新规惹争议，抖音被骂惨了

抖音作为国内的短视频头部平台，其一点小动作，都能掀起轩然大波。

近日，抖音发布了抖音号授权功能调整通知，这通知一经发布网上瞬间“炸锅”了。

很多网友解读这则通知为抖音不再支持发布时政、财经法律或医疗等内容。这一解读吓得抖音迅速出来回应。

抖音新规网友解读错了？

到底是网友误读了，还是抖音发布的通知不够明晰呢？

5月13日，抖音发出通知，表示为了优化创作者体验，抖音不再支持那些主要发布社会时政、财经、法律或医疗等内容，或是粉丝量高、影响力大的账号与商业推广账户建立包含内容发布能力的授权关系。倘若创作者的账号之前有过这类授权，那么相应的授权关系会从 5月15日起逐步终止。

图源：抖音创作者中心

这通知的确有些拗口，怪不得网上会有声音将其误解为抖音要限制时政、财经、法律和医疗内容的发布。

对此，抖音相关负责人回应媒体称，网传限制发布时政、财经、法律或医疗内容为不实信息。相关调整为商业素材发布授权功能，不影响创作者的其他变现或者商业化能力，包括自行发布商业素材、广告、电商等等，也不涉及内容创作。

抖音官方客服进一步解释，抖音此次调整的是商业推广场景下的账号授权功能，具体包括不再支持政务媒体机构类或者以发布社会时政、财经、法律或医疗等内容为主，以及粉丝量较高、影响力较大的账号，与商业推广账户（包括巨量广告账户、巨量千川账号、巨量本地推账户等）建立包含内容发布能力的授权关系。

图源：抖音@人民网河南频道

简单来讲，就是可以发布内容，但对时政、财经、法律或医疗等内容的营销推广进行了规范。以前这些内容可以买流量推广，以后就不允许投流了，也不支持时政、财经、法律和医疗账号使用抖音的接单系统了。

不管是解读错误还是其他原因，如此一来，以后那些“别有用心”想在财经、医疗领域捞“蛋糕”、吃人血馒头的博主日子就不好过了，而真正专注于提供优质内容的创作者依然有着广阔的发展空间。

事实上，这样的调整举措并非抖音一家独有。

在此之前，视频号就已经对财经、医疗类内容的直播与发布实施了相应的准入门槛和规范，其目的就是为了确保内容的专业性，保护用户权益，避免误导性信息的传播。

来源：《视频号金融科普类直播准入标准》

抖音的这次调整是为了让平台的内容生态更加健康、有序，虽然可能会对部分人造成一定影响，但从长远来看，有利于整个行业的良性发展。

别有用心之人夸大事实？

此前，抖音其实已发布过诸多规定，可为何此次却能引发舆论的热烈讨论呢？

这里面定然少不了一些妄图吃人血馒头的博主或自媒体在其中带节奏。

这些人明明清楚抖音新规针对的是哪些内容与行为，可他们为何却都说担心会影响到自己的内容发布呢？

稍微思考一下便能明白，断章取义、肆意添油加醋、制造焦虑，这不正是这些人获取流量的绝招吗？

最近翻车的百度副总裁璩静、董太太等不都是利用这些手段。

图源：抖音

值得一提的是，抖音之所以会出台相关政策，必定与其平台的内容生态紧密相关，毕竟有太多触目惊心的例子摆在眼前。

就在前不久，发生了一件让全网震惊的医疗误导甚至可以说是诈骗事件。

4月19日，网友“翻滚吧花花”在抖音发布视频表示，去年其母亲被查出患上肺癌，她耗费一年时间，甚至负债20万才凑齐母亲的手术费，“白天在公司上班，晚上还要去送外卖”。

图源：抖音@翻滚吧花花

然而母亲的身体却每况愈下，后来她才得知，母亲将节省下来的钱拿去购买了宣称“含有胶原蛋白肽成分”且“可防癌”的护肤品。

“让你的家庭再也碰不到这个字，两个点、一个广、三个口、一个大山的山。”在“翻滚吧花花”截取的视频中，涉事主播张某虽未直接说出“癌”这个字，但却向众人暗示产品可以防癌，评论区也整齐划一地打出了“癌”字。

图源：抖音@翻滚吧花花

而在“翻滚吧花花”的视频评论区，有许多人表示自己或亲人也遭遇了类似被骗的情况。

该事件发酵后，涉事主播的抖音账号内容已被清空，账号也显示被封禁。

抖音官方对此事回应称：已接到举报，会提交反馈，但具体账号为何被封禁无法查询。

那些被骗的人之所以能刷到虚假宣传的视频或直播间，就是因为这些吃人血馒头的主播投了dou+和千川，所以，抖音限制此类内容在公域的推广就变得至关重要了。

从抖音的在回应中可以看到，规定明确相关领域的创作者依然可以创作有关社会时政、财经等领域的内容，只不过，只能依靠自然流量，也就是私域流量。

这种限制主要是针对使用商业推广工具和功能方面（公域），其目的在于规范商业合作与广告行为，减少潜在的误导性信息传播，保护用户免受虚假广告或不实信息的影响，同时也维护平台内容的质量和安全环境。

只要不是那些吃人血馒头的博主，这条新规其实对正常从事时政、医疗等领域的博主并不会产生影响。

国家出手整治，监管趋严

抖音此次发布新规，除了和自身平台的内容生态密切相关外，很大程度上是因为国家有所行动。

在今年4月9日举行的国务院政策例行吹风会上，当市场监管总局等部门介绍《消费者权益保护法实施条例》有关情况时，针对直播带货等发展过程中的不规范问题，明确了直播带货的前提和底线。

即“直播带货必须明确‘谁在带货’‘带谁的货’，要让主播、直播间和平台都清楚自己‘人人有责’”。

具体来说，根据国家市场监管总局解读的、将于7月1日起正式施行的《消费者权益保护法实施条例》，对直播带货明确做出了以下重要规定：

其一，直播带货必须以显著方式标明或说明其真实名称和标记；

其二，若直播违法，平台、直播间和主播都要承担责任；

其三，直播平台有义务协助消费者维权；

其四，违规直播将面临警告、没收违法所得、罚款、停业整顿、吊销营业执照等处罚。

其中，第二点和第三点与平台紧密相关，而时政、财经、法律或医疗等领域在抖音是虚假信息等问题的高发区，为了尽可能避免自身被卷入其中，抖音出台这一规定也就不难理解了。

去年12月12日，国家互联网信息办公室官方微信“网信中国”发布了《关于开展“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动的通知》。

此次专项行动针对短视频领域频繁出现的乱象，集中整治以下三类短视频信息内容导向不良问题：

第一，短视频传播虚假信息；

第二，短视频展示不当行为；

第三，短视频传播错误观念。

国家出台的这些规定和平台本身的新规，被很多业内人士看作是小杨哥、辛巴等头部主播隐退的重要原因。

总之，抖音此次新规的发布既是对自身内容生态的积极调整，也是对国家监管要求的积极响应。

尽管引发了一些波澜，但从长远来看，有利于营造更加健康、规范的网络环境。