也来说说百度和香飘飘的瓜

最近，百度的瓜太火了，

营销领域的号好像都得来聊一聊，

我也不能免俗。

起因是百度公关副总裁发了一条视频，

说员工闹分手提离职我秒批，

因为我和员工只是雇佣关系，

没必要考虑员工的家庭情况，

一股霸道女总裁的强大气息扑面而来，

一下子就引爆全网，上了各种热搜。

最新消息是她被百度开除了。

实际上，这个事件的背后，

是百度在短视频时代的流量焦虑，

这位老总要求公关部每个人都去做短视频，

不做就开除，看谁能做得火，

你看，果然还是领导厉害，发几条视频就火遍全网了。

想当年，百度也是互联网巨头，BAT之一，现在为啥就江河日下了呢？

回顾百度的发展历程，我们可以简单分为三个阶段：

第一个阶段，是PC网络时代，百度是王者。

2000年，大帅哥李彦宏在美国看到了Google的成功，回国创立了百度。

仅仅过了五年，百度就在美国纳斯达克成功上市。

除了搜索，百度还有贴吧、知道、百科、地图等一系列的产品。

2010年Google退出中国后，

2011年，百度搜索的中国市场份额达到了83.6%，成为王者，BAT三巨头之一。

Googl的退出，让百度一下子就轻松站到了顶峰，

没有了强大的竞争对手，

百度在搜索广告上一骑绝尘，

以垄断地位躺赚，在国内一家独大，

钱太好挣了。

搜索广告太赚钱了，所以公司内部其他产品都靠边站了，

后面几年，百度很多功臣大将纷纷离开，包括贴吧创始人俞军，

百度不管什么新产品新概念，

在公司内部地位都靠边站，

都没有搜索广告赚钱，

在搜索广告面前都是弟弟，

这可能是百度走向衰落的根源。

后面出了魏则西事件，百度搜索广告不得不整改，股价暴跌。

第二个阶段是移动互联网时代

在这个时代，拼的就是超级APP，

百度的“无力”开始暴露，

除了搜索和地图还算能打，其他APP都不太行。

最失败的是在2013年以19亿美元的价格收购91助手，

希望以此占据移动互联网入口，

后面的故事大家都知道了，

每个手机厂商都自带“应用商城”，

所以91助手很快就嘎了。

这个时代，百度掉队了，跌落神坛。

第三个时代是短视频和AI时代

短视频的门票BAT三家都没赶上，

但是在AI方面，百度看得很准，很早提出ALL in AI，

先后挖来了大神吴恩达和陆奇，

但是随着两位大神的离职，

百度AI也没啥声响了，

反而是美国openAI开辟了新时代，

推出了ChatGPT，

然后百度立马就上线了“文心一言”，

但是现在你会发现，

“文心一言”连Kimi都打不过。

可以说，AI时代，百度看准了，但是机会没抓住。

如今你用AI搜索会比百度搜索方便很多，

而且没有广告，

所以百度还会持续衰落。

最后总结一下，百度的搜索还是很赚钱，但是百度的衰落还将继续。

实际上，大厂玩短视频营销，没有这么玩的。

不管是华为还是腾讯，高管都不允许随意对外发声，

都是要严格管理对外的讲话内容的，

高管做个人IP更是公司红线，谁做就开除谁。

所以，大厂受到社会的广泛关注，做个人IP不是一个好路子。

可能比亚迪的模式更有可行性。

如果你关注车，

你会在b站和视频号和抖音上经常刷到比亚迪的视频。

因为比亚迪做了一堆的小号，

各种角度花式剪辑比亚迪的各车型和话题视频。

当然谁也无法证明这些号是比亚迪做的，这就是公关的神奇之处。

最好的公关，就是让人感觉不到的存在，

就是这样润物细无声的对品牌进行证明形象的塑造和传播。

这样的批量小号，批量的短视频，讲产品的优点，视频足够多，总有被推荐到，总能被你看到。

有人说，短视频平台的推荐机制是无法把握规律的。

但有一个好办法，就是用量去堆。

视频不需要很精致，也不需要多么的有逻辑，

就是几句话，几分钟，但是量大。

实践证明，这个方法安全又好用。

当然，底层是比亚迪的产品力强，

营销4P第一P就是产品，

营销有传播和放大，让更多人知道的作用，

但是改变不了产品的底色，好产品还是营销的基石。

总结来说，就是大厂玩短视频营销，大量小号宣传产品比搞一堆个人IP更靠谱。

香飘飘这事，咋说呢，占据了爱国的大旗，

往浅了说，只能鼓掌叫好，往深说，这样的摆拍蹭爱国流量的套路，还是少学为妙，容易被反噬。

其实这个套路很明显，就是派个员工到日本的便利店拍拍几张照片。

然后香飘飘官方回应：我们的员工是好样的！

然后老板拉着“欢迎香飘飘勇士归来！”的横幅现身机场，接机赴日回国员工。

然后老板表示，给事件中的员工10万元奖金，并捐出当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。

就这样，香飘飘顷刻间成了新的“国货之光”，

超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，

销量和股价和品牌影响力三丰收。

简直是秦始皇模电门——赢麻了。

这个借势“爱国”蹭流量的一条龙操作套路太明显了，

而且效果立竿见影，

但这个套路有毒，

万一操作不当很容易反噬，

还是少用为妙。

以上就是今天的吃瓜点评，算是一种新的尝试，也欢迎你谈谈看法。

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