68°焕新上市，五粮液推新背后传递“三大信号”

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨埼玉编辑丨椰子编审丨云顶

5月9日，五粮液68度正式焕新上市，定位“中国超高度白酒典范之作”。

这一产品的焕新上市，不仅填补中国高端超高度白酒标准化产品市场的空白，更是再次确立了五粮液集团在行业的引领者地位，推动中国白酒的创新表达，成功引导和重构浓香白酒在消费者群体中的价值认知。那么，这一新品有何特点？五粮液此次推新有何考量？

酒业家了解到，五粮液68度维持原有五粮液68度瓶型不变，在包装上采取了差异化的创新设计，以鲜明的“五粮液红”为主色调，并以“金色”勾勒出五粮液LOGO及产品信息，尤其是“68°”徽章设计极具质感。盒体则通过光刻底纹、光刻文字、光刻边框等工艺效果，进一步提升了产品的品质，传达了五粮液对这款高度白酒的精准定位，同时也体现了产品的独特性和高端形象。

五粮液68度的焕新上市，也是对市场趋势的敏锐洞察和积极回应。当前，白酒行业正处于周期变迁之中，中国白酒已经进入结构性增长的周期，随着中等收入和高净值人群的增加，市场对高端白酒的需求也在增长，消费者对超高度白酒的需求也日益增长。为了适应这一趋势，五粮液推出了68度产品，旨在满足消费者对高端品牌超高度白酒的市场需求。

▲五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理 蒋文格

在新品发布会上，受五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦委托，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格详细介绍了五粮液68度。他表示，五粮液68度的推出，是五粮液集团进一步完善和丰富其代际系列产品体系的重要举措，并将推动五粮液整体价盘的提升。

“五粮液68度作为一款超高度、个性化的产品，其目标消费者是精英小众的高净值人群。他们追求品质生活，对白酒的口味依存度高，需求稳定且粘性高。因此，五粮液68度不仅具有很强的高端品鉴属性，还具备高端赠礼和收藏价值。”蒋文格如是说。

一瓶高度酒，不仅仅是度数的象征。它背后承载着品质、价值、文化的深厚内涵，以及市场版图中的独特地位。五粮液68度凭借传承优势、产品优势、品牌优势以及酿造技艺优势，一经发布，便在行业引起了广泛关注和强烈反响。

一直以来，五粮液具有酿造高度酒的优良传统。从70年代的长江大桥到80年代的交杯，从90年代的铁盖到如今的五粮液68度，五粮液培育了众多不同年代和年龄层次的高端高度酒消费者。五粮液68度的推出，对这些消费者而言，不仅是一种饮用习惯的延续，更是对美好记忆的唤醒和情感纽带的维系。

传承之外，五粮液68度作为标准化产品，不仅满足收藏、礼赠需求，更在饮用上给予了消费者美好的享受。与市场上大多数高端超高度白酒的非标化的定制产品不同，五粮液68度酒体高而不烈，小酌二两，便能感受到品味感、高级感、愉悦感，是高端宴请、聚会以及个性化即饮的不二之选。

产品之外，五粮液68度产品将分享“品牌集中化红利”。当前，白酒行业竞争格局基本形成，市场向优质品牌集中，行业整合持续加速，市场集中度持续提升。五粮液作为中国浓香酒第一品牌，旗下的五粮液68度产品也将享受五粮液品牌成长红利。

品牌之外，五粮液68度具备酿造技艺优势。五粮液拥有全国最大规模和最先进的白酒酿造、基酒储存和勾调能力，不但能够酿造出低而不淡的中低度酒，也能酿出高而不烈的优质高度酒，这是其他酒厂短时间内难以逾越的。

专家们一致认为，五粮液68度“窖香浓郁，陈香突出，具有独特的五粮香、糟香、曲香等浓郁奔放的复合香，入口甘冽、圆润，口感醇厚丰满，入喉净爽，余香持久，各味谐调，恰到好处，酒味全面，具有五粮液酒的典型风格特征”。

起步即领先，五粮液68度的关键词为“高度、尊重、价值”，既尊重品味的高度，又尊重人生的高度，既尊重内心的高度，又尊重价值的高度，无疑是高端阶层的高度之选。

从产品策略来说，五粮液此前便清晰地提出了1+3产品矩阵的布局，其中“1”为代际系列产品，以第八代五粮液为核心，辅以五粮液1618、五粮液39度等侧翼产品。此次上市的五粮液68度是对代际系列的补充。这一举措既分散了单一产品增长的压力，也有助于实现各产品线之间的互补与联动，从而提升渠道盈利能力，增强厂商合作关系。

68度产品的焕新上市，在行业看来，这一举动至少传递出三大信号。

一是完善代际系列产品体系，推动整体价盘提升。不止是68度新品，五粮液还同步推出了45度新品，这两者的加入，让五粮液品牌完成了从39度到68度四个度数、五款产品的体系化布局。基于此，五粮液是中国唯一一家能够对高端白酒量产标品进行低、中、高、超高多度数进行全方位打造的白酒企业；同时，也实现了五粮液品牌代际系列对800元、900元、1000元、1000元+、1500元+各价位段的有效覆盖，能有效推动整体价盘提升。

二是彰显五粮液技艺水平，展现了五粮液对不同度数白酒的全方位研发和市场覆盖能力。高度酒的提度，对工艺技术要求较高，有较高的门槛，五粮液能玩转高度，是对浓香白酒香型优势的最大化发挥，也是对中国高端白酒品牌价值的生动化演绎。

三是精准把握市场需求，为浓香型白酒品类的蓬勃发展提供新力量。浓香型之所以能成为白酒第一大香型，其中一大原因便是以五粮液为代表的企业始终致力于满足高端消费的品牌需求和大众消费的品种需求，深入推进以酒体创新和工艺创新为核心的供给侧结构性改革，深入研究消费群体、消费场景、消费方式等需求变化，不断满足个性化、时尚化、年轻化的新需求，着力构建高端化新动能。五粮液68度的面世，是五粮液对高度酒市场的深刻洞察，也将为浓香白酒的发展贡献重要力量。

对此，新营销专家贾福春表示，68度产品是五粮液针对市场变化做出的细分产品，对高端高度酒需求爱好者和收藏爱好者有吸引力，这一产品丰富了五粮液的产品线，满足了不同消费者的需求，同时对大单品52度形成了稳定的支撑，帮助扩大其品牌影响力。

从优化产品结构、洞察消费新趋势、技术创新等多角度而言，我们都有理由相信，五粮液68度将在高端白酒市场中脱颖而出、大放异彩，为五粮液的高质量发展助力。

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