五旬那英历劫，《歌手》整顿内娱

「核心提示」
一档消失了将近四年的综艺节目起死回生，成为全民热议的话题，靠的是什么？

作者 | 高宇哲

编辑 | 刘杨

爆火的《歌手2024》，掀起了今夏的第一个全民热浪。

沉寂四年的音综顶流带着“直播不修音”的勇气回归，让平淡的周五重现了久违的“全民看综艺”盛况，并在首播当日轻松拿下收视桂冠。

5月10日的首场直播中，台上歌手战况激烈，台下观众则抛出一个个比竞演更惊艳的热梗：“叶赫那拉英五旬老太守国门”“对抗洋人是叶赫那拉氏的宿命”“草莓音乐节大战格莱美”……面对外国歌手的碾压，全民代入那英。5月13日歌手韩红响应观众呼声在微博请战，将节目带向新一轮高潮。

四年前宣布告别的《歌手》，在首场直播中实现了完美重启。据湖南卫视官方微博5月11日晚数据，截至当日，节目共获全网热搜1352个，微博主榜热搜142个，34个话题词登上微博主榜TOP1，全网传播量超73亿。芒果超媒的股价也应声而起，截至5月13日收盘，股价大涨11.69%，市值一夜飙涨近50亿。

在下一个周五到来之前，节目热度仍在继续，在热心观众和自媒体创作者的推动下形成一波波社会话题。《歌手2024》何以击中人心，又能否带大众重回大音综时代？

1、开局爆火，全民支招

“夏天快到了，我又可以了。”

4月15日，在断更5个月后，湖南卫视歌手官方微博用这句话缓缓宣告了《歌手2024》的回归。看似简单的开场白，在热度有限的音综界和观众席中掀起了不小的波澜。

作为内娱音综的天花板，在节目未播之前，就引发了竞演形式和邀请歌手的种种猜测。美国女歌手泰勒·斯威夫特、韩国BLACKPINK组合中的ROSE都在期待榜单中，当然呼声很高的还有歌手那英。

有多年口碑支撑，《歌手》的热度不难想象，然而开播首日如同重磅炸弹般引发的连锁反应，依然超出了大众的预期。节目播出当晚，多个相关热搜霸榜微博，除“歌手直播”“英子大战”以外，“歌手婉拒名单”也引发热议。

这也正是新节目重新盘活音综的关键，在内娱普遍修音的情况下，再次回归的《歌手》打破音综滤镜，以“直播不修音”的形式挑战现场真唱，还原了这类节目本该有的真实性。

在节目播出前几日，导演洪啸曾表示，邀约过程中被很多歌手婉拒，原因是“直播要满足实力、胆量、歌手档期的三大要素，能来到舞台的歌手就寥寥无几”，就连那英都“不断梦见自己的车祸现场”，她甚至调侃说准备了两瓶速效救心丸以防万一。

如果说“直播”是成就《歌手》火爆的原因之一，另一个原因则充满了戏剧感和随机性。按照该系列一直以来的操作，每季都会请来外国歌手，这次请到了美国女歌手Chanté Moore（香缇莫）、加拿大00后歌手Faouzia（凡西亚），以及那英、汪苏泷、杨丞琳、二手玫瑰、海拉阿木等五位中国歌手。

嘉宾阵容一出，就在网络上引发争议，毕竟两位外国歌手并不知名，而五位国内唱将中能打的似乎只有那英一人。出乎意料的是，充满争议的阵容却制造出巨大的戏剧冲突，当两位外国选手轻松碾压全场，场外观众为“五旬那英”奔走相告、寻求救援，让这场音综迅速演变为全民参与的突围赛。

全民娱乐之下，鲜少有人记得四年前《歌手》的遗憾退出。这档自2013年开启的现象级综艺，在最后几季颓势尽显，猫眼专业版数据显示，《歌手2019》播出第二日的芒果TV播放量为1.06亿，2020年的《歌手·当打之年》第二日播放量仅有3459万。

彼时面对沸沸扬扬的传闻，在《歌手2020》的最终季上，时任总导演洪涛确认了该系列的终结。如今，停滞的《歌手》再次回归，在直播与全民玩梗的传播链条下再次引爆，不禁让人怀念起曾经热闹的大音综时代。

2、音综重回黄金时代？

上一次引发全民热潮的，还是两年前的“浪姐”王心凌。

当一首《爱你》响起，头扎马尾、身穿校园装的王心凌，将所有人拉回少年时代。

此后，各大综艺似乎进入了瓶颈期。好消息是，到了2024年二季度，比观众更急于突破的长视频平台，纷纷带领王牌音综回归。

4月26日下午，芒果四平台招商会上，《歌手2024》《声生不息》《时光音乐会》《披荆斩棘4》四档备受关注的综艺被推荐。阔别3年，爱奇艺出品的《新说唱2024》在5月4日开播。

此前王心凌的翻红、0713男团“再就业”等，似乎让长视频平台找到了“新老”结合这一流量密码。从即将播出的音综节目来看，在第三季度播出的《披荆斩棘4》中，芒果宣传的亮点是前辈与后辈双强对抗；回归的《时光音乐会》则会邀请五季超女同台竞演。

多档节目即将与观众见面，但大众热情能否被点燃却并未可知。

时光流逝，距离全民参与的音综年代已经相去甚远。2004年夏天，由湖南卫视自制的《超级女声》一经播出便火爆全国，这个元老级音乐综艺，带火了李宇春、周笔畅等一届又一届“超女”，成为一代人的青春回忆。2012年之后，《中国好声音》《我是歌手》的相继出现，以老带新的模式，开创了音综的黄金时代。

2023年8月25日，仅播出四期的第十二季《2023中国好声音》宣布停播。从此之后在音综市场上，“老牌”音综节目越来越少，《乐队的夏天》《声生不息宝岛季》等较为小众的节目，虽在短期内承接了部分流量，却难以激起更大的水花。

如今音综市场节目不断，但这些节目已经很难牵动大众的神经。原因或许在于，从“超男超女”开创选秀赛制，到《中国好声音》《我是歌手》这类老带新的竞选之后，类似节目逐渐走向模式化、缺乏新意。

除赛制以外，在音乐质量和内容上，过去《歌手》系列的歌王，多是韩红、李玟、刘欢等老一辈实力唱将，而新声代歌手则朝“爱豆”方向发展，最后一季《歌手·当打之年》中歌王为华晨宇，这季的豆瓣评分也跌到了4.9分。

请不动的大咖和承接不住流量的新生偶像，让高质量的音综节目逐渐走向没落。如今，新一季《歌手》的爆火，意味着只要勇于创新，经典音综依然有翻盘的可能。当大批经典音综回归，或许到了重新“整顿”的时刻。

3、如何打造爆款音综？

虽然各大平台在硬核剧集、新综艺开发上卯足了劲，但短视频的强势出现分流了大部分用户的注意力，更加耗时的长视频早已不是消磨时间的首选。

爆款成为打破困境的关键。

以2020年芒果TV上线的《乘风破浪的姐姐》为例，6月12日上线首日，芒果超媒股价大幅拉升，并且在2020年7月13日市值突破1315亿元，赶超行业头部爱奇艺。

据Morketing统计，《乘风破浪的姐姐》首期节目中出现的品牌赞助为13家，涉及美妆、食品、教育、科技等多个领域，位居同类节目广告量头部。开源证券研报显示，这一季赞助广告收入或在3.64亿元至5.46亿元区间。

巨大的商业价值，证实了爆款带动营收的潜力。该节目播出之后，其他长视频平台陆续跟进，爱奇艺在不久之后，官宣了一档名为“不愧是姐姐”的综艺节目；同年腾讯推出《创造营2020》、优酷推出《少年之名》等类似综艺，遗憾的是热度都未能超过《乘风破浪的姐姐》。

虽然《浪姐》如今的热度已经大不如前，但各大长视频平台在打造爆款上仍不遗余力。

从去年的《狂飙》《三体》《漫长的季节》到今年初的《繁花》，长视频平台在内容端狠狠发力。这也带来了用户端的增长，据腾讯控股2024年第一季度公告显示，《繁花》《猎冰》及《完美世界第四季》带动腾讯视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。

几大平台爆款剧集在手，奇怪的是，出圈的综艺却并不多见。

芒果目前在播的大综艺IP《乘风2024》就与大爆的《歌手2024》形成有趣的对比。前者几乎涵盖了当下综艺潮流的代表元素，精致的舞美、流行的音乐、明星们如爱豆般严格的身材管理，但播放至今热度持续走低，没有任何出圈的人物和话题。比较之下，不修音、一遍过的《歌手2024》却重回巅峰。

实际上，在综艺市场追求完美的要求下，大多数被过度包装的节目，已经逐渐偏离了初衷，更背离了观众的审美。去年，爱奇艺的《种地吧》、腾讯视频的《现在就出发》成为唯二进入网综有效播放TOP10的新综艺，这两档综艺能够打败一众大制作，靠的也是真刀实枪的“下地种田”。

这也是《歌手2024》引爆的原因，见惯了太多“哥哥半开麦”的吹捧，只有真实才会引发共鸣。想要打造爆款综艺，长视频平台先要回归内容的初心。