2024中国消费品和零售行业纵览，洞察消费结构变化下的新趋势

4月，德勤中国在消博会上发布最新行业报告《消费品和零售行业纵览2024：洞察消费结构变化中的行业新趋势》。该报告指出，消费结构变革催生的新业态、新模式持续推动消费提质扩容，当下企业的致胜关键是，精准定位新业态、打造社群生态系统、持续精益运营能力和促进可持续发展。

消费市场企稳回升

中国消费市场正在利好政策推动下企稳回升，体现在以下6个具体方面：

1. 社会零售增速同比上升，实物线上零售和餐饮收入实现两位数增长。

2. 居民收入稳步上升为消费结构升级提供动力，新业态、新模式助力新消费规模增长。

3. 服务消费回暖速度较快，实物消费回暖较慢，消费者信心有待进一步回升。

4. 大部分细分消费品类和零售业态增长加快：烟酒类消费保持两位数增长；粮油食品饮料类消费增速高于去年同期水平；金银珠宝、化妆品等生活方式类消费增长稳定，餐饮、娱乐、绿色循环等领域的新型消费受到青睐。

5. 电商持续以创新业态和模式满足消费者即时性、性价比需求，保持着高速增长。

6. 消费者多渠道购物，传统零售业态面临挑战，但家电、乳制品等品类出现增长新契机。

消费六大新趋势

同时，报告也为消费品和零售企业展望了中国消费市场的6个新趋势：

1. 宠物和陪伴类消费

在生育率持续走低的形势下，正迅速填补母婴类消费支出放缓所腾出的市场空间，展现出强大的增长潜力。

2. 银发消费

在“银发经济”的推动下，正逐步占领传统旅游市场的份额，同时释放了基于兴趣的娱乐消费和保健需求的巨大市场潜力。

3. 速食、预制菜等便捷食品

受“一代户”生活方式影响，它们正快速占据消费者的餐桌，成为满足快节奏生活需求的新选择，市场需求日益增长。

4. 功能护肤、运动户外等消费品

在女性“悦己”需求的驱动下，正迅速崛起为市场的新宠，展现出强劲的增长势头，引领消费潮流。

5. 折扣化运营

契合了当下消费者对产品兼具品质化和性价比的诉求，这种运营模式或将在零售业态中长久留存，成为吸引和保留客户的有效策略。

6. 保健和养生产品

在亚健康状态日益普遍的今天，正逐渐受到消费者的关注，释放着巨大的市场需求，成为健康消费的新热点。

内容来源于德勤中国《消费品和零售行业纵览2024：洞察消费结构变化中的行业新趋势》，以上为部分报告节选。（TSN资本整理）