专访贾云峰：培育爆品，为城市经济增长注入新动力

　　中新经纬5月9日电 一座城市的繁荣程度，很大部分取决于青年人口占总人口比重的多寡。如何解锁青年市场密码，洞察时代消费习惯，推动城市品牌的崭新突破？

　　著名城市品牌策划人贾云峰认为，青年是中国的希望，当下的城市转型比任何时期都需要生命活力与青春朝气，当下文旅作品呈现出的多样化恰恰表达出了这样宏大的青春叙事。

　　抓住青年，用好青年

　　在贾云峰看来，城市要明晰三个问题：你是谁？你的唯一是什么？你要吸引谁？

　　据《新时代的中国青年》统计，当前青年常住人口城镇化率已超70%。青年逐渐成为城市建设与城市消费的主体，城市的未来在于青年，市场突破的方向也转向青年。

　　事实上，青年并不只是新消费主力，也不断引领消费趋势和生产导向。贾云峰表示，“青年尤其是Z世代人群的消费观念和需求趋于多元化、理性化与社交化，兴趣消费、情感共鸣、体验至上成为年轻消费者的主要需求，与此同时市场供给形态也正在经历一场迭代进化，期间造就了‘进淄赶烤’‘尔滨你好’‘天水麻辣烫’等一批网红城市的快速出圈。”

　　年轻一代的消费偏好与场景已然发生了根本性改变，城市怎样才能撬动年轻人的新消费，打造适合青年个性而非千篇一律的青年发展型城市呢？

　　3月24日，中国青年文旅发展大会举办，主题为“青年就业、青年城市、青年力量”。会上，贾云峰首次提出“城市向心力”理论模型，大力推广以“打造最受青年喜爱的城市”为目标的全方位品牌发展战略。

　　贾云峰通过研究，定义“城市向心力”是以文旅为核心吸引力，凝聚多方面资源力量，为城市经济发展、居民生活、社会生态相关供给提供充足、多样化且高品质的城市服务。“向心力就是城市的宜居和活力，城市的向心力扣题青年发展型城市，这就是独一无二的细分品牌。”贾云峰说。

　　贾云峰解释道，“城市向心力”的提出就是遵循“以旧换新”法则，摆脱传统经济增长方式和生产力发展路径，从而为城市吸引更多青年人才，成为创新创造传统方式和改革发展路径的重要力量。

　　贾云峰进一步称，新时代青年群体以其独特的视角和活力，成为城市向心力发展的重要推动者和受益者。“城市向心力”通过城市品牌的系统设计，统筹城市文化、经济、社会等资源，向外输出具有竞争优势的城市合力，并形成一个地区的文化符号，符合市场新消费者需求，对增强区域硬实力与软实力具有巨大带动作用。

　　三大特征、五大实施路径

　　贾云峰总结道，“城市向心力”理论具备三大特征、五大实施路径。

　　特征方面，贾云峰介绍，首先是创造城市生产力。“城市向心力”为城市找到一条清晰的发展思路和框架，通过引入新业态、创新产品和服务，激发市场活力，推动相关产业链的发展，形成产业集聚效应，提供更多就业机会，提高城市的整体经济水平。

　　其次是打造城市亲和力。“城市向心力”的“心”不仅是地理位置、产业发展的“中心”，更是选择城市的“人心”，是一种综合性策略，通过文化、产业、人才、品牌和城市理论等多个维度，展示城市的独特魅力和历史底蕴，传递城市美好形象。

　　再者是塑造城市影响力。“城市向心力”通过挖掘城市的独特元素和资源，打造具有地方特色的文旅品牌，形成品牌向心力，提升城市知名度和美誉度。这些特色品牌不仅能够吸引外来游客和投资者，还能增强本地人的自豪感和归属感，进一步提升城市影响力。

　　实施路径方面，贾云峰介绍，一是挖掘文化，凝聚城市精神向心力。文化认同是最深层次的认同，一座具有鲜明文化形象、精神文明风貌的城市，其经久不衰的生命力源于地域独特的文化之根。

　　二是招商引资，激活城市产业向心力。加强对招商引资工作的组织领导和统筹协调，通过项目引领，带动产业实现数字化、信息化、智能化转型发展，不断提升先进制造业的质量和效益。

　　三是促进就业，加强城市人才向心力。当前，新产业、新业态、新商业模式蓬勃发展，产生许多全新的岗位需求。注重在促进区域协调发展、全面推进乡村振兴中挖掘新的就业增长点，促进就业扩容提质，让更多人实现好就业、就好业。

　　四是培育爆品，凸显城市品牌向心力。爆品不仅是城市品牌传播的有力载体，更是提升城市形象、吸引投资和人才、促进经济发展的重要推动力。爆品的成功推广和销售，带动相关产业的发展，形成产业链的协同效应，为城市的经济增长注入新动力。

　　五是城市理论，孵化城市持续向心力。城市理论从多个维度对城市进行深入总结，包括城市社会、经济、公共管理、营销等方面，明确城市向心力的内涵和外延，为城市决策者提供科学的决策依据。城市理论通过不断更新和完善，为城市向心力的孵化提供了持续动力。

　　贾云峰指出，“城市向心力”是城市文旅发展的底层逻辑，既为城市吸引更多外来人才，也为当地的产业集聚产生更多可持续竞争力。因此，提升以吸引青年优秀人才为核心的“城市向心力”设计，是城市蝶变的必然选择，也是进一步推动消费力变革和消费关系重塑的基础。

　　服务青年，发展持续向心力

　　“城市向心力”将为整个文旅行业的品牌带来更加年轻化的风格倾向。青年与城市彼此连接，也让城市迎来新的重启和蜕变。

　　在贾云峰看来，“青年”应被视为一种经济要素或资本，属于耐心投资的一种。为此，贾云峰提出三点建议，壮大城市向心力，实现青年与城市双向奔赴，打造可持续性青年发展型城市。

　　第一，塑造城市鲜明个性，增强青年认同感。充分挖掘区域特色资源，塑造城市个性品牌，成为吸引相同性格年轻人探访、工作生活的助推器，增加城市亲和力。

　　第二，提供更多就业空间，青年生存有保障。一方面推动城市产业升级和转型，发展新兴产业和高端制造业，创造更多高质量的就业机会。同时，注重发展服务业，尤其是与互联网、大数据、人工智能等新兴产业相关的服务业。另一方面加强职业教育和技能培训，提高青年的就业能力和竞争力，建立创业孵化基地和创业园区，为青年创业者提供场地、培训、咨询等一站式服务。

　　第三，做好配套贴心服务，青年生活有所安。比如，在文化娱乐设施方面，建设图书馆、体育馆、电影院等文化娱乐设施，丰富青年的业余生活，提高生活质量。公共交通服务方面，优化公共交通网络，鼓励新兴交通方式的发展，满足青年多样化的出行需求。医疗健康服务方面，提高基层医疗机构的诊疗水平和服务质量；加强健康宣传教育，提高青年的健康素养和自我保健能力等。

　　贾云峰指出，随着各地积极推进青年发展型城市建设，城市向心力成为破解青年市场、实现城市升级的关键。一个具有强大向心力的城市，能够为青年提供优质的生存和生活环境，从而吸引更多的青年人才前来发展。青年人才的聚集也将进一步推动城市的创新和发展，由此形成良性循环，提高城市综合竞争力。(中新经纬APP)

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