中韩家电埃及争夺战 谁代表中国站在前线

【蓝科技观察】埃及这片热土，正成为中韩家电产业的角斗场。进入2024年，这一趋势更加白热化。

先是2024年2月6日，三星电子埃及公司 (SEEG-S) 董事长 John Soo Jung 在会见埃及总理穆斯塔法·马德布利 (Moustafa Madbouly) 时表示，SEEG-S 目前从埃及出口了价值 7 亿美元的商品。同时透露，利用埃及-欧盟合作协议的激励措施，在不久的将来将埃及工厂的出口额提高 50%，达到 10.5 亿美元。

有预知力的三星，显然正在想尽一切办法收获埃及-欧盟合作协议的红利。

埃及与欧盟全面战略伙伴关系成为基本盘

三星的预知与欧盟的决定是一致的。

3月17日，埃及与欧盟发布全面战略伙伴关系联合宣言。文件明确双方合作的具体领域，即：可再生能源和可再生氢能、先进工业化、农业、粮食安全、互联互通和数字化、水安全和水管理。这些领域将吸引高达 50 亿欧元的欧洲投资。

欧盟准备支持2024年的国际投资会议，将进一步加强埃及在欧盟供应链中的作用，并有潜力吸引欧盟工业到埃及。加强欧盟与埃及之间的合作，全面落实和释放联合协定自贸区的全部潜力。

埃及与欧盟的全面战略伙伴关系开辟新的经济通道，是埃及向全球加强辐射能力、提升贸易和智能制造能力的必经之路。

身为全球贸易和供应链最不可或缺的一员，中国企业同样有极强的洞察能力。埃及，作为“一带一路”交汇点，连接东西方贸易和文化的枢纽。对于中国企业而言，埃及更是进行全球布局的战略级支点之一。

埃及当地时间5月2日上午9点，位于斋月十日城的海尔埃及生态园正式开园。海尔埃及生态园智能化、数字化、柔性化的生态工厂落地，更代表着中国拥有强大的智能制造能力和构建完善供应链的实力。

不止于海尔。美的、万和、创维等中国家电企业先后棋落埃及背后，意味着埃及或是继东盟之后，有望成为未来最有增长潜力的地区之一。

埃及与欧盟全面战略伙伴关系，更是构筑了强大的经济基本盘。对于企业而言，基本盘的稳固是可持续发展的必备条件。

站在埃及与欧盟建立全面战略伙伴关系的风口，中国以海尔智家为代表的高科技制造业，正在向埃及进行智能制造能力输出、技术标准输出、品牌输出以及全球化资源共享。

为什么是海尔智家代表中国？

在埃及市场，海尔是中国家电品牌影响力最大的。

首先，是中国家电企业最早进入埃及的。早在1998年，海尔智家就进入中东非市场，开启本土化创牌元年。

其次，是产品线覆盖最全面的。海尔在埃及拥有多个产品线，覆盖了洗衣机、冰箱、空调、洗碗机、电视机等多个领域，在当地市场上表现良好。

第三是技术水平和品质得到了消费者的认可。海尔白电在全球连续多年销量第一，而在埃及本地销售额和市场份额同样可圈可点。

2024年一季度，海尔埃及市场收入实现翻番增长，且海尔牌价格指数达到150以上，领先行业。其中，海尔洗衣机主要销售中高端型号，979系列高端滚筒已经实现销量增长200%，价格指数高达166。

这其实只是表象。埃及更需要智能化、数字化的生产模式和制造能力加速提升本国制造业水平，而海尔是中国唯一拥有8座“灯塔工厂”和1座“可持续灯塔工厂”，是国内拥有“灯塔工厂”最多的企业。

“灯塔工厂”被誉为“世界上最先进的工厂”，具有榜样意义的“数字化制造”和“全球化4.0”示范者，代表当今全球制造业领域智能制造和数字化最高水平。

因此，海尔代表中国家电制造业智能化和数字化最高能力，更符合埃及提速智能制造的战略诉求。

海尔智家输出了什么？

在埃及与欧盟确立全面战略伙伴关系之前，海尔智家下的一盘棋是全球化创牌，拥有战略制高点的埃及是其商业版图重要的支点。

在海尔智家海外中东非市场战略下，2019年海尔埃及贸易公司在开罗成立，正式开启了海尔在埃及市场由本土化创牌到高端创牌的战略转型。

此后，海尔埃及迅速发展，为了更好地满足埃及及中东非市场用户需求，海尔在埃及总投资额达1.6亿美元，占地20万平方米的生态园区。第一期投产主要为洗衣机、空调、电视机，一期产能预计100万台，工人800人左右，二期投产冰冷产品，并于2023年3月份举行奠基仪式。

海尔工业园区的典型特征，是向埃及输出智能化+数字化+柔性化生态园。

输出数字化定制生产模式。海尔埃及数字化工厂，依托卡奥斯工业互联网平台，打造出端到端解决方案与交付体系。基于打造8座灯塔工厂的核心能力和经验积淀，卡奥斯探索出ONE-COSMO数字化工厂综合解决方案，实现了从用户端到工厂端的信息无缝连接，能够快速根据用户需求进行定制化生产。

输出园区全流程数字化管理模式。海尔埃及工业园采用海纳云打造的“数字孪生园区平台”，通过物联网、大数据、人工智能等领先科技，构建“数字园区大脑”和安防、能耗、生产、环境、能源等全场景、全生命周期的数字园区，为园区提供全时空可感、全要素可视、全流程可控的数字化管理新体验，实现园区数字/安全/绿色化运营。

海尔如何为本地用户创造需求？

用户需要什么，海尔生产什么。这是海尔埃及工业园率先满埃及本土市场，为用户创造需求的底层逻辑。

比如，针对埃及的高温天气，海尔埃及生态园生产的ECO Inverter系列家用空调，采用国际认可的R32环保高效冷媒，主打节能省电，即便是在53°C的高温下也能稳定运行不停机。同时，该系列空调均配备了HaiSmart智慧控制功能，极大丰富了用户的空调使用场景。

着眼于中东非市场，为本地用户创造需求，成为海尔持续增长的关键。

中东非地区用户有着独特的生活习惯与家电需求。例如，沙特消费者穿大袍子，海尔因此推出了带有“abaya care”大袍子洗程序的超大筒径洗衣机，可以一次性洗多件长袍；针对非洲绝大部分地区供电不稳的现状，推出了发电机空调，可以在停电时保证大空间里的远距离送风。

起于埃及但不止于埃及，致力于在全球打造场景体验的海尔智家，还不断拓宽营销与服务渠道，完善终端布局，在阿联酋、坦桑尼亚、肯尼亚等多个重点市场建立品牌体验店，为用户零距离体验海尔高端产品提供新触点，在拉近与用户距离的同时提升品牌口碑。

数据显示，目前在中东非，海尔已实现三年翻番增长，增速领跑行业。

海尔埃及工业园，只不过是海尔智家全球化马拉松的补给站之一，同时也是加强在中东非行业地位的基石。海尔埃及工业园区可以辐射周边国家近20亿人口的中东非市场。

在中韩家电以埃及为坐标、角逐中东非市场时，以海尔智家为代表的企业整装出发，全力以赴。