点播量破亿，看《量子战队之恐龙守护2》如何“卷”动机甲赛道

作者：段轻

编辑：努尔哈哈赤

近期社交平台上，一部国产少儿动画成为网友热议的话题。小观众纷纷庆贺“终于回归啦，撒花！”，家长发文调侃“孩子本来喜欢别的IP，已经移情别恋了，最近酷爱看这个动画片，路过玩具店，要开始消费啦”；甚至连不少成年人都抵扛不住诱惑，守在电视机前观看，感叹“这是三岁孩子看的动画片么，我怎么觉得是我看的呢”……

话题的中心，就是3月22日在全网各平台正式上线的动画片《量子战队之恐龙守护2》。

回顾第一季，《量子战队之恐龙守护》将6-9岁儿童感兴趣的机甲和恐龙元素完美地融合在一起，再叠加“高大上”的量子宇宙宏观概念，激发观众的探索兴趣，打造IP差异化，不管是在观众间还是在业内都获得了极高的认可。

在这样的口碑基础上，《量子战队之恐龙守护2》的推出，可以说是“众望所归”，延续了第一季的精彩，甚至进一步引入了新的角色，扩大了主角、反派团队阵容，并将战场放在人类世界，展现了更宏大的世界观设定、更引人入胜的剧情、更精良的画面品质。

这一IP能够成功出圈，其背后的奥飞娱乐功不可没。事实上，这并不是奥飞娱乐旗下唯一的“爆款”，在机甲等题材的少儿动画IP孵化上，奥飞娱乐可谓“炉火纯青”，打造出了一套独特的方法论。

那么，《量子战队之恐龙守护2》究竟有什么魅力，能在“卷生卷死”的机甲赛道杀出重围？奥飞娱乐为打造IP做了什么样的差异化运营，有什么方法论呢？

鹤立“机”群的《量子战队2》，有什么令人欲罢不能的魔力？

回顾IP的成长史，《量子战队之恐龙守护》自诞生起便备受关注。

这是奥飞娱乐于2023年7月推出的全新恐龙机甲新IP，也是奥飞娱乐历经5年倾力打造的一部3D动作冒险动画系列。动画把6-9岁孩子最爱的“巨大的恐龙、变形机甲和载具”元素集于一体，在第一季，勇敢的量子战队少年们穿越量子隧道，探索一个充满神秘、奇幻且危机四伏的恐龙世界，动画一经播出便好评如潮。

其实，前作斩获的良好口碑和较大影响力，对IP内容公司是一把“双刃剑”。第一季积攒了热度和流量基础的同时，也进一步提高观众期望值，给公司带来了一定的续作创作压力。

然而，奥飞娱乐没有辜负观众期待，带来了制作更精良、剧情更引人入胜的《量子战队之恐龙守护2》，取得了令人瞩目的成绩。与第一季不同的是，《量子战队之恐龙守护2》将战场放在了人类世界，并引入了新角色，扩展了故事广度与深度。

本季剧情中，主角团方面，卢修的发小齐嘟嘟加入量子战队；而更值得注意的是，反派团队也在壮大，司徒影在地球上招募了三位助手——威烈、佩娜和豪仔。

与大部分作品不同，《量子战队2》用心塑造每一个角色的弧光，并没有因为自身定位是少儿动漫，就将反派角色塑造得单一、扁平，而是让他们各有特色以及独立的想法。于是，除了主角团和司徒影，以威烈为首的偷猎者团队也成为重要角色。威烈脾气暴躁，佩娜嘴碎，豪仔倒霉，这三个反派形象为故事增添了不少笑料。

这也为构建人物的戏剧冲突提供了合理基础。在设定上，威烈团伙为金钱选择投靠司徒影，而司徒影则展现更大野心，企图将科技恐龙带至地球，征服多元宇宙。剧情流畅不突兀，故事紧张而充满悬念，展现了量子战队应对棘手困境的能力。

同时，齐嘟嘟与量子战队合体组成的“超量子战神”的出现，则将整季故事推向了最高潮，让观众深深着迷，直呼“过瘾”。

凭借以上种种方面的用心打磨，《量子战队之恐龙守护2》实现了开播即“爆”。

根据官方数据，金鹰卡通开播首日，《量子战队之恐龙守护2》收视率即登同时段播片第一；在央视索福瑞黄金时段的榜单中，也曾斩获收视第二，仅次于熊出没新片；在新媒体平台上，《量子战队之恐龙守护2》首播期间保持着全网播放指数高位，腾讯热度更是突破13000，在周国内国外全平台新作榜单中也霸榜第一。

4月15日，《量子战队之恐龙守护2》迎来大结局，但IP热度并没有随之冷却。抖音“量子战队超能变”全民任务挑战赛接踵而至，超7万人参与其中、抖音话题更是突破了5.7亿的播放量，在观众里又掀起了一次“量子狂潮”。

内容差异化、人设精细化、制作品质化，让观众以及从业者们再次由衷地感叹“奥飞出品，必属精品”。

量子战队除了新动画热播，系列玩具产品更受追捧！

围绕“量子战队”IP，奥飞娱乐匠心打造出全套玩具产品，以及多元化的线上、线下衍生活动，多方位、多角度地进行了针对性的IP全产业链开发。

衍生品方面，变形、合体两大玩法是量子机器人的核心。动画中量子战车多达13种变形形态、战车之间复数合体、互换合体组成7台战力各异的战神机器人，给小朋友留下了深刻印象。

在此基础上，奥飞娱乐贴合设定，推出了“闪变合体” 以及“超变合体”两大合体机器人系列产品。闪变合体系列采用了17CM便携尺寸，合体玩法简单而爽快，通过插拔互换机器人上下半身，3秒内就可以快速完成新的合体；超变合体系列则强调对动画中量子机器人的“还原”，完美“复刻”了动画中量子机器人全数变形以及合体玩法，其中超变合体量子战神甚至达到了37CM超大尺寸。

如今，“量子战队”IP玩具全国网点覆盖超过3000家，并且还在持续扩张；和元卡动漫、趣乐园、小洋人等品牌合作的各类授权产品也陆续上架，覆盖卡牌、食品、饮料等多个品类。持续热销的产品，向业内和观众佐证了IP的强大吸引力。

“量子战队”IP的线上、线下运营活动也令人津津乐道。

在线上，IP采用“短视频+正片”结合的模式。通过与少儿频道合作，全网辐射总用户数3.22亿，总覆盖人口超9.18亿人，线上观看人数高达300万；另外，IP衍生短剧、真人机甲特摄番外篇刷爆社交网络，玩具衍生片点击也超过1000万，线上营销矩阵持续扩大。

在线下，量子战队粉丝见面会、主题展会、生日会、IP巡游会、核心商圈大屏广告持续霸屏等各类线下活动层出不穷。据统计，量子战队已有超100场光辉战神粉丝见面会、超100场量子战队英雄巡演、超100场线下推广活动……

线下活动与线上传播相结合，多平台、不间断的有效曝光，高品质IP衍生品的持续开发，进一步提升了量子战队IP影响力以及品牌心智、扩大粉丝圈层，并拉动IP相关消费和商业转化。

从中也不难看出，奥飞娱乐已有一套成熟的IP孵化、运营全产业链。

据悉，为顺应新媒体渠道的高速发展，奥飞娱乐正在短视频、长视频、动画电影全面发力，在媒体侧建立高粘度、大用户体量的媒体矩阵，从圈层裂变和用户高渗透中打造多元收入增长曲线，以实现优质动漫IP的长生命力运营；同时，衍生品方面，奥飞也在玩具品类、母婴品类建立核心竞争优势，致力于提升内容及实体产品的产品力。

对奥飞娱乐而言，“量子战队”们的征途还远没有结束。期待在未来，奥飞娱乐能继续带来更多优秀的少儿IP内容，促进整个国产动画行业的良性竞争及发展。