加速“文旅商”融合！福田花样文化赋能商圈，为假期消费助力

五一游深圳，精彩在福田。“五一”假期期间，深圳福田开启了五一“FUN”假计划系列活动。动感的音乐会、潮流的市集、特色展览、火热的小剧场演出，一场场亲子同乐、政企联动、文旅结合的活动在福田缤纷上演，48场活动吸引线下线上超500万人次参与，全网关注量超千万人次。

今年的“FUN”假计划五一系列活动由中共福田区委宣传部、福田区公共文化体育发展中心主办。系列活动全面落地商圈，覆盖市民广场南广场、领展中心城、中轴云廊等商圈，政企联动共同汇聚商圈人气，新一轮商业潮流席卷福田。福田区正以“文旅+商圈”的新型模式，发掘“文旅融合”潜力，带领市民开启一次接地气、够精彩、汇潮流的五月奇旅。

政企联动汇聚人气 让商圈消费“火”起来

艺术百花齐放，商圈汇聚人气。新型文旅业态下，本次“FUN”假计划五一系列活动携手商圈，顺应当下流行趋势，举办了艺术性极强、时尚与潮流元素超多、人气流量爆棚的系列活动，多元艺术与商圈共促共融，精彩不间断。

5月1日，福田市民广场南广场成了“手拉手”亲子电音嘉年华主会场的热闹舞台。当天下午，领展中心城G层西广场分会场也呈现了精彩的快闪演出，为市民带来一场热闹的假日狂欢。

在“手拉手”亲子电音嘉年华的舞台上，国内外知名DJ和音乐人倾情演绎，将各种风格的电子音乐呈现得淋漓尽致。这是一场全场200%互动的音乐狂欢，观众们置身于一个充满节奏的音乐派对现场，不少家长带着孩子一起舞动身体，随着音乐节奏摇摆，尽享亲子互动的快乐时光。

现场还汇聚了近10余家亲子文创类市集品牌，共同打造儿童友好的亲子市集，通过政府积极搭建平台，企业踊跃参与，市民共享其益，形成政企联动、汇聚人气的热闹场面。此外，在促进福田文旅消费热潮的同时还营造了品质生活体验场，让市民沐浴在文化艺术熏陶中，深切感受生活的美好与幸福。

在此次亲子电音嘉年华中，三场演出共向市民发放了2000多张公益门票，一经推出便迅速告罄。活动线上同步直播，吸引了200万人次的线上观众，全网关注量达千万人次。

福田区整合文旅和商圈资源，以手拉手亲子电音嘉年华演出现场为启幕、串联领展中心城、中轴云廊及深圳之眼购物中心等商圈，让商圈人气“聚”起来，让商圈消费“火”起来。集结国际知名音乐厂牌手拉手、法国知名国际ip smiley、喜茶等，花式送出文旅、文娱消费福利，营造氛围新奇、独具特色的消费体验场域，观众在欢畅的活动中肆意蹦跶，收获了无数精彩与奇妙的瞬间。其中，首届大湾区丝袜奶茶生活周活动推动领展中心城客流量创2024年新高，五一期间总客流量同比增长49%，总销售额同比增长46%，总曝光量超300万。

搭建新型消费场景 打造商圈“潮流新宠儿”

以文塑旅，以旅彰文。五一期间，福田区充分挖掘流行艺术、整合本土资源，提升城市魅力值，加速经济效益与社会效益联动发展。在繁华的福田商圈，多种艺术轮番上演，多元共竞，塑造商圈文化内核，推动商圈发展提质升级。

在中轴云廊和领展中心城，Smiley欢乐进福田系列活动精彩来袭，微笑“绘”、微笑“舞”、微笑“聚”、微笑“拍”持续释放活力。活动设置了缤纷多彩的Smiley户外打卡点，掀起了一波市民打卡热潮。潮味与趣味共融的打卡形式，为市民提供了积极的情绪价值，也让福田商圈成为市民蜂拥而至的“潮流新宠儿”。五一期间，领展中心城G层西广场还上演了“主播上线啦”sing期六街唱音乐会，才艺主播倾情献唱，音乐热浪“嗨”翻商圈，单场线上观众3万人次。

福田通过各种主题市集的搭建，将消费平台搭建在音乐会、舞蹈快闪等活动现场，将消费自然融入生活，也呈现出新一轮消费景观。中轴云廊星空营地音乐市集、520荔枝主题市集等，充实消费者的参与感与生活体验感。通过夜间经济、网红经济、音乐节经济，推动构建“艺术展演+生活消费+衍生产品销售”链条式营销模式，把握“流量”新趋势，促进又一轮消费热潮，推动福田文旅产业高质量发展。

以文惠民以文促旅 提升城市文化软实力

在商圈品美食，听音乐会、逛主题市集……“五一”期间，福田区以“文艺加持，商圈赋能”的新型模式，持续推出一系列有温度、有烟火气、文艺范的活动，使市民逛商圈成为一种“度假”和“旅游”，满足周边客群日常休闲娱乐游。

商圈之外，福田区各主题文化馆、嵌入式新型公共文化空间精彩不停歇。精品音乐会、原创舞台剧、缤纷舞蹈展演、戏剧教育游戏、国画作品展等兼具温馨与潮流的文化活动持续为假期输送活力。沉浸式小剧场火热上演，五一假期加开场次，上座率持续攀升，“整个‘五一’观演人数爆满。”

这是不同艺术之间的碰撞，也是经济与文化的邂逅。此次“FUN”假计划五一系列活动，为福田市民带来了一次形式丰富、内容多样、主题有益的文化体验。比如大湾区丝袜奶茶生活周推动了粤港澳的饮食文化交融，联合商圈连续两年同一地点举办大型亲子电音嘉年华打造了福田文旅新地标，提升城市文化艺术软实力，擦亮福田文旅品牌，推动福田经济焕发无尽活力。

福田区文体中心相关负责人表示，近两年福田区坚持文化、体育、美食与旅游相融合，以文惠民，以文促旅，延伸出更多吸引国内外的旅游新业态和新模式，接下来将以更具特色、活力、深度的文化交流碰撞，为商圈注入多元文化色彩，进一步释放文旅市场消费潜力，为湾区高质量发展树立新典范。

采写：南都记者 张馨怡