日化智云丨抗衰老市场大解密，洞察抗衰护肤品的多元化发展趋势

以下内容由英敏特提供

抗衰一直以来都是消费者十分关心的护肤重点，在女性消费者中，抗衰老面部护肤品的使用率已经超过80%。消费者正在更加积极的使用不同品类的面部护肤品从多种维度解决衰老问题。她们不仅希望产品可以在功效方面助力他们延缓衰老，也期待从中获取情绪价值，更加积极的面对衰老。

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含有抗衰老相关宣称的面部护肤品销售额有所增加

2023年，在天猫，含有抗衰老宣称的护肤品在护肤市场中的销售额份额在2023年上升了6%，该类宣称也在整体护肤品宣称中排名第三，反映出消费者对此类功效的重视。此外，抗衰老及相关宣称也是过去五年女士面部护肤品新品发布中最受欢迎的宣称类型。

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适用于敏感肌在抗衰老产品的宣称中更为常见

2023年，相较于2022年，认为自己的皮肤属于敏感肌肤的消费者有所上升。敏感肌肤的消费者对抗衰的需求也更加强烈，他们比正常皮肤的消费者更有可能使用多种抗衰产品。

很多护肤品品牌包括欧莱雅以及伊菲丹在内也顺应趋势推出具有“适用于敏感肌肤”或“专为敏感肌肤研发”等宣称的产品来满足此类人群的需求，带有“适合敏感肌肤”宣称的抗衰老新品在过去五年内也有所上升。此外，年轻的敏感肌消费者相比于普通基础护肤功效更重视进阶护肤功效，说明年轻的敏感肌消费者并不会因为皮肤敏感而放弃对高阶护肤功效的追求。

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处于中间价位的抗衰乳液/面霜和精华产品在天猫缺乏竞争力

在天猫平台，2023年，100元人民币或以下的乳液/面霜占整体销量的五分之一，相比去年有3%的增长。同样，500元人民币或以上的乳液/面霜的销量也有了同样的增长，而101-200元的乳液/面霜的销量有10%的下降。

同样的趋势也反映在了抗衰精华品类，200元人民币或以下、500元人民币或以上的精华销量都增加了5%，而处在201-300元人民币区间的精华销量下降了9%。说明消费者对于抗衰产品的选择更加两极分化，具有性价比的产品和贵价产品销量走高，而处于中间价格段位的产品则缺乏竞争力。

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百元以内的面霜以及精华在抖音平台最为畅销

在抖音平台，100元人民币或以下的乳液/面霜和精华产品占整体销量的一半以上，且在2023年销量有4%的增长，而101-200元的乳液/面霜的销量有同等比例的下降。虽然精华产品的价格带也集中在100元以下，但是该价格带的销量占比与2022年相同；

而单价201-300元以及400元或以上的精华销量在2023年有所上升，与之相反的是101-200元以及301-400元精华销量占比的下降。这说明精华类产品由于较强的功效性比较容易在增长势头较好的抖音渠道找到愿意为其价值支付较高单价的消费者群体。

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紧致、莹润是中国护肤品新品的重点宣称，欧美更注重抗氧化

相较于海外市场，紧致、莹润以及增加胶原蛋白是中国市场护肤品新品中更为常见的宣称。在韩国市场，整体抗衰老和减少细纹/皱纹是更为突出的宣称，而抗氧化在欧美市场的护肤品新品中更为常见。

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与五年前相比，带有抗衰老及相关宣称的新品比例均有所增多

在相比于五年前，中国市场中抗衰老以及和抗衰老相关的宣称在新品中的比例均有所上升，这和消费者强劲的抗衰需求相关。其中盈润和增加胶原蛋白对比五年前增长最为明显，且一直保持着稳定的增长。

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具有多重功效的抗衰老产品也更加常见

虽然在带有“抗衰老”宣称的护肤品中，基本的滋润/保湿依然是最常见的功效，但是相比于五年前，增加胶原蛋白、加强维生素/矿物质、省时/快速、盈润、适合敏感肌肤等宣称在含有抗衰老宣称的护肤新品中比例上升最为明显且保持持续增长。

视黄醇的广泛使用使得加强维生素/矿物质的宣称比例上升。中国消费者追求面部饱满这类幼态的审美观也助长了盈润和增加胶原蛋白等宣称比例的上升。此外，省时/快速则反映了消费者对即时高效的解决方案的强劲需求。

值得注意的是，在带有“适用于敏感肌肤”宣称的护肤品新品中，带有抗衰老及相关宣称的新品数量在过去五年内都有所上升，尤其是盈润、增加胶原蛋白以及紧致上升的比例在所有宣称中最高。这说明市场已经捕捉到敏感肌肤人群的需求并且在不断推出适合他们的抗衰产品。

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报告内容

☆精华和油类形态产品创新明显增加

☆油类形态产品可提供附加情绪价值

☆身体护理产品的新品数量相比五年前有所上升

☆带有抗衰功效的乳液/面霜销量占比增加明显

☆修复+抗衰二合一的功效在面霜品类更加常见

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皮肤类型和皮肤问题：油敏皮和敏感混合皮肤比例有所上升

在被访者群体中，有39%的消费者认为自己是敏感肌肤，相较于2022年有所上涨。2023年，在所有敏感肌群体中，对比2022年，认为自己属于油皮和混合皮的消费者均有所增加。而在非敏感皮肤的消费者中，认为自己属于正常中性皮肤的消费者相较于2022年减少了4%，说明消费者的皮肤状态并不稳定。

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抗衰老面部护肤品的使用情况 ：消费者更加积极地使用面部抗衰护肤品

洁面和防晒作为比较重要的日常个人护理流程，产品使用率排名最高，随着抗衰宣称的广泛渗透，带有抗衰宣称的洁面产品新品在过去一年有所增加。此外，相较于2023年1月，消费者在大部分抗衰老面部护肤品的使用率均有所上升，尤其是面部精华、眼霜/眼部精华、面霜以及化妆水产品。这说明消费者正在积极寻找全方位的抗衰方案，在每个护肤流程都会使用带有抗衰功效的单品。

相应地，含有抗衰宣称的面霜/乳液产品在主流电商平台上的销量占比也在2023年有明显的上升，而精华素形态的抗衰新品比例在2023年也有所增加。

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