“电影撤档天团”再添《火锅》：“打不过就跑”成不了解药？

作者| Mia

编辑| 赤木瓶子

由《中国乒乓之绝地反击》开启的“上映后撤档”玩法，又添一员大将：《没有一顿火锅解决不了的事》（以下简称“《火锅》”）。

5月5日中午12时，电影《没有一顿火锅解决不了的事》官博宣布，将于5月6日起撤档，并发文称：“因各种环境因素，导致影片没有与更多的观众见面。感谢各位观众，下一顿火锅局再见！” 在文中，出品方特别感谢了“为提升排片付出努力的朋友们”。其撤档消息迅速登上热搜第一。

该片是由丁晟执导，修潇楠、丁晟、王航编剧，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄主演的悬疑喜剧电影，讲述了四个互不相识的人在戏院后台库房分赃，竟意外牵扯进一桩命案的故事，影片于5月1日正式公映。据灯塔专业版，截至发稿前，该片上映五天，总票房达5300万，五一八部新片中排在第六名，豆瓣评分6.2分。

从春节档到五一档，当“上映几天后撤档跑路”越来越频繁，背后折射出的是大档期不理智的迷信，类型适配度的错位，档期选择策略上不够精细，以及未能意识到观众对内容质量的要求正日渐提升。

“火锅”凉了重加热，观众未必买账

从“拥挤到爆”、最多时多至11部新片扎堆，到逐个逃跑、迄今只剩下7部新片，这个五一档前后对比太过悬殊。

4月17日，环球影业官方宣布， “高司令”瑞恩·高斯林主演的好莱坞动作片《特技狂人》撤出五一档，上映时间由原定的4月30日改为5月17日。五一档预售开启后，几乎零宣发的《怒海营救》选择退出。原定将于4月30日上映的光线动画电影《小倩》因点映后口碑一般，4月23日通过官方账号宣布撤档，择日再与观众见面。

此前《火锅》一度定于2024年1月13日上映，曾在第五届海南岛国际电影节上进行了首场放映，此前便官宣定档五一档期。该片也是五一档出品方最多的一部，其出品方包括大江美之（东阳）影业有限公司、东方美之（北京）影业有限公司、上海七猫文化传媒有限公司、上海淘票票影视文化有限公司等16家公司，更有百纳成千、唐德影视等上市公司。

我们此前已经分析过，《九龙城寨》与《火锅》可谓点映成败的两极。前者官宣入围第77届戛纳国际电影节“午夜展映”官方单元，作为继《盲探》后时隔11年再有华语电影入围该展映单元的影片，豆瓣7.5分的口碑，虽不算很高但也是口碑品质较为过硬的商业动作爽片。第一轮百城点映，以及第二轮点映扩大，事实上帮助了正面口碑的扩散出圈，没有局限于粤语区、主打非一线城市等也是策略得当。

后者宣发动作花样繁多用心且创新，但在内容品质并不突出的前提下，没能口碑破圈，甚至可能起到了反效果。该片联动海底捞打造“火锅场”，选择在火锅之都重庆举办首映礼，正式点映前11时5分，点映及预售票房破2000万。

同样是点映口碑一般，但《火锅》“头铁”地留守在了五一档。其首日排片率为7.4%，到了第五天已经下降到3.1%。上映首日综合票房约为1820.8万元，第二日便下跌至944.8万元几乎腰斩，上座率在同期新片中也属于较低水平。

虽然该片豆瓣6.2分比起档期票冠《末路狂花钱》的6.1分甚至还高出0.1分，但口碑、票房之间的关系得具体分析。豆瓣上一则高赞短评写道：“这部电影完全展现了导演和每一个演员的上限所在，可以叫《没有一部电影证明不了的事》。”

观众对《末路狂花钱》这类强娱乐性的合家欢喜剧质量包容度较高，而《火锅》作为单一空间的“剧本杀”式悬疑喜剧，有大量的文戏，先天娱乐性不足，对戏剧结构、悬疑节奏、反转、表演等反而要求更高，此前这一类型成功的案例是《扬名立万》，而能力如若没有撑起来野心，便会进一步加速负面口碑的扩散。

拍广告出身的导演丁晟此前的代表作是《硬汉》系列、《警察故事2013》《解救吾先生》，“硬汉”动作题材居多，据他本人提及《火锅》创意来自“创投上看到一个很喜欢的故事，和编剧、团队一起花了三个月时间构思，然后丁晟执笔两个月写出”，文戏武拍，最后呈现出的是一个融合了川剧、盗窃等诸多元素的故事，视听杂乱、逻辑合理性不足、缺少共鸣。

从演员号召力上来看也是如此，杨幂虽然身为顶流，但号召力更多体现在“扛剧能力”上，没有足够亮眼的大银幕代表作，难以转化为票房号召力，且演技争议频繁出圈，影片“红发幺鸡”造型备受热议，但外界大多关注的是其点映台词生硬、同期热播剧集演技争议等。王一博带不动《维和防暴队》，同样说明了把票房希望寄托在单一演员身上的时代正在过去。

另外，从片名上来说也未能有效传递出影片气质、勾起观众想看意愿。种种不利因素，加上五一档拥挤，留给它的排片空间有限，最终溃败。顶流加持仅仅取得了现在的票房成绩，与爱情片《穿过月亮的旅行》同属第三梯队，将带来较大的回本压力。

不同于口碑过关但题材与档期不契合、错误选择春节档的《我们一起摇太阳》，即便是撤档，也难以解决《火锅》更加根本的内容问题。这意味着“凉了”端下去重新加热，择日重映，也不见得就能救回《火锅》。——观众比几年前更加挑剔了。

撤档元年：“打不过就跑”绝非良方

“1、绝不撤档，上了战场可以战死，但不退；2、绝不哭诉，不写小作文。谁不艰难，谁家没有难念的经？赔，认。但不怂。” 5月6日，电影《穿过月亮的旅行》制片人张宇发微博，称该片绝不撤档。撤与不撤的两种态度，引发全网热议。

有趣的是，该片和《火锅》由一家公司“百纳千成”主控出品——其最大股东是美的集团创始人何享健的儿子、“美的太子”何剑锋。预计两部影片可能为百纳千成带来上亿亏损。

非常态撤档重映有几种情况：对档期和内容定位判断不清、内容问题或宣发失误导致的票房扑街。目前还没有一部“重映爆款”出现，事实上，上映后“打不过就跑”基本上属于无力回天之后的无奈之举。以新片的身份再次上映，争取博得更多排片，以求一定程度上减少损失，在投资高昂的情况下更是如此。

春节档期间，二八效应格外惨烈，韩延执导的《我们一起摇太阳》、刘德华主演的《红毯先生》，以及两部动画片《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》均选择映后撤档。

3月15日，首日重映的《红毯先生》并没有逆袭，11.6%的排片率、票房仅245万元，最终票房定格在9422万元。欢喜传媒公布数据显示，《红毯先生》仅摄制经费总额就达到2.61亿元。业内人士表示，综合考虑宣发、分账等因素，《红毯先生》单片亏损可能超过2亿元。

归根结底，《红毯先生》的作者性颇强、而商业性较弱，无论在哪一个档期都不属于能够大卖的片子。撤档重映，改变不了影片本身的内容属性、受众定位。

从春节档撤出，选择清明档重映的《我们一起摇太阳》，承认自身“在档期选择上出现了重大失误”，重映首日获得10.5%排片，正式上映一周后票房破2亿，甚至出现了几次逆跌，虽然不能与“生命三部曲”中前两部《滚蛋吧！肿瘤君》，以及《送你一朵小红花》相比，但已经算是重映片中命运相对较好的一部。

可惜的是，考虑到该片较好的口碑，如果一开始便选择更适宜的档期，或许会有截然不同的市场命运。当前春节档这样的头部档期宣发费用已经达到了1-2亿元，回报虽高，但相应的筹码、赌博的风险也超高。

没有一部影片愿意直接在撤档公告里承认是自身因素。《火锅》便是把锅甩给了“环境因素”，频繁的同款操作，加剧了观众对“撤档重映”的不满，逆反心理加剧，观影意愿进一步下降。

映前档期调整保留了神秘感，而撤档再重映，基本没有起死回生的，观众好奇心已经透支，口碑已经流出，宣发费用也已经消耗了大部分。对于这些影片来说，淡季重映可能获得一部分排片倾斜，但需要面临较冷的市场大盘。热门档期重映，排片率仍然不占优势。

大档期一窝蜂的非理性扎堆状态是在近几年来一步步加剧的，“撤档重映”频繁是“大档期迷信症”的副作用之一。观影频次下降，内容供给乏力，外片衰落等现象，加剧了档期内外的冷热不均，而根本的药方，仍在于供需两侧的调节。