保健酒何时诞生百年品牌？中国品牌日上找答案

5月10日-14日，作为目前国内唯一国家级别的品牌博览会——上海世博，2024中国品牌日在此举行。集海南老字号、中华老字号于一身的“双料老字号”海南椰岛亮相海南省展区，尽显中国品牌新姿。

“中国品牌日”的初衷是推动中国品牌成长，8年来，“中国品牌日”在推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变中起到了巨大作用。

“中国品牌日”备受关注的背后，是中国人对中国品牌自立自强的渴望。而从历史、行业、现实三个角度看海南椰岛，不难发现，海南椰岛不仅自诞生之日起就带有民族品牌的意识，且正面临时代机遇，有望成为保健酒行业的百年品牌、走向国际的世界级品牌。

█ 看民族品牌意识的觉醒与传承

岁月的指针拨回从前，我们会看到一个怎样的海南椰岛？

大型现代琼剧《椰岛魂》中，“一纸秘方、满门忠烈”的故事会告诉我们答案：

在炮火纷飞的战争年代，作为鹿龟酒酿泡技艺第十六代传承人的冯质夫，为了保住祖传配方，不惧刀枪加身，全家人一同与敌人斗智斗勇，最终迎来了革命胜利，琼崖革命的火种已然燎原，椰岛品牌发展根基也得以留存。冯质夫为保护鹿龟酒配方立下了汗马功劳。

1953年，海南椰岛的前身——国营海口市饮料厂成立。冯质夫将已经传承400余年的鹿龟酒酿泡技艺及配方无条件献出，第一瓶椰岛鹿龟酒由此问世。

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此后，海南椰岛从地方国营饮料厂、酒厂历经了股份制改革，并成功上市，成为“保健酒第一股”。七十年间，它穿越了计划经济时期，见证了改革开放以及新世纪的到来，承载着深厚底蕴，展现出顽强生命力，是经受住时代考验的老字号品牌。

尤其值得一书的是当年曾引发全国热议的“1.2亿不卖”事件。

1995年，美国博尔公司欲出资1.2亿元的天价买断椰岛鹿龟酒生产权和配方。海南椰岛股东大会否决了收购议案，此举不仅振奋了国人精神，更彰显了民族气节。全国各大媒体纷纷报道，“海南椰岛为保护民族品牌立了一个大功！”

2000年，海南椰岛数十年的坚持终有收获——公司在上海证券交易所挂牌上市，成为国内第一支上市的保健酒股票。经过权威机构评估，其整体无形资产价值已经远超1.2亿元。

无论是从冯质夫的护方、献方，还是海南椰岛拒绝1.2亿收购方案，都不难看出，民族品牌基因早已根植海南椰岛的品牌血脉之中流淌。

在当时中国企业民族意识、品牌意识较为混沌的背景下，海南椰岛能做到始终如一、代代传承，实属难能可贵。

每一个伟大品牌，都有一段不平凡的发展历程。海南椰岛从一家地方国营酒厂成为全国知名品牌，与企业对品牌的珍视和爱护密不可分。这也正是海南椰岛有充分资格，屹立于众多知名品牌之林中的重要原因。

█ 机遇在前，保健酒行业盼百年品牌

中国保健酒历史渊远流长，如果以行业视角观之，当下保健酒行业会不会迎来百年品牌呢？

答案是，完全有可能。

当下，保健酒行业正面临前所未有的时代机遇。

社会老龄化加剧

最新数据显示，我国60岁及以上人口达到2.8亿，占总人口比重19.8%；65岁及以上人口超1.90亿，占比达13.50%。

随着老龄化社会的到来，银发经济成为大众所关注的话题。

目前，我国银发经济规模大概在7万亿元左右，占GDP比重大约为6%左右。到2035年，银发经济规模将达到30万亿元左右，占GDP比重约10%。

2024年年初，国务院出台《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这份以银发经济命名的政策文件，释放出重要信号，今年也被很多业内人士视为银发经济发展元年。

今年两会期间，银发经济、药食同源等屡次被提及，大健康产业成为社会共同关注的现象。

健康意识抬头

随着消费结构不断升级，居民对医疗保健的重视和消费意愿明显提高，对营养健康食品的需求也逐步释放，大健康产业消费市场开始升温。

一个数据即可说明问题，2022年我国人均GDP为8.57万元，比上年实际增长3%，其中人均医疗保健消费支出2120元，增长0.2%。

海南椰岛历经70余年的风雨历程，在品牌建设与产品发展方面均取得显著成就。在保健酒领域，随着技术研究的不断深入、提升、成熟，企业在市场上所拥有的坚实消费群体，成为品牌强大的支撑。

2024年4月13日至18日，海南椰岛携鹿龟酒亮相第四届中国国际消费品博览会，以国潮的品牌形象、新颖潮流的表达方式，迅速吸引众多目光。

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展望未来，海南椰岛通过不断创新产品包装，革新产品表达方式，持续贴近主流消费群体，或将有望进一步拓展市场份额。

由此可见，无论从大健康产业的宏观视角，还是从保健酒行业的微观层面看，海南椰岛都具备足够的能力承接时代的机遇。在接下来的三十年里，海南椰岛将迎来蓬勃发展，并且具备潜力成为百年品牌，在历史的长河中绽放出一抹耀眼的光芒。

保健酒行业在期待百年品牌的到来，而百年品牌也在守望如海南椰岛一般的企业崛起。

█ 重回主业，全新椰岛迈向广阔世界

从红色基因传承角度，或是发展前景等方面考量，以椰岛鹿龟酒为核心的保健酒领域，都属于海南椰岛公司的核心主业范围。

2023年，海南椰岛宣布回归国资实控，并对经营班子进行焕新，同时明确发展大健康产业的战略目标，锚定保健酒赛道进发。

自此，海南椰岛也迎来了一系列新的变化。

2023年《椰岛魂》在全省巡演引发的热烈反响，已充分释放出了这样的信号。该作品以鹿龟酒酿泡技艺贯穿始终，以琼剧形式展现了“一纸秘方满门忠烈”的奋斗历史，明确突出了海南椰岛回归做酒初心的主题。《椰岛魂》也因此成为了海南椰岛的重要红色IP。

正是凭借“以非遗为媒、IP为翼，助力老字号焕新”这一创新营销模式，海南椰岛在第24届IAI传鉴国际广告奖上荣获了“酒业营销奖”铜奖。

而2024年对于海南椰岛来说更是具有非凡意义。海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇在2024年开工寄语中明确表示，在新的一年里，海南椰岛要步履铿锵，加快走出去的步伐。

紧接着，海南椰岛开始一连串动作：

年初，椰岛鹿龟酒以全新品牌形象登陆海口美兰国际机场，以新形象、新口号在品牌建设层面抢高地、占流量。
春糖期间，椰岛鹿龟酒以全新的视觉语言展现经典传承故事，户外广告、线上推广以及一系列营销推广多线并行。
3月，博鳌亚洲论坛2024年年会，椰岛鹿龟酒在海口城市展上精彩亮相。
4月，椰岛鹿龟酒被第二届中国（海南）乡村振兴高质量发展研讨会作为指定专用酒。同月26日，海南椰岛赋能中部崛起大健康研讨会在郑州举办，为海南椰岛搭建了一座深入中部地区大健康市场的桥梁。

参与“2024中国品牌日”，可视为海南椰岛“走出去”的重要一步。

“中国品牌日”作为国家级活动，对于中国品牌的发展意义非凡。国家的强盛，不仅体现在经济规模上，也应在世界级品牌数量上有所体现。

近年来，在“中国品牌日”推动下，中国品牌不断发展壮大，在国际范围内知名度、影响力日益提升。世界500强企业榜单上，中国上榜企业数量连续十几年增长，中美企业数量差距也在不断缩小。

目前，白酒、啤酒、葡萄酒均已有许多世界级品牌，比如茅台、五粮液、青岛啤酒、张裕葡萄酒。

海南椰岛则有望为保健酒行业走向世界创造更多可能。

“中国品牌日”活动在上海举办，海南椰岛既可以与世界品牌同台竞技，又能让更多国际消费者领略到中国保健酒的独特风采，这无疑将助推海南椰岛进一步迈向国际市场。

海南作为海南椰岛总部所在地，对其“走出去”也极为有利。正在加速建设的海南自贸港：

一方面，有助于海南椰岛寻找白酒产区优势企业作为合作伙伴，实现强强联合，进一步扩大市场、做强品牌；

另一方面，借助海南的地理位置和自贸港定位，海南椰岛可以为中国保健酒扬帆出海走向世界贡献更大力量。

一个全新的海南椰岛正开启新征程，一个历经沧桑的中华老字号正展现出新的活力，一个专注、锚定主业的保健酒品牌正在逐步走向世界。