市场规模同比增长300% 小游戏成行业竞争胜负手

经历了过去一年游戏产业的整体回暖，游戏上市公司在2023年的业绩表现，虽然“有人欢喜有人愁”，但整体增收，趋于稳定。根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2023年中国游戏产业报告》，2023年国内游戏市场实际销售收入达到3029.64亿元，同比增长13.95%，用户规模达到6.68亿人，同比增长0.61%。

在2023年游戏上市公司的财报当中，小游戏与AI技术被提及的比重大幅上升，已成为目前游戏厂商竞争的胜负手。随着科技的飞速进步和消费者娱乐需求的多样化，小游戏与AI 技术正在引领国内游戏市场经历一场新的变革。

小游戏成为业务增长重要引擎

为了熬过此前游戏市场寒冷期，越来越多的厂商把希望放在了“开源”上。这或许也导致了小游戏市场在2023年迎来了300%的增长。《2024游戏趋势报告》显示，近两年在平台的大力推广与开发者的积极参与下，小游戏市场规模快速扩张，2023年小游戏市场规模可达200亿元，同比增长300%。自2022年起，随着中重度小游戏的兴起，内购付费的占比提升，并迅速带动了小游戏市场规模增长。

随着越来越多的厂商看中了这个不可多得的增量市场，小游戏成为了这一年上市公司财报的热门话题。多家上市游戏公司的财报显示，小游戏已成为其业务增长的重要引擎。以IGG为例，该公司在财报中透露，其小游戏业务收入在2023年实现了显著增长。通过推出多款具有创新玩法和高度互动性的小游戏产品，IGG成功吸引了大量年轻用户的关注。

已有成熟经验的三七互娱，《叫我大掌柜》《寻道大千》《灵魂序章》等都是玩家耳熟能详的爆款小游戏。随着《小小蚁国》的App+小游戏双端发行取得良好效果，公司接下来储备的40多款自研及代理手游产品中，“较多产品均会通过小程序与App双端发行”。公司正尝试将小游戏市场获得的心得与优势进一步扩大。

北纬科技在去年新组建了小游戏发行业务线，试水了《军临旗下》《飞翔之光》等产品，今年打算进一步扩充业务线，补足小游戏研发能力。恺英网络的《仙剑奇侠传：新的开始》首次尝试优先在小游戏平台发行，现在能稳定在畅销榜前列。“公司还储备有丰富的小游戏产品，将陆续上线”。掌趣科技视《大圣顶住》为其在小游戏赛道布局取得的初步成效，未来也将有更多小游戏产品上线。

小游戏不仅为用户获取提供了新途径，还在盈利模式上进行了创新。如巨人网络，其在小游戏领域的表现引人瞩目，其征途IP手游《原始征途》上线后首月流水破3亿元，全年实现流水超过15亿元。这一成绩的取得，除了得益于游戏品质外，更重要的是其在小游戏领域找到了新的盈利模式。

中手游的小游戏业务在去年带来了超6亿元的收入，公司在今年还打算推出超过10款小游戏。星辉游戏的小游戏产品在去年陆续落地，仅《冒险归来》就带来了400万的用户增量，接下来还会再推出多款小游戏。

此外，名臣健康也表示旗下已有《几何王国》《豌豆大作战》等在畅销榜排名靠前的小游戏产品，并有新的小游戏项目在研。游莱互动早先已建立了跨端业务、搭建了自己的H5游戏平台，去年一口气推出了18款H5游戏。

App游戏加速小游戏化

小游戏作为游戏行业的新兴领域，以其轻量化、高黏性和社交性强的特点，吸引了大量用户的关注和喜爱。QuestMobile近期发布的《2024手机游戏行业洞察报告》显示，小游戏市场迅速增长，微信小游戏活跃用户达到7.5亿，同比增长超20%，高于App手游。

在2023年“异军突起”的小游戏赛道，众多游戏厂商也纷纷押注，试图借助小游戏的便捷性和轻量化，在存量竞争中打开新市场增长空间。

巨人网络首先以“征途”IP试水，《王者征途》等三款小游戏已经陆续进入测试流程，目前效果不错。公司提到，小游戏为“征途”IP贡献了增量的用户，并呈现出年轻化、轻度化的特点，这“对征途IP的品牌扩圈、用户积累大有益处……有机会完成小游戏端到App端的漏斗式的转化”。

与之相似的还有蓝港互动和盛天网络。前者正从《闹闹天宫2》开始将已有的App游戏逐渐小游戏化，规模化的移植开发工作会在今年展开；后者打算在今年推出自研自发的《零域幻想》小游戏版本，以此开拓小游戏赛道的布局。

也有公司干脆成立完整的新业务线。富春股份“将小游戏研运一体作为后续的业绩增量的来源之一”，目前已完成若干个小游戏团队的组建。飞鱼科技去年已建立了5支H5游戏团队。

游族网络在这方面没有多言，但它本次披露的17款储备产品中，有6款都是小游戏。完美世界、友谊时光、第七大道、凯撒文化、博瑞传播也都笼统地表达了已有多个小游戏项目即将面市，或者已经在研。

吃到了最大红利的还要数手握平台的腾讯。其本期财报称“小游戏的总流水增长超过50%，已成为中国领先的休闲游戏平台”。随着资源更雄厚的中腰部厂商接连入局，估计小游戏赛道今年还会越来越卷。

但同时，随着小游戏的持续火热，赛道也快速陷入到内卷化的局面之中，部分公司对小游戏持审慎态度。在2023年第三季度业绩说明会上，吉比特董事长、总经理卢竑岩曾提到：“小程序游戏2023年有个很明显的红利期，2024年就不好说了，竞争大概率会变得更加激烈，但仍然会有优秀的产品出现。”

支持单位：广州市天河区软件和信息产业协会

■新快报记者 陈学东