百万粉丝网红爆雷，违规卖课被官媒点名

董太太被曝跑路，已回应

“这不是一门课，而是一次改变家族命运的机会。”

看到如此吸引人的课程标语，相信有很多家长都会觉得心动。这句标语正是出自近期被曝跑路的“精英教育”博主——董太太的教育规划课程。

日前，有网友称，董太太因售课问题被北京卫视点名后，疑似跑路。目前，董太太的抖音账号中所有涉及采访他人的作品已被设为不可见，只有个人出镜的作品还能正常观看。

董太太抖音账号 图源：抖音

5月8日，董太太通过社交媒体发布视频回应，坚决否认各大媒体关于她被抓或跑路的谣言，强调这些情节纯属荒诞，呼吁网友和媒体保持理智，不要被不实信息误导舆论。

图源：视频号

从董太太的回应视频中可以看出，关于她跑路的传闻可能并非事实，不过对于之前被指控的“割韭菜”行为，她并未给予明确的正面回应。

对此，不少网友对其回应表示质疑，“说了，也什么都没说”“她掀起这么大的风浪就是为了流量吗？”，更有网友直接喊话董太太“退出网络吧”。

董太太何许人也？她为何会招致这么大的非议？

公开信息显示，董太太原名董楠茜，1991年出生，离异带三娃，其凭借在短视频中传授精英教育之道，迅速崭露头角。

短短两年间，她已成为育儿领域的翘楚，在抖音平台上积累了百万粉丝，号称“影响十万个家庭”。

打开董太太的视频，我们时常会看到她出入于富豪家庭，聆听他们的育儿心得；或是走访国际学校，探讨精英的成长环境，内容主要围绕“富人如何教育孩子”、“打破阶层固化”等话题，言语间充满了对金钱、地位和权力的描绘。

在近期的作品中，也能看到董太太与蔚来CEO李斌、当当网董事长俞渝、高途董事长陈向东的合影，似乎拥有相当广泛和深厚的人脉资源。

图源：抖音

有网友这样评价董太太，“董太太和张雪峰各自为两个世界的孩子服务，两个世界互不交流”，这也印证了董太太在教育领域不可忽视的影响力。

而这样一个“精英教育”大V，最近却陷入了舆论漩涡。

有消费者反映，他们支付了高达六千多元的课程费用，却发现课程内容仅仅是流程化的回答，缺乏针对性和个性化。

董太太售卖的教育课程

更令人惊讶的是，这些所谓的直播课程实际上只是录播课的重复播放，几张PPT翻来覆去讲述着相同的内容。

不难发现，董太太的行为正是人们常说的“割韭菜”，她所销售的课程并未给予消费者应有的价值和专业指导，甚至涉嫌法律上的欺诈行为。

也是因此，5月6日，北京卫视对董太太进行了重点报道，揭露了她课程内容与实际严重不符的行为，并指出她所宣扬的精英教育存在不良价值导向，引发了社会的广泛关注。

随着董太太事件逐渐发酵，网友们开始深挖她的背景，各种传闻疯狂涌现。

有人指出董太太曾就读于郑州大学空乘专业，但并未顺利毕业；有人爆料她的前夫因经营健身房失败而跑路，成为老赖；还有人称她将原本价值3万的香港身份抬高至30万出售。

更有网友指责她专门针对二三线城市的中产妈妈进行“割韭菜”，甚至要求加好友的先决条件是验资300万。

这些传闻的真伪尚待查证，但根据现有情况，董太太的“割韭菜”行为确有其事，她并不无辜。

知识付费，是风口还是泡沫

众所周知，我们正处于一个信息爆炸的时代。

在这个时代背景下，知识付费已经成为了一种广泛接受且合理的现象。

数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，预计2025年市场规模将达2808.8亿元。

图源：艾媒咨询

很明显，知识付费行业正展现出迅猛的增长势头，处于明显的爆发性增长阶段。

然而，知识付费行业的迅猛增长伴随着难以避免的乱象，使其成为了风口与泡沫并存的领域。

除了前文提及的董太太，被称为中国“AI教父”李一舟也是知识付费行业中的反面案例。

李一舟，一位清华大学美术领域的博士，他的职业生涯中曾三次涉足创业领域，包括“魔镜”APP、“微蜜”APP以及12sleep匙悟科技，但遗憾的是，这些尝试并未能为他带来显著的商业成功。

2021年，李一舟嗅到了抖音的流量红利，决定转型涉足知识付费领域。他开始利用了社会大众的焦虑心理和信息不对等性，推出了一系列热门课程，涵盖理财、AI等前沿话题，并打着诸如“穷人逆袭之路”、“普通人财富积累秘诀”、“掌握AI技能，立足未来社会”等旗号，进行AI课程的售卖。

数据显示，李一舟推出的AI课程《每个人的人工智能课》在短短一年内便取得了惊人的销售业绩，累计售出约25万套，总销售额高达5000万元。

不过，网红界历来遵循着“盛极必衰”的定律。2月23日，李一舟被央视点名批评，随后不久，他的AI课程被下架，李一舟本人也因此遭到了全网封杀。

图源：央视

在知识付费领域，除了董太太、李一舟外，还有诸如透透糖、dada、参哥、王大发、周文强等博主，都是打着知识付费旗号疯狂“割韭菜”，并最终翻车的典型案例。

这些博主们运用各种手段和花样，如夸大课程效果、虚假宣传、诱导消费等，来吸引消费者的眼球，让他们误以为自己能够通过购买这些课程实现快速成功或改变命运。

可当消费者真正购买并学习这些课程后，往往发现课程内容与宣传严重不符，甚至毫无价值可言。

无论从何种角度来看，这些博主都需要得到严厉整治。否则，以他们的影响力，对知识付费行业的健康发展构成严重威胁，甚至可能对整个社会产生不良示范效应。

监管存在漏洞，下一步该怎么办?

我们都知道，在整治网红博主的过程中，平台扮演着举足轻重的角色。

以抖音为例，3月25日，抖音官方发布《关于开展“厚黑学”“伪成功学”专项治理的公告》，表示将专项治理“自媒体”炒作社会焦虑，无底线吸粉引流牟利问题。

此后，抖音针对知识付费领域的博主采取了更为严格的治理措施，特别是对宣传成功学、厚黑学等内容的博主进行了重点打击。

但仅仅采取当前措施显然还不够。当前各大平台在知识付费领域的监管上仍存在显著漏洞，这为不少网红博主提供了死灰复燃的温床。

比如dada和参哥等网红博主，尽管他们的主账号在抖音上已被封禁，但小号却异常活跃。

同时，他们的引流方式和客服微信藏匿在私信及粉丝群中，继续以隐蔽的方式误导和欺骗用户。

目前看来，知识付费行业正如日中天，市场规模不断扩大，诱人的红利吸引着众多参与者投身其中。

但我们也必须清醒地意识到，红利与风险往往是并存的。那些所谓的“快速致富”、“一夜暴富”不过是个幌子，实际上只是为了割韭菜。

知识付费行业的道路并非坦途。平台和消费者必须打起十二分的精神，以应对各种风险和挑战。

作者 | 李响