票房虽好困境多，五一档电影复盘

据国家电影局5月6日发布的数据，2024年五一档总票房达15.27亿，略超去年同档期的15.21亿，进入中国影史五一档票房前三，同时刷新中国影史五一档场次纪录。

整体来看，五一档上映的影片类型较为丰富，《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》《没有一顿火锅解决不了的事》《穿过月亮的旅行》《间谍过家家：代号白》等涵盖动作、喜剧、动画、爱情、犯罪等题材，能够满足不同观众的观影需求，是今年五一档取得票房佳绩的重要原因之一。

但作为上半年除春节档外最重要的档期，五一档似乎没有达到爆发式的观影效果。首先在票房走势上，今年其实不及去年。去年五一档开局虽然平淡，但后劲比较足，甚至在4月30日和5月1日连续两次实现了大盘逆跌；而今年的大盘则持续下跌，5月1日的单日票房是5月5日的一倍有余，观众的观影热情在档期内处于不断下降的状态。

其次在单部电影的票房表现上，今年缺少10亿+的头部作品。档期票房榜冠军《维和防暴队》总票房（含点映及预售）仅突破4亿元，《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》分别以3.83亿元、3.25亿元位居第二、三位，甚至不少备受期待的影片最终落得“折戟沉沙”的下场。

今年五一档票房火热的背后，电影市场还存在不少待解的问题。

大档期越来越挤

突围要靠简单直接

今年五一档上映的新片共有8部之多，类型多样且赛道并不完全重合，但最后能在档期内领跑的只有《末路狂花钱》《维和防暴队》《九龙城寨之围城》三部。

其余的影片中，《没有一顿火锅解决不了的事》在五一档的最后一天宣布撤档，引发了不小的争议。影片曾经定档今年一月，当时正值海南岛电影节首映结束，趁热打铁上映其实会自带热度。而片方选择改档至五一，可能是想错开临近春节的档期。但在这个档期上的影片也有可能成为黑马，例如郭富城、林家栋主演的喜剧电影《临时劫案》上映5天便票房破亿 。

而《没有一顿火锅解决不了的事》在具有更高认知度演员和质量尚可的情况下，截止撤档前仅收获了5354.5万票房，实在是令人非常遗憾的一件事。

究其原因，一是影片的宣发方向出了较大问题。影片前期宣传主要围绕杨幂展开，红发、美甲、拼多多买服装等事无巨细，而“剧本杀”电影、喜剧等大众卖点都没有铺展开来。在明星流量不等于票房转化率的真理下，《一顿火锅》很难在竞争激烈的环境中抢到第一波观众。同档期的《末路狂花钱》虽然也有温情的部分，但在宣传上就是把喜剧放到最大，这是最大的类型优势，但现在很多人可能都不知道《一顿火锅》也是一部喜剧。

二是过早的点映没有转化成有效口碑，在点映的城市、点映的方向上也存在一定的失误。加上正式上映后的排片不高，观众对影片剧本杀、技术流的创新融合口碑参半，进一步导致了《一顿火锅》的票房失利。如今的二次撤档可以说是再而衰、三而竭。这也再次证明了在“群英荟萃”的大档期，如果在宣发上没有突出类型优势，并且口碑不是特别出挑的话，很容易就被淘汰。

存在相近问题的还有《穿过月亮的旅行》。影片之所以在这个档期没有跑出来，除了档期选择、背后的发行投入等因素，很大程度还是源于影片类型相对模糊，观众看完后离场感并不强烈，没有将其进行社交传播的欲望。

在这一点上，《九龙城寨》做得相对较好，影片主打的宣传点十分简单直接——动作爽片和兄弟义气，使其主要看点及能获得的情绪价值能够被观众快速接收。再加上影片本身质量不错，进而走出了逆袭的趋势，排片也从不到10%涨至近15%。反观《火锅》和《月亮》，前者在悬疑和喜剧之间没有找到主推点，后者探讨的爱情话题也并未唤起观众的共鸣，所以很难实现口碑的发酵。

流量好用难持久

喜剧动作占优势

今年五一档成绩相对好的三部影片，我们也来逐一进行分析。

首先是档期内的票房冠军《维和防暴队》，影片无论是制作体量还是关注度都是档期之最，万达与阿里两大巨头保驾护航，再加上黄景瑜和王一博双流量主演的加持保证了该片不错的开局。

但影片口碑却不尽如人意，豆瓣开分只有5.6；并且票房走势不佳，日冠军只保持了两天，从第三天开始被《末路狂花钱》超越，第五天掉到《九龙城寨》之后；其排片也在不断减少，院线留出了更多的空间给占喜剧类型优势的《末路狂花钱》和口碑更好的《九龙城寨》。

而《末路狂花钱》成为档期领跑，既令人有些意外，但又在情理之中。虽然影片豆瓣的6.1分口碑并不突出，主演里也没有像沈腾、马丽、贾玲这样大众认可度特别高的喜剧演员，但在大档期喜剧仍然是观众的首选。《末路狂花钱》又是无观看门槛、主打爆笑和温情的喜剧，并且主演在东北地区有比较高的认知度，能够打开东北市场这一重要票仓。数据显示，5月1日，该片在东北三省、河北等地占据票房优势，到5月5日，优势扩大到西北地区。因此即使口碑不算很理想，同样可以走出长线。

其实回看去年五一档，也是主旋律大片《长空之王》对打喜剧片《人生路不熟》，最终《人生路不熟》胜出，仍然是喜剧更胜一筹。

而《九龙城寨》的票房和走势则颇有几分《周处除三害》的感觉。两部影片上映前大众都不太看好，没想到口碑与排片水涨船高，再次证明动作片也是最下沉的电影类型之一。

当然《九龙城寨》的突围还有另外一层意义，近年来大部分香港电影在内地电影市场表现都不算很好，主要问题是主演面孔陈旧，故事模板套路化。但《九龙城寨》推出了几位新面孔，故事上走的也是中二漫改风，带给人耳目一新的感觉。再加上本身质量较好，豆瓣7.5的开分为档期内真人电影最高，为影片的后续票房上涨带来了很大的助力。

总的来说，2024五一档反映出了几点行业情况：

一是主旋律热度持续退散，流量明星参演会为影片带来热度，但热度不会尽数转化为票房，能否走出长线还是要看影片本身的质量是否过硬。

二是喜剧和动作片仍会是重要大档期的主要领军者，接下来各大电影公司可能也会加大对喜剧与动作片的投资力度，两条赛道会越来越卷。

三是大档期容量有限，能够突出重围的往往只有半数甚至半数不到的作品。在影片本身不具备过硬质量的情况下，与其来大档期硬拼，不如去到一些相对宽松、更合适自身发挥的档期，可能会有更好的成绩。

五一档的票房反映了观众还是有着一定的观影热情。但观众投入的时间与资金有限，五一档整体并未实现实质性的票房提升，本质原因依然是“片荒”，需要更多优质作品来进一步刺激观众的观影情绪。接下来，电影市场又要进入一段时间的“空窗期”，五一档交出的成绩单恰好可以给接下来准备进军暑期甚至是国庆档的影片以启示，慎重定档、准确宣发，我们由衷地希望能看到更多出圈、高质量的电影。