【趋势】抖音电商发布《2024抖音电商国货消费趋势数据报告》

（快消品讯）今日，抖音电商正式对外公布了《2024抖音电商国货消费趋势数据报告》，揭示了过去一年中国货消费的蓬勃景象与新兴趋势。报告指出，“90后”等中青年群体已成为国货购买的中坚力量，与此同时，“00后”与“60后”两大年龄层展现出惊人的消费潜力，其成交订单量年同比增长显著，经典国货品牌如活力28、蜂花等因此重获市场高度关注。

《快消品》了解到，得益于抖音电商“遇见好国货”计划的推动，众多新老国货品牌在平台上焕发新生，消费热度持续攀升。年轻一代特别是“90后”、“80后”及“00后”成为购买国货的主力军，“00后”、“60后”以及“70后”的购买热情同样高涨，成交订单量年同比增幅排名前三，显示出国货消费群体的广泛性和多元化。

从地域分布看，上海、北京、重庆、成都、广州位列国货购买热情城市前五，各具特色。上海消费者对食品需求旺盛，北京偏爱休闲服饰，重庆人热衷厨房文化，成都人追求生活品质，而广州则偏好清洁用品，体现出地域性消费偏好的多样性。

报告还揭示了性别差异对消费选择的影响：女性消费者占国货购买总量的74%，偏爱休闲裤、面部护理、内衣及生活便利商品；男性消费者占比26%，更倾向于购买酒类、方便食品、户外装备及厨房用具。

2024年，抖音电商上的国货消费呈现出新的风向标。传统强势领域如美妆、服饰依然领跑，而洗护清洁、智能电器品牌亦崭露头角，健康保健、汽车用品、3C数码等类别更是实现了显著的年同比增长，展现出巨大的市场潜力。

自去年9月，近400家国货品牌在抖音电商上自发开展营销联动，许多经典国货品牌因此获得“二次发现”，关注度和销量持续走高，成功实现了从短期爆红到长期繁荣的转变。包括白猫、大白兔、回力、孔凤春、老庙在内的多个中华老字号品牌，在抖音电商找到了年轻市场的新入口，激活了品牌的新生命力。

抖音电商相关负责人强调，平台将继续依托“遇见好国货”计划，为国货品牌提供强大支持，不仅帮助新兴国货品牌脱颖而出，也助力传统国货品牌重塑辉煌，进一步促进国货品牌在抖音电商平台的深度扎根与蓬勃发展。