英摇人，还跑到凤凰传奇、邓紫棋、林志炫等人的微博下留言，让他们赶紧结束演唱会和英子并肩作战。

这档节目有多火？

不仅每天热搜屠榜，网友自发造梗，连艺人也主动“蹭热度”。如今有不下十几位、各个类型的歌手申请出战。网友们还为那英出谋划策，建议其出奇制胜，“那英唱、关晓彤跳、郎朗伴奏表演《你叉叉》，叶赫那拉+瓜尔佳+钮祜禄，这挑战力够不够？”

一档音综竞技，竟然搞出了宫斗味，还被上升到“家国情怀”，网友评论，看《歌手2024》的评论比看节目本身还精彩。

开播前，该节目并没有被观众被抱以高期待，毕竟这一老IP因版权纠纷、流量入侵等原因，口碑一路下滑，重启前最后一季的《歌手·当打之年》，豆瓣评分仅有4.9。

如今，虽然《歌手2024》刚播出一期，但从收视率、讨论度、拉股价等各个维度看，这档节目已经演变成一场娱乐狂欢。只不过，大家的关注点，最终还是应该回归到音乐本身。

《我是歌手》，赢在直播

大众苦音综修音久矣。

对于很多观众来说，现在看综艺最大的问题是，缺乏真实性。恋综CP有剧本，竞技类节目有“黑幕”，即便各大节目组不止一次公开声明其公平公正，但被过往历史吓怕了的观众，多少还是心存疑虑，而音综修音，早就不是什么秘密。

这几年音综不好混，千篇一律的节目模式，让其热度和口碑持续走低，仅剩几个老卫视音综挑大梁。去年，《中国好声音》这一音综界的老大哥，因李玟一段生前录音曝光，陷入铺天盖地的“黑幕”质疑后停播。

不仅缺乏新模式，音综还没有新歌手可用，也进一步让观众产生了审美疲劳。

几乎所有音综都靠那英、杨坤、周深、张碧晨这些出道多年的老歌手撑场子，近两年靠社交媒体走红的网络歌手，更多只能活在短视频里，登上舞台经常是事故现场。

更让观众难受的是，新人接不上，老歌手的水平近两年也遇到了一些争议。不止一位网友表示，音综、音乐节、演唱会都不同程度地暴露了歌手们水平没有提升，华语乐坛像在摸鱼。

直到《歌手2024》的到来，给了观众和歌手们致命一击。

为了展示歌手演唱的真实性，《歌手2024》用了过往音综只在总决赛使用的直播模式，并宣布12期全程直播，结果节目开播即爆。

但爆不是因为歌手们表现优异，而是这层遮羞布被彻底扯了下来。

对很多观众来说，《歌手2024》含金量不低。2013年这档综艺刚露面时，便成了国内音综节目的标杆，主打顶级歌手竞技，韩红、林志炫、韩磊、邓紫棋等乐坛精兵强将，都曾在此展示实力。换言之，敢于登上这个舞台的歌手，基本被认定为属于第一梯队。

《歌手》直播直接审判的是这些头部歌手的含金量。

节目总导演洪啸近期公开表示，他们在邀约时很多歌手都因直播婉拒。也有不少歌手坦言，直播下的不修音类似于裸奔，会将自身短板暴露出来，最直接的后果就是掉粉，所以不敢轻易挑战。

敢来的人已经是勇士，可首期节目播出后，除那英外的其他几位国内歌手，还是面临了不同程度的质疑。

杨丞琳被指“小嗓”，高音唱着很吃力，中间的换气声也过于明显；汪苏泷虽然没有出现演唱失误，但很多网友觉得他选歌难度低，看不出真实实力；二手玫瑰直接被部分网友指出更适合音乐节活跃气氛，和该节目气质不符。最终他们的名次只能从后往前数。

那英这位歌坛老将成了网友们“最后的希望”，但一首《默》也仅获得第三名，排在两位海外歌手之后。那英在节目中面对海外对手的痛苦面具，更是被网友玩梗，“叶赫那拉氏不能输”、“英的迷惑”等各种表情包网友疯传，甚至有网友二创“那英摇人宣传片”，为其寻找队友对战海外歌手。

音综直播，是谁玩不起？

大众都清楚，修音成了国内歌手们的遮羞布，为什么过往音综没有使用直播这一突破口进行模式创新，难道从业者没有意识到吗？

资深综艺制作人明阳告诉「定焦」，不是没有意识到，而是大多数节目组不敢用。

直播不仅让歌手们失去了修音这层保护伞，也让节目组失去掌控感。

“比如嘉宾突然想退赛、艺人发表不当言论、国外甚至还出现过精神不正常的人在现场裸奔等等，每一项都能导致重大事故，让一档节目玩完。”在明阳看来，对于制作方和平台来说，直播的技术门槛并不高，各大平台都有能力实现，而且还省去了后期剪辑，成本更低，但风险极高。

《歌手》的选手中有海外艺人，又加大了这种不可控性。明阳告诉「定焦」，邀请海外高知名度艺人难度不高，他们的出场费和国内准一线艺人差不多，但海外艺人很容易说“错话”。这些年因海外艺人发表不当言论，导致节目、剧集遭遇舆论危机的情况不少。节目组能想到的解决办法很有限，要么压尾款控制，要么后期打码补救。

毕竟，只有先保证节目能顺利播出，才能谈后续的影响力。

直播也对制作团队提出了更高要求。直播过程中，所有工作人员和嘉宾的时间都被高度控制。明阳举例，录播中间有休息、放饭、撤场，直播将这些统统省略，导师上洗手间都要向总导演沟通。

对导播的要求也非常高，相当于在现场剪辑，因此直播都是台里最好的导播上，而且还要备着“副切（副导播）”甚至“三切”。

为了尽可能减少直播中遇到的意外，节目组一般会预留时间差，比如呈现在观众眼前的直播一般和现场相差半小时或者一小时，当现场遇到突发情况，节目组可以选择直接掐掉或者用备播带替换，不过现场的临时采访，节目组无法提前准备。

不止一位综艺从业者表示，一般情况下，综艺制作团队都不愿意做直播，压力大，精神高度紧绷，每一个环节都需要有备案，一场直播下来整个人非常累。选择直播的《歌手2024》，算是下了一招险棋。

不过节目也因此收获了高热度。湖南卫视发布官方战报，首期节目播出后，一天内全网节目热搜1352个，微博主榜热搜142个。

高热度下该节目也面临着高争议。首先是引发了网友对节目组的选人质疑。

虽然该节目在豆瓣尚未开分，但已经出现了不少一星差评。

有网友不理解节目组的选人风格，认为选了一些有噱头但明显不符合节目气质的歌手，评价首期阵容像格莱美VS草莓音乐节。甚至有网友怀疑，节目组可能刻意通过这种搭配制造话题。

首期节目结束后，国内歌手不及预期的排名表现，让网友在玩梗的同时，出现了一些蹭热度、煽动情绪、挑起对立的现象，让不少人担心节目后续的公平性，担忧观众会被“爱国”情绪绑架导致投票不公正。

节目组似乎也意识到了问题的严重性，立即回应称，《歌手2024》有严谨的赛程体系和公平公正公开的竞演规则，同时表示音乐是节目核心，呼吁网友将注意力更多聚焦在音乐本身上。此举算是及时控制了舆论导向。

《歌手》爆红难以复制

不管怎样，观众听到了真唱，节目得到了流量，还带动着出品方芒果超媒接连几日股价上升，截至5月15日收盘，芒果超媒股价大涨5.14%，总市值489.9亿元。

对很多从业者来说，这是一件好事，盘活了沉浸很久的音综市场，也让很多人看到了一部老综艺IP的价值。

近两年，受大环境影响，综艺招商难。相较其他长视频平台，芒果TV一直以综艺见长，且手握不少老IP，在一定程度上，能够代表国内综艺的市场价值。从大盘上来看，这些年综艺给芒果超媒赚了不少钱。

财报显示，以会员和广告为主的互联网视频业务（可以简单理解为芒果TV），一直是芒果超媒第一大收入来源，其在2020年-2023年的收入分别为90.6亿、112亿、104亿、106亿，占到总营收的七成。

其中综N代带来的广告收入又是芒果TV的一大重要收入来源，《歌手》《花儿与少年》《全员加速中》《明星大侦探》以及近两年大火的《乘风破浪的姐姐》（以下简称浪姐）《披荆斩棘的哥哥》等，是每年招商会的重磅选手。财报显示，近三年芒果超媒的广告业务收入分别为54.53亿、39.94亿、35.32亿。

再进一步看一档头部综艺IP的价值。

以《浪姐》为例，有媒体统计《浪姐1》整季合计超40家合作品牌，开源证券曾估算《浪姐1》的广告收入大概为4.55亿，加上会员收入，总收入在10亿左右；《浪姐2》招商金额创2021上半年单项目行业之最，根据西部证券数据，该节目广告主大概15家，招商金额超过第一季；《浪姐3》出现腰斩，首播时仅有6个广告赞助，而随着王心凌的出圈，一度带动芒果超媒股价上涨；到了《浪姐4》，有媒体粗略计算，首轮招商费用超10亿。

一位从业者透露，按照目前广告代理价格来看，10亿数据基本靠谱，不过受大环境影响，成交价会出现小范围打折。他还估算，停播归来的《歌手2024》冠名费会低于《浪姐》，首轮招商费可能在3亿左右。

在招商难的当下，一档综艺IP仍然具备着不错的市场价值。

此刻，《歌手2024》这档老IP已经让芒果超媒吃到了红利，不过从业者更关心的是，它能不能让更多平台吃到红利。

一位综艺从业者认为，《歌手2024》的爆红可能不具备强复制性，“《歌手2024》的火，除了直播这一形式噱头大之外，还得益于天时地利人和。”

天时在于近几年缺乏大火音综，而观众渴求度又很高，特别是《中国好声音》停播后，市场存在很大空缺。地利为有湖南卫视做后盾，一档大音综花费不低，需要强有力的平台做支撑，不仅需要视频平台甚至还要电视台合力。人和则是国外歌手带来的冲击。

如果那英在和国内歌手比赛时赢了，观众也不会太兴奋，但和海外歌手对抗，特别是这种在国内知名度不高的，看点就来了。此前也有音综采用不修音、全开麦方式，比如芒果TV的《百分百开麦》，但由于节目体量偏小，主打新生代音乐人，播出效果一般。

如今《歌手2024》靠直播火了，是否会掀起一场血雨腥风，带动其他音综开启直播模式？

明阳觉得不一定，“直播的综合要求很高，一般平台和制作方不敢轻易尝试，而且这个噱头已经被《歌手》用过，其他节目再用，对观众的吸引力也没那么强。”

不过，即便不能复制，《歌手2024》这条鲶鱼已经让国内歌手意识到危机了。

*题图及文中配图均来源于湖南卫视《歌手》官方微博截图。