在第八个“中国品牌日”，读《国家品牌战略》

2017年，国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，品牌战略上升为国家战略。在此背景下，学界和业界开始站在新的高度认识品牌战略，探究国家品牌与商业品牌之间的相互影响关系成为重要的研究方向。

2020年，中共中央提出双循环经济发展战略的核心精神，即逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在世界经济发展新形势下，更好发挥品牌引领作用，把国家级品牌的建设发展和品牌全球化战略结合起来，成为积极探索有效路径和方法、为经济发展提供持续动力的重要课题。2024政府工作报告提出加快发展新质生产力，再次凸显国家品牌战略的重要地位。

何佳讯教授所著的《国家品牌战略》正体现了上述国家战略的核心精神和方向。全书的基本思路和内容包括两大方面：把国家作为品牌以及在国家层面实施企业品牌战略。与此同时，以“品牌与国家的联结”开拓和发展两者相互影响促进的战略路径和实现方式，其目的是提升国家竞争力以及推进企业发展拥有国家级地位的品牌以及实现品牌全球化。这个立意和站位正契合了中共中央提出的双循环经济发展战略的核心精神，一方面以国内大循环为主体，打造国家级品牌；另一方面国内国际双循环需要相互促进，实现品牌全球化发展。该学术思想有助于广大读者在企业经营管理层面理解国家政策和宏观战略，值得大力推荐。

正确推进国家品牌战略，不仅需要把握国家政策精神，更需要科学的理论和方法。《国家品牌战略》正是这样一本严谨又系统的学术著作。它建立在作者连续主持四项国家自然科学基金面上项目的基础之上。全书内容分为三篇十七章，包括理论基础篇（共六章）、实证研究篇（共七章）、应用评估篇（共四章），以作者提出的国家品牌战略六维理论架构为核心逻辑体系，通过理论回顾和实证研究，系统地阐述国家品牌战略的思想、路径及背后的科学证据。

浏览全书，可以看到这本著作的三个显著特点：

第一，具有跨学科的理论高度。国家品牌战略是一个大课题，涉及经济和管理学科的诸多相关领域。作者仔细回顾了相关学术领域的研究概况，注意整体性和关联性，使得全书的学术观点有根基、有出处，中肯稳妥，既有利于不同学科背景的读者理解，也能把国家品牌战略理论研究提升到新的高度。

第二，具有大样本调研的科学深度。全书的实证研究篇是核心内容。作者采用问卷调查以及多阶段、多样本收集数据的方法，每项实证研究都严格遵循学术规范和科学方法，投入的时间和精力巨大，确保了结论的可靠性。这样的做法是极其难能可贵的。

第三，具有实践指引的应用广度。读完全书，理解作者写作这本书的意图不仅在于理论性的学术研究，更注重理论的实践价值。作者概括总结四个发达国家的国家品牌战略实践经验，介绍五大有影响力的国家品牌评价方法和结果，提出基于“品牌与国家的联结”新构念对国家级品牌的测量方法及其结果。最后，作者概括提出新时代国家品牌战略的十大建议，这些观点和建议具有积极意义。

全书的写作规范严谨，作者不仅旁征博引，更能把国家政策精神融入字里行间。在一定程度上，这本书不仅可以用于学术研究的参考，也能作为企业界和政府相关管理部门政治学习的参考书。

文/彭泗清（北京大学光华管理学院教授、博士生导师）

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