江苏
进入 2024 年，杰里米·艾伦·怀特 （Jeremy Allen White） 裸露、肌肉发达的身体——穿着 Calvin Klein 三角裤——巨大的照片再次贴在纽约 SoHo 中心 Calvin Klein 标志性广告牌上。在网友们上传到社交媒体的视频中，躺在床上的怀特露出棉质弹力内裤，立即吸引了全球的目光。
根据数据分析公司 Launchmetrics 的数据，在短短 48 小时内，这条白色短裤广告就产生了 1270 万美元的媒体影响价值 （MIV）。相比之下，发现意大利奢侈品品牌 Bottega Veneta(葆蝶家) 的 2024 年早春广告大片以狗仔队拍摄的 Kendall Jenner 和 A$AP Rocky 的镜头在 48 小时内仅创造了 280 万美元的收入。
Calvin Klein自1970年以来，始终以性感的广告策略塑造其在拥护者中的形象，也成功实现CK就是性感的代名词，但也经常受到监管当局阻止。2024年1 月，英国广告标准局 （ASA） 禁止了 FKA Twigs 主演的 Calvin Klein 广告，称图像侧重于她的身体特征而不是服装，会让人将其作为某种性对象”。
FKA Twigs 随即在社媒Instagram上反驳道，“我看到的是一个强壮美丽的有色人种女性，她以难以置信的身体克服了超越你们想象的痛苦。”
英国广告标准局这一决定很快激起强烈反对，批评者谴责该机构有种族歧视。因为白人肯德尔·詹纳（Kendall Jenner）的类似广告没有被禁止，形成了鲜明的对比。
Calvin Klein几十年来，在欧美投放的广告都坚持相似理念，所有的内衣广告中“总有一定程度的裸露”，长期以来一直性感为基调销售其大众市场产品。在多数时候，Calvin Klein 广告一直将其产品与明星进行联系固化。例如贾斯汀·比伯（Justin Bieber）为其所拍的广告就是以成年人欲望为基调（尽管社交媒体流传称照片进行了凸起处理）。
而怀特 （Jeremy Allen White)在不同场景为CK代言，为双方制造了大量话题和流量。Hulu 系列“熊”中扮演的土包厨师，以街头风格出现在男性杂志《GQ》和《时尚先生》，在洛杉矶汗流浃背、赤膊上阵，与流行歌星罗莎莉亚的关系传闻。
许多时尚品牌经常陷入形象塑造的困局——但实际上只有不好的宣传。Calvin Klein从各个角度进行其形象塑造维护，除了由Mert Alas拍摄社交媒体上发布的广告、视频和图片外（Mert Alas本身就够新闻的了），还在各种活动中进行渗透。例如Jeremy Allen White参加《Vogue》专题报道和金球奖颁奖典礼，都着重其身穿CK内衣，制造话题以拉高流量，短时间内Calvin Klein提及率比平时高出567%，在TikTok上新增10万粉丝。
FKA Twigsr所演广告为CK带来了极大的关注，被禁止后导致其图片迅速在全球传播。英国广告标准局裁决后不到 48 小时内，FKA Twigs 竞选图片为 Calvin Klein 创造了 520 万美元的媒体影响价值。在美国激起了更多社交媒体辩论——为什么一个男人可以展示自己的身体（更不用说赚钱和地位），而女人做同样的事情，却强加给羞耻。这些成功地创造了文化对话，CK的互联网车轮正在有意无意地加快转动实现其商业目的。
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