五粮液45度标杆式焕新回归，强化高端赛道竞争力

5月9日上午，五粮液45度正式焕新上市。作为行业的领军者，五粮液这款重磅新品引发业内外广泛关注。

作为中国酒王五粮液旗下核心代际产品系列中的一员，五粮液45度以“中国高端中度白酒引领者”为定位，以“优雅从容 张弛有度”为新主张，全面升级包装、品质、口感与调性，为消费者带来全新体验，持续激发高端中度白酒的市场潜力和发展活力。

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五粮液45度：高端中度，焕新演绎价值

当前，白酒行业正处于周期性变迁之中，产业也处于一个结构性扩容的阶段，行业整合和集中化趋势愈发明显，优势产区、头部企业和名酒品牌逐渐凸显出其核心地位。

据调研分析，随着国内高净值人群的不断扩大，高端及次高端白酒市场持续扩容。同时，值得注意的是，中度酒（40-49度）在白酒消费中的占比已超过三分之二，并且市场份额逐年提高。

面对高端中度白酒市场的巨大潜力，五粮液作为行业的领军企业，积极调整产品策略，焕新推出了五粮液45度，该产品以“中国高端中度白酒引领者”为定位，充分展现了五粮液深刻的价值逻辑和鲜明的竞争优势。

诚如五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格所言，“五粮液是白酒行业龙头，也是高端白酒的代名词，五粮液45度作为五粮液代际系列的核心中度酒产品，充分汇集“高端”“中度”两大关键词。”

五粮液45度凭借其精湛的工艺和强劲的实力，展现出细腻圆润的口感，其卓越品质不仅满足消费者轻松、健康的饮酒需求，更在口感层面带来高端享受，显著提升了产品的价值。

中国酿酒大师、五粮液股份公司技术总顾问赵东指出，五粮液45度具有独特的五粮香、糟香、曲香等复合香，入口甘美，口感醇厚、醇和，细腻圆润，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，酒味全面，具有五粮液酒的典型风格特征。

此外，五粮液45度新品承袭八代五粮液的家族特征。透明盒与玻瓶散发水晶光泽，45度标识醒目于瓶盖之上，赋予产品独特辨识度。瓶标焕新为烤标工艺，红金配色经典依旧，既彰显五粮液卓越品质，又强化了防伪功能，全面彰显了品牌新形象与定位。

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五粮液45度：把脉趋势，引领风尚潮流

五粮液45度在品牌、品质及文化层面均展露卓越的实力，这赋予了其在市场竞争中的显著优势。然而，一个优秀的产品要在市场上立足，需精准的市场定位与坚实的基础市场来支撑。

真正的“高端”白酒，其品质与价值必须在市场中经受住考验，以赢得消费者的认可与信赖。五粮液45度正是这样一款值得期待标杆式高端中度白酒，其独特的魅力将在市场中逐渐显现。

五粮液45度在深入分析目标受众群体的基础上，精准地把握当下时代潮流。随着经济与科技的不断进步，人们在追求高品质生活的同时，对健康和饮用体验的要求也日益提升。

在白酒市场消费降度趋势愈发明显的背景下，五粮液45度作为行业内的“领军者”焕发新生。它的推出不仅顺应了市场需求，还深刻重塑了细分领域的市场格局，引领行业向新的发展方向迈进。

高端中度白酒的主要消费群体趋向于年轻有为的社会精英，经济独立且富裕，对于白酒的消费追求品质与享受。在各类社交宴请的场合，五粮液45度凭借其卓越的品质，为消费者带来更为轻松愉悦的饮酒体验，在满足他们对高品质生活的追求的同时，在口感上实现舒适与健康的平衡。

在业内人士看来，当前市场品牌集中化的趋势中，五粮液品牌力量将得到进一步巩固与提升。此次推出的五粮液45度，正是对五粮液核心代际系列的补充。凭借五粮液强大的品牌影响力和卓越的产品品质，五粮液45度无疑将成为消费者的首选之一，且五粮液45度将再次证明其在高端中度白酒市场中的领先地位。

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五粮液45度：完善矩阵，加码高端竞争

五粮液主品牌已经构建“1+3”产品体系，在度数上，五粮液此前也有39°、52°等多款度数的产品，此次再推五粮液45度，不仅是给五粮液的高端矩阵“做加法”，还将助推五粮液的品牌价值进一步提升，未来的发展空间和市场潜力巨大。

五粮液相关负责人透露，这款产品作为五粮液代际系列的补充，不仅一如既往地保持五粮液的高端品质，也是其度数优势的完美体现，更使其产品矩阵不断夯实。

在今年3月份五粮液经销商大会上，五粮液就明确了从特殊老产品焕新、满足送礼需求、满足文化消费需求三个维度出发，陆续推出限量稀缺、高价值点且充满个性化的创新产品打造计划，这体现了其积极拥抱变化、持续创新的战略思维。显而易见，五粮液45度的推出便是其中的关键一环。

五粮液45度的标杆式焕新亮相，标志着五粮液品牌矩阵的又一次重要拓展，此举不仅将巩固五粮液在白酒行业的领军地位，更将助力其在高端中度白酒细分市场中斩获更多市场份额。

蒋文格在五粮液45度上市发布会上表示，五粮液实现五粮液品牌代际系列对800元、900元、1000元、1000元+、1500元+各价位段的有效覆盖，这充分体现了五粮液作为浓香龙头企业以酒体创新和工艺创新为核心的供给侧结构性创新能力，也是对中国高端白酒品牌价值的生动演绎。

业界认为，五粮液45度的标杆式焕新发布不仅极大地丰富了“和美五粮”的美酒体验，更将“优雅从容 张弛有度”的核心理念融入消费者内心。通过提升产品的价值感、文化感和体验感，让更广泛的消费者享受到和美生活，持续引领中度酒消费市场的提档升级。

同时，五粮液45度也将与现有产品形成优势互补，共同发力，在品牌塑造、市场拓展、消费者培育、完善体验式营销以及丰富文化内涵等方面发挥积极作用，为五粮液未来发展开拓新的路径，也为品牌聚合了更多的核心消费者。

在当前白酒市场日益激烈的竞争环境中，五粮液能够连续多年实现业绩的稳健增长，这足以证明其品牌实力和市场策略的有效性。为了保持并提升这一发展势头，五粮液将继续深化产品线的拓展，强化产品的独特价值感，以满足消费者日益多样化的需求。

随着五粮液45度的上市，五粮液将在商家布局、市场投放、品牌推广、数字化赋能等方面精准推出一系列营销政策，将其打造为五粮液品牌新的增长点，进一步巩固和扩大五粮液在高端中度白酒市场的领先地位，并引领高端中度白酒消费新风尚，为品牌的高质量发展注入和美新力量。