“下沉游”“错峰游”兴起 “五一”文旅市场“热辣滚烫”

本报记者 郭阳琛 石英婧 上海报道

（国内文旅下沉化越发明显，假期T3出行呼叫量增速排名前十均为三、四线城市。 受访者/图）

作为春节过后的首个“小长假”，今年“五一”假期彻底点燃了全国旅客的出游热情。

据T3出行数据，“五一”假期，平台用户整体打车出行呼叫量同比增长33.87%，较去年同期保持稳中有增态势；享道出行数据显示，全国网约车出行需求同比增长43.03%，5月1日、5月3日为假期出行高峰。

“今年‘五一’假期出行与往年相比还呈现出了新特点，‘错峰夜游’‘小城旅游’成为这个假期出行的最新打开方式。”T3出行相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示，除一、二线城市保持出行需求火爆外，三、四线城市乃至县城同样“百花齐放”，这类下沉城市甚至包揽了出行需求增速前十。

小县城“跑赢”大都市

“丽水花销比较少，有山有水风景也不比一线城市差，人流量又比大城市少，所以我们全家这次‘五一’果断选择了来这里度假。”前往浙江丽水旅游的T3出行乘客王女士如是表示。

记者注意到，不同于往年大城市的“一枝独秀”，今年“五一”假期一些更具有性价比和松弛感的小城市也开启了“人山人海”模式，成为新晋热门打卡地。

“旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一、二线城市小于三、四线城市，三、四线城市小于县域市场。”携程相关负责人表示，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三、四线目的地，携程平台旅游订单平均增长11%；安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

下沉旅游市场的火热，也体现在出行需求的增长上。T3出行大数据也显示，平台网约车呼叫量同比增速排名Top10榜单均为三、四线城市，分别为亳州、丽水、威海、菏泽、韶关、龙岩、日照、淮安、六安、湖州。

究其原因，携程研究院行业分析师王亚磊认为，一是三、四线城市乃至县城这类下沉市场基数较低，增长空间更大；二是游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一、二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能；三是下沉市场更有性价比，2024年“五一”假期县域市场酒店夜间均价仅为一、二线热门城市均价的一半。

“受追求出行性价比、避免拥挤体验等多重因素影响，‘小城旅游’在今年‘五一’假期兴起，丽水、威海等有山或海的三、四线城市出游热度持续高涨。”T3出行相关负责人也感慨道。

而Club Med地中海俱乐部中国度假村的“五一”消费数据也同样体现了这一点。据悉，从4月30日至5月4日“五一”假期度假村客房入住率来看，Club Med地中海俱乐部中国度假村平均入住率约九成。而从地中海俱乐部国内预订数据显示，家庭客群仍然是“五一”假期出游的主力军，占比近六成，其次为朋友和单身出行。拥有自然风光和独特文化体验的度假体验更受青睐，地中海俱乐部位于桂林和丽江的度假村5月1—3日的平均入住率接近满房。

另外位于上海附近的安吉、千岛湖、南京仙林、太仓度假村，以及北京近郊的延庆度假村，均受到两地及其周边宾客的热捧，其中安吉度假村连续三天满房，千岛湖、太仓、南京仙林度假村于5月2日满房。该公司方面表示：当下的宾客追求假日的松弛感， 短暂逃离繁忙的生活，享受片刻的宁静更加抚慰心灵。探索安吉的竹海，体验春茶采摘，还可以入住宠物套房，带爱宠去大草坪撒个野；踏入千岛湖华美胜地漫步骑行湖畔，感知大自然的生物多样性；沉浸在北京延庆度假村的百亩花田中，观赏落日下的葡萄园景色，用一杯特调的鸡尾酒开启愉悦夜晚；前往太仓度假村，在“东方阿尔卑斯”体验多样雪上魅力等。

值得一提的是，今年以来，携程平台上新增县域景区近千家。“旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。”携程研究院方面分析称，从需求侧看，消费者避免“人从众”的心态更为明显，从一、二线中心城市向三、四线甚至县城走，日后将愈发普遍；从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三、四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。

“错峰夜游”“研学游”走红

纵观2024年“五一”假期，出行“主力军”仍旧是年轻人。由于整体出行人数过多，“错峰夜游”也成为一种新时尚。

正因如此，部分地区开启“白+黑”模式。携程数据显示，“五一”假期，太原、湖州、南昌、大连、石家庄等地夜间旅游订单增速较高，部分城市同比增长超过30倍。

另据T3出行数据，“五一”假期，T3出行用户晚上（18时—20时59分）、夜间（21时—4时59分）打车出行呼叫量占全天时段的比例分别为25.8%、27.3%；晚上和夜间时段占比超全天时段的一半，夜间出行呼叫量更是超过其他时间段占据榜首。

享道出行统计数据也显示，今年“五一”期间，用户打车需求从11时开始活跃，在13时—14时到达午高峰峰值，傍晚出行需求更加旺盛在17时—18时达到晚高峰峰值。

“假期一晚9时至深夜订单占比最高的Top3城市分别为南宁、重庆、长沙，展示了当地市民和游客对于‘夜生活’的高涨热情。”享道出行相关负责人告诉记者，这些城市以烟火气十足的烧烤、火锅、小龙虾等美食而闻名，“人流不息”“座无虚席”更是成为夜间真实写照。

“年轻群体是晚间消费场景的核心受众群体，得年轻群体则得夜经济的天下。” T3出行相关负责人则表示，在“五一”假期晚间出行人群中，以1995年至2009年期间出生的年轻群体为主，95后、00后出行呼叫量占比超71%。因此，商场、酒店、火车站等场所也“越夜越红火”。

享道出行相关负责人进一步表示，今年“五一”假期，从出行热点时段分布来看，消费者更注重出行品质和“松弛感”。比起走马观花式拍照留念，睡到自然醒、慢悠悠逛吃的“躺平式”旅游变得更加流行；而从异地出行需求来看，全国异地出行需求量占总体出行需求量比重为37.71%，可以看到更多人还是热衷于换个环境、换个心情，感受别样假期时光。

同时，记者在采访中了解到，随着旅游市场稳步回暖，消费者的需求也在不断演变，他们越来越注重旅游体验。“因此，自今年春季起，丽江度假村精心策划了一系列全新活动，包括自然教育营、亲子观星营和徒步秘境探险等，旨在为孩子们打造一个寓教于乐的平台，让他们在轻松愉快的氛围中深入了解当地的自然和人文景观。同时，家长们也能在陪伴孩子的过程中，享受一段难忘的研学之旅。”地中海俱乐部中国首席执行官徐秉璸表示，“面对出境游市场的快速恢复，地中海俱乐部已陆续向海外度假村派遣了近200位中国快乐管家G.O，以提供更加贴心和专业的服务。此外，为了迎接即将到来的夏日旅游高峰，还启动了‘早鸟价到，度假更自在’的主题推广活动，诚邀海内外宾客一同开启清凉的山林假期，享受悠闲自在的夏日度假时光。”

（编辑：石英婧 审核：童海华 校对：翟军）