唏嘘！欠债超4亿，解雇全体员工，又一亚马逊大卖倒下

引言：靠亚马逊发家致富的人，如今都难逃破产命运了。

亚马逊跨境电商圈又“地震”了！

继2021年亚马逊卖家“集体渡劫”后，跨境电商各种行业大卖破产的新闻就屡见不鲜了。

在上个月，亚马逊平台知名大卖——功率计和室内健身车品牌Stages Cycling（以下简称“Stages”）宣布停止运营。

位于美国的制造与研发总部已经处于关闭状态，公司原有的员工也全部都被辞退了。

Stages在亚马逊上的产品页面均显示“currently unavailable”（不可售）的字样。独立站的页面也显示“OUT OF STOCK（缺货）”的字样。

Stages品牌在自行车行业中称得上是家喻户晓了，尤其是在欧美圈的知名度颇高。

国内的亚马逊卖家已经很难熬了，没想到外国的亚马逊卖家也混得那么不如意，看来亚马逊还真是不差别对待。

不得不承认，曾经风光无限的亚马逊跨境电商，现在早不复以往日了，大家都很艰难了。

欠款4.54亿大卖倒下

公开资料显示，Stages品牌成立于2009年，在亚马孙市场也深耕15年了。

在这15年的运营时间内，Stages 推出了多款自行车功率计，全系列户外自行车动力表，室内自行车、室内健身车等等，很多大型连锁健身中心都是Stages的客户。

自行车功率计，是针对骑行数据侦测的一种电子设备，主要是为了让骑行者可以有量化的数据观察到自己的骑行状态，从而提高骑行水平，一般是专业选手用的比较多。

Stages 在行业内以其基于曲柄的功率计而闻名，它简单的安装方式、小巧的体型、良好的兼容性以及相对低廉的价格被越来越多的车友追捧，所以Stages 在整个类目中颇有名气。

在2016年的环法，Stage功率计甚至还助力了天空车队（Team Sky）捍卫环法冠军的头衔。SKY车队的独家合同更是为Stages的名声增色不少，所以在欧美的自行车行业市场，品牌的名字也算是家喻户晓了。

Stages的官方数据表示，其在全球范围内有超过55个国家和7000家门店在销售Stages的产品，每年有超过1.1亿用户在使用Stages产品。

但就是没想到，一个知名度拉满、销量也不愁的品牌竟然也会停止运营，还裁掉了所有的员工，让自己错失东山再起的机会。

不过，一个知名的大卖倒下，肯定是有原因的。纵观之前那些倒闭的大卖公司，无一不是爆出过“负面”新闻，Stages也不例外。

电商红利的消失以及竞争对手的崛起，让Stages的经营困难重重，销售业绩一直下滑，所以Stages只能寻求资本的帮助，以摆脱困境。

在2023年1月份的时候，全球自行车整车品牌巨头Giant Bicycle（以下简称“Giant”）就发布了公告称，正在“考虑”投资两千万美元给Stages。

Giant 还表示此举旨在“有效整合双方的制造和市场渠道资源，以最大限度地提高盈利能力。”

按理说，这应该是一个双赢的好事，强强联合，双方都可以进一步巩固自己的地位，结果没想到Giant投资Stages的计划喊停了，Giant还表示“公司与交易方无法就最终协议的条款达成共识。”

没有谈拢就算了，结果还被Giant的子公司起诉未支付货款。

在今年2月份，Giant 的子公司AIPS Technology，在美国对Stages提起诉讼，指控的理由是Stages欠下了Giant 多项货款，未支付发票累计达到161张，总额为4.54亿新台币。

不仅起诉人家，甚至还挖走了人家内部的4名高管。

实际上，在疫情之后，Stages的颓势就显露出来了。

其产品中使用的微处理器芯片在全球范围内出现了短缺，由于疫情在家健身成为潮流，所以销量激增，然而芯片短缺，供不应求，导致产品库存不足，这就进一步导致了Stages现金流减少。

在双面夹击之下，现金流不足，又被指控4.54亿新台币的欠款，这么折腾下来，可以说足以拉胯Stages了，最后的结局也必定是走向倒闭了。

曾经红极一时的大卖，最终走到如此地步，不禁让人唏嘘。

在当前的跨境电商行业里，大卖们都步履艰难，更何况小卖家呢？所以，如果有小白想创业跨境电商的，还是多想想吧！

亚马逊“封号潮”下

多个亚马逊知名大卖遭重创

无独有偶，当前的市场环境让许多大卖连遭重击跌落神坛，曾经的“华南城四少”之一的有棵树，其日子就不好过。

成立于2008年的有棵树，在当时跨界电商刚起步的黄金阶段，不管卖什么，都赚钱，所以第一波站在风口上的卖家可谓是赚得盆满钵满，不少大卖也大都是这个时期入局的。

当时风光无两的有棵树，成立四年来就累计实现盈利超1.5亿元，还获得了资本的融资，几年下来，共计融资达10亿，还在2016年挂牌新三板。

之后有棵树一路高歌猛进，到了2020年，有棵树的跨境交易额超过40亿，净利润超4亿。

结果让人没想到的是，这竟是有棵树最后一次高光时刻了。

今年3月份，有棵树甚至连40万都拿不出来偿还江苏紫金银行的借贷款。在最近，又因为偿还不了2640万元的银行贷款，被光大集团告上法庭。

目前为止，有棵树在银行借贷的3.06亿元均已全部逾期。

在最近发布的2023年度业绩报告里，有棵树的营收和净利润均出现大幅下滑。

甚至连续三年收到股市摘帽退市的警告！由于去年负债过多，如今更是在股市被摘牌更名为ST*有棵树。

谁能想到曾经年收几十亿的跨境电商巨头，竟然连40万都拿不出来，真的是太唏嘘了。

实际上，很多大卖都是从2021年4月亚马逊的“封号潮”，再加上疫情的影响，双重压力下开始走下坡路的。

那一年可以说是很多国内跨境电商卖家的至暗时刻了，很多卖家直接宣布破产倒闭，至今依然还有很多卖家的资金被冻结在亚马逊平台里，解封遥遥无期。

同样是“华南城四少”的傲基科技也差点没缓过一口气来，在这一年傲基科技的业绩下滑严重，甚至还出现了亏损，2021年净亏损5.9亿元。同时，其也在当年撤回了在深交所创业板的上市计划。

2017年的营收达到36亿的通拓，曾经以精品电商为荣，“封号”潮后业绩一路下滑，不得不“卖身”，即将沦落到被“铺货王”易佰收购的命运。

有棵树就更是凄惨，其在亚马逊平台上约400个站点被亚马逊封禁，合计店铺被冻结资金高达1.28亿元左右，由于资金链问题导致有棵树无法准时偿还银行贷款，从而陷入资不抵债的困境。

说白了，还是因为资金不到位，毕竟亚马逊作为一个重资产模式的平台，就需要这类头部卖家拥有大量的资金才能运转起来。

可以说，成也亚马逊，败也亚马逊。

昔日大卖何以至此？

现在的亚马逊跨境电商显然已经是红海市场了，再也不是猪上条链接都能卖爆的时代了。

而且众所周知，亚马逊是规则最多也是最复杂的电商平台，其经营费用更是逐年上涨。

就拿今年来说，继三月入库配置费生效，4月低库存水平费生效之后，到了5月，亚马逊又公布了各类目的退货率阈值及新退货处理费的收取标准，卖家的成本集体飙升，亚马逊是越来越不好做了。

其实国内的这些大卖们之所以能够崛起，更多都是因为抢占了跨境电商的风口，以铺货模式扩大交易规模，成为跨境电商巨头的。

然而，随着电商红利慢慢消失，以往的铺货模式早已行不通了，尤其是亚马逊“封号”潮之后，这种模式压根就经不起审查，也不能积累忠实用户，如今品牌化转型才是关键。

就拿傲基科技来说，经历被亚马逊“毒打”后，就开始始砍削亚马逊店铺数量，并且开始转型发展，从“卖产品”到“卖品牌”，转型到更高毛利率的家具类产品上。

经过一系列举措后，结果也是喜人的，2023年全年，傲基营收额在上一年回落的基础上，上升到86.8亿元，净利润5.2亿元。截至2023年底，傲基科技有11个品牌的GMV超过人民币1亿元。

其实，大卖们完全有能力可以把整个环节掌握在自己手里，从研发、生产到物流、售后，甚至可以通过独立站的方式减少对亚马逊的依赖，不要把鸡蛋放在同一个篮子里，一步步在海外打开销路。

就像Shein目前正在做的事一样。

不管怎么说，在2024年跨境卖家仍然面临着巨大的挑战。这些倒下的大卖，也给很多国内卖家一个警醒。

电商红利消失后，市场在变化，消费者的需求也在变化，如何在竞争激烈和瞬息万变的市场里，找到品牌新的增长点至关重要。

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