“绵柔+”战略再上新！“贵20”定义绵柔酱香新法则

以“绵柔酱香”为起点，凭借洋河“硬实力”，“贵20”成贵酒时间之礼。

文 | 马佳君

这是一场怎样的发布会？

一个全新的产品发布、一份引领行业的团体标准，一场关于年份酒的全新解读，伴随着白酒文化的深度交流。更有民俗表演、大咖对话，成就一场白酒与文化交织的盛宴。

5月8日，以“绵柔酱香 贵人之选”为主题的贵州贵酒贵20新品上市发布会在广西南宁举行。

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贵20，重新定义“绵柔酱香”

以“绵柔酱香”为起点，凭借洋河“硬实力”，“贵20”成贵酒时间之礼。

会上，洋河股份党委副书记、副总裁，集团贸易董事长陈军用“好上加好”“再攀高峰”“锦上添花”“快马加鞭”四个成语精准解读洋河股份“绵柔+”新战略。

在品质上，贵州贵酒凭借其深厚的文化底蕴和对长期主义、品质主义的坚守，结合洋河“绵柔”的鼻祖地位，实现了品质的“好上加好”。通过品类细分和产品差异化策略，成功将绵柔与酱香两大特色融为一体，实现了1+1>2的倍增效果。

在品牌上，面对白酒品类多样化的市场趋势，贵州贵酒积极采用年轻化、时尚化、国际化的理念，以“好喝、不辣”的绵柔特质为核心，创新推出了绵柔酱香品牌，进一步丰富了洋河的品牌内涵。

在文化上，洋河的“梦想文化”与贵州贵酒的“感恩文化”相互融合，形成了独具匠心的文化品格。这种文化融合为洋河的文化之花增添了更多色彩，也赋予了品牌更深厚的文化底蕴。

在战略上，绵柔酱香作为新品类、新产品的代表，不仅展示了洋河与贵酒共同培育的结晶，更预示着中国白酒“绵柔酱香”新时代的到来。它将成为推动洋河加速发展的新质生产力。

在这样的战略背景下，贵20应运而生，成为绵柔老酒的最佳代名词。它承载着洋河与贵酒共同的努力和智慧，将绵柔与酱香的魅力发挥到极致，为消费者带来更加卓越的品质和口感体验。

微酒有幸亲临现场，见证了全新贵20的震撼发布。

国家级白酒评委一级品酒师、洋河股份贵酒酒体设计中心副主任金红兵用“三问”向现场嘉宾分享绵柔酱香核心工艺。

①　什么样的酒是好酒？拥有“老酒、绵柔、储量大、品质优”的贵20。

②　为什么绵柔才是未来？解决53度酱香白酒消费者必然面对的三大痛点——不敢喝、害怕咽、拒绝超量 。

③　贵酒的品质到底怎么样？绵柔信仰、绵柔基因、绵柔基础、绵柔秘诀让绵柔酱香在贵州贵酒“开花结果”。

贵州贵酒开创绵柔酱香新时代，中国酱香新境界。

在设计上，贵20用四大符号——器型符号、年轮符号、文化符号、色彩符号诠释每一处细节中“贵”的非凡魅力。

“绵柔酱香”是绵柔与酱香的时代融合，贵20是洋河与贵酒的时代结合，更是品牌文化的时代表达，也是“贵”的非凡魅力和无限价值的延续。

全新贵20上市，为酱香型白酒市场带来一阵新风，不仅树立酱香品质新标杆，更开创了酱香品类新格局。

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贵20，是标准更是引领

会上，中国酒业协会正式发布《绵柔酱香白酒》团体标准。

绵柔酱香“团标”发布是酱酒“风味裂变”更为成熟的一大标志，从市场层面来看，酱酒内部呈现多香并举是市场需求的使然，从企业发展层面来看，酒企布局酱酒细分赛道是破局市场的有力“武器”。

团标对产品有了更合理、更科学、更精细的规范，也为企业给消费者创造更多风味多样的绵柔酱香白酒产品提供了空间，对行业、企业、消费者都具有重要价值和现实意义，是贵州贵酒对行业高质量可持续发展及市场消费新需求的精准把握，也是酱酒产业未来发展提供强有力的规范支撑。

而贵州贵酒作为提出和主起草单位参与此次标准制定，也将成为白酒史上的一个重要里程碑。

会上，由中国酒业协会副秘书长甘权向洋河股份总裁助理、贵酒品牌销售公司董事长沈加东先生授予贵酒绵柔酱香白酒“主起草单位”证书。

这份证书，标志着贵酒绵柔酱香白酒产品特色和差异化表达得到了行业的高度认可和大力推广，也是对贵酒多年来对酱香型白酒工艺的不断探索、研究和创新的成果的肯定。

会上，盛初咨询董事长、著名品牌整合咨询及渠道规划运营专家柴俊为现场嘉宾解读在存量竞争时代下，贵州贵酒营销创新方程式，为行业、品牌和模式背书。他强调，当前存量竞争激烈的市场中，营销的创新逻辑至关重要。

在“营”的层面，柴俊提出品宣销一体的战略，强调品质和文化二元统一的品牌塑造，线上内容IP化的宣传策略，以及线下场景与消费者强互动、高转化的动销方式。而在“销”的层面，他提出了厂商端联动的新模式，包括构建联盟体和股权店、利用社群等渠道，旨在升级传统战场并开辟新领域。

这一创新策略不仅精准地把握了当前市场环境的脉搏，更展现了对未来营销趋势的深刻理解，其重要性对于贵酒来说不言而喻。

智匠传承，佳酿方成，酱酒之上是老酒，老酒之上是绵柔，贵州贵酒，定义绵柔酱香新境界。

贵20作为贵酒带给行业关于绵柔酱香的震撼，不止于此。

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贵20，重启贵酒新篇章

从汉武帝“甘美之”的贵州酱酒，到清代李汝珍《镜花缘》中的全国55种名酒；到新中国时期成立贵阳酒厂，开启酱酒事业发展新征程；到走出国门，成就中国国际名酒博览会“中国酒王”；再到2012年被授予首批“贵州老字号”，贵酒始终在传承中创新，在创新中发展， 成为一代又一代人的记忆符号。

自2016年洋河收购贵酒以来，不仅为洋河股份增添了新品类、新版图，更为贵酒涅槃重生注入强大动力。这七年间，洋河以其深厚的行业积淀和贵酒独特的品质魅力，共同推动了产品品质和管理能力的持续提升，使两家企业都步入了飞速发展的轨道，共同谱写了酒业发展的新篇章。

会上，甘权副秘书长向贵州贵酒推动中国白酒品质升级和品类创新方面所做的贡献表示敬意，并分享贵酒一路走来为白酒行业带来的四大价值——产区价值、品牌价值、品质价值、消费价值。

他提到，尽管国际经济形势复杂多变，中国酒业依然展现出强劲的产业韧性和发展耐力。

贵州贵酒产区价值的凸显，标志着酒类产业正从品类驱动转向品牌驱动的新阶段。品质化和品牌化是酱酒产业发展的终极格局。贵州贵酒作为贵州老八大名酒，历史上获奖无数，拥有纯正的名酒血统和基因，是这一轮品牌化竞争中的佼佼者。

同时，他还强调，绵柔酱香品类的创新，正引领着消费趋势。以绵柔酱香为代表的品质升级已经成为满足消费需求的永恒主题，为消费者提供更丰富、更优质的美酒体验，同时为产区、技术和经济的全方位升级注入强大动力，是中国酒业向高质量发展持续迈进的锦绣前程。贵州贵酒通过不断技术创新、改进酿造工艺和提升产品品质，通过持续优化产品结构，满足消费者日益增长的需求，为行业的繁荣和发展注入新的活力。

一直以来，贵州贵酒从未停止探索“贵”字蕴含的能量。当前，贵州贵酒已经形成了以贵酒世家系列、贵系列、樽系列、老字号系列等为主导的产品矩阵，以更精准的定位、更细分的产品赛道，为广大消费者提供了更多样化、更适宜口感和更高品质的白酒。

贵20的发布，不仅是贵州贵酒在年份酒市场的一次重要布局，更是其品牌发展史上的一个重要里程碑。是洋河股份贵州贵酒对绵柔品质的创新阐释，是酱酒品类与绵柔风味完美结合的“醉美表达”。

面对当下“缺好酒、喝好酒”的需求，贵州贵酒坚持以消费者为中心，不断提升产品品质，扩充基酒产能，升级团队管理，加强品牌建设，市场表现持续向好。为打造更绵柔舒适的酱香风味，贵酒依托洋河厚实的技术和行业领先的研发实力，秉持匠心，守正创新，锻造出贵20绵柔酱香新品是“为人民美好生活而酿造”初心使命的又一实践，必将开创新的增长极！

微酒期待，洋河与贵酒在未来的发展中，能够继续携手前行，为消费者带来更多优质的产品和服务，共同推动白酒行业的繁荣发展。

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