再上潜力榜！荷兰蔻帝屡战屡胜！

荷兰蔻帝冠名高铁专列荷兰蔻帝“百万网红甄选”活动荷兰蔻帝中国区营销总经理彭军参加“升维计划”招募宣讲

在5月1日《涂料经》正式发布的“2024中国涂料品牌潜力榜”中，艺术涂料品牌荷兰蔻帝排在第11位。该榜单依据涂料品牌往年增长数据、品牌推广力度、市场活跃度及认可度、关注度、满意度等指标，综合评判出本年度在不同细分领域内具有较大发展潜力的品牌。

回顾近几年的潜力榜，荷兰蔻帝始终能够保持在榜单的15名内。而身处艺术涂料这一竞争激烈的市场下，荷兰蔻帝能够保持较为稳定的排名，其发展逻辑值得我们探讨。

自进入中国起，荷兰蔻帝就坚持“100%原装原罐进口艺术涂料”的路线，其总部荷兰COLDEC集团还会根据中国市场的需求反馈，适配、创新产品的研发方向。原装进口的独特性以及更适配中国市场的积极调整，使得荷兰蔻帝在艺术涂料市场中展现出卓越的竞争力。

当然更值得一提的，是荷兰蔻帝不断创新的营销模式。

2022年，荷兰蔻帝冠名高铁、聘请世界冠军为品牌大使、联名电影IP等营销动作不断，在节日期间进行全国联动大促，开展“百万网红甄选”更是令其声名大噪。为解决部分终端门店问题，持续赋能现有渠道体系，荷兰蔻帝提出并推行了“升维计划”——即由总部各部门重要负责人组成，专门为进入“升维计划”的专卖店提供各方面的特别支持；其目的是为专卖店提供各方面的支持，指导客户从渠道端、门店端、形象端等方面进行有效的提升，百分百及时响应各种问题。同时减缓市场渠道即经销商扩张的节奏，帮助优质经销商提升经营能力。

荷兰蔻帝相关负责人说“我们不一定能把蔻帝这个品牌打造成涂料界的‘网红品牌’；但我们要通过‘升维计划’，把我们的经销商打造成区域市场内‘网红’ 。”对荷兰蔻帝来说，“升维” 计划不单只是简单打造一个的标杆门店，更是要融入网红孵化的形式，根据品牌定位布局新媒体矩阵。

进入“升维计划”第二阶段，即2023年，荷兰蔻帝提出“与共”的年度主题，其主题本质依旧是扶持经销商。为巩固市场，荷兰蔻帝再次将统一设计的专卖店形象更新升级至V5.0，并推出了荷兰蔻帝V2.0智能服务系统，以及数字化门店的打造。为建立品牌形象、扩大品牌影响力，荷兰蔻帝同时在2023年初举办了“荷兰总裁巡回签售”，以这一创新营销手法作为铺垫，先后组织了三次跨国直播活动，以国内优秀经销商的独特视角，带领国内观众参观荷兰蔻帝的工厂、体验其企业文化、了解其品牌内涵。

2024年，荷兰蔻帝以“聚焦”这一关键词作为持续实施“升维计划”的思路。荷兰蔻帝中国区总经理彭军表示，2024荷兰蔻帝将采取招商+优商的组合打法，不断优化经销商体系，采取有针对性的赋能政策，助力品牌在市场上更快速地发展。年初，荷兰蔻帝发布新品可沃姿彩艺系列，并在全国范围内开展 “巡回发布会”以强化市场推广力度，并正式启动了“抖音本地生活”项目。4月12日-13日，荷兰蔻帝在抖音团购进行首次直播，截止13日24点，直播间订单达402单，定金超80万，基于下单数据和人均客单值，通过门店转单，预估后续产值将达1200万+。

从近几年荷兰蔻帝的市场打法中不难发现，以赋能终端、长线作战、营销创新的形式适应市场变化，并坚持自身原装原罐进口的定位，这一极具连续性的模式打造了荷兰蔻帝在市场竞争中的优势与独特性——在延续三年的“升维计划”中不断融入创新，持续带给大众以新鲜感，这正是荷兰蔻帝不可小觑的潜力所在。

回看潜力榜，仿石漆上榜品牌数量上的大幅增长，伴随的是艺术涂料上榜品牌数量的下降，从中我们或可窥探到艺术涂料领域热度的下降。在艺术涂料细分市场发展出现调整优化势头之时，我们期待、也相信荷兰蔻帝能够凭借其现有优势突破当前市场的上限。