百度公关老大投身短视频，遭狂喷只因原罪吗？

“你不要拿那些LOW逼招来搞我，我还要找我的律师来告你。”这两天百度副总裁、公关一号位璩静现身视频，自称刚入职百度副总裁时，就被写了300封举报信洒满工位，“我觉得这是最下作的方式，投诉的内容大部分都是诽谤和杜撰，想把我搞走，你还要在这继续混吗？”

看这内容，是不是一个横刀立马的女将军的形象跃然而出？她在百度内部恶劣的同事斗争环境下空降，力挽狂澜，整顿职场，干掉劲敌，巩固地位——动我的人都倒了，你们谁敢再来动我一下试试？

这条内容可能团队已经认识到不对，第一时间被迅速删除。虽然反应迅速，但举报信的内容仍旧被大家扒了出来。

内容分为三部分，主要指控其指挥搜集国家相关部门主要负责人的喜好、媒体架构，制作隐私档案，同时要求员工加班，哄好老板等等。

实话说，对特殊人士的调研，特殊组织架构的了解本身属于公关工作的一部分，这些隐性工作内容尽管不宜在水上出现，但相信基本都属于百度团队“基操”，内部举报恐怕确实对副总裁这个位置不痛不痒，鼓励加班甚至能得到老板内心鼓掌叫好。

而这次，经过璩静没事找事放大了一番，举报信彻底公开化，则让更多人对公关的职责加深了理解和认识，对百度公司的整体情况又罩上了全新的滤镜。

她可能还觉得争议不够，还继续表达了一些，诸如员工闹分手，自己不需要照顾员工的家庭，更不用考虑提供情绪价值；加班是应该的，自己每天不睡觉盯着网络上对百度的言论。甚至她把华为前公司职位都套在了身上，不断给自己的热度添砖加瓦，生怕惹出的事情不够大。

其实从整体公关策略来看，用争议话题打头吸引流量和关注度，后期希望沉淀部分粉丝，用于C端传播变现，是一条特别常规的通路。这条“老板传播”的前身大家耳熟能详，而近期被周鸿祎、雷军重新捡起，在北京车展上再次证明了一把，大概率惹急了身处焦虑情境，急需自我证明的百度公关们。

为什么要用第三方背书，与官方立场切割，长期以来，公关界早有定论。可下行的市场，让更多企业公关感受到了危机感。在传统媒体舆情洞察已经无足轻重之后，旧时代的百度公关，正在渴望越过中介，成为话语权本身，不论效果如何，至少有效减去了“中间商赚差价”这一环。

有未经证实的消息称，百度公关整体下场，开始打造个人矩阵号。璩静更是现身说法。毕竟，如果自己都无法证明自己的成功，那失败的盖棺定论，就会成为现在进行时。

可从根子上来说，公关这个职位本身具有隐秘性。当公关学进入中国，迅速和本土文化水土交融，成为一门隐学。不论是政府公关，还是企业公关，在大部分事件背后所扮演的角色，大多游走在灰色地带，不宜为外人道。尽管在价值变弱的当下，幕后人士脱下黑袍，走上前台，恐怕也不是什么绝佳的选择。

更何况，百度还有太多的污点没有抹去，远从谷歌退出中国市场，近到莆田系广告，长期以来，它的捞金争议和科技公司的外壳不断两极转化，形成了尤为特殊的自相矛盾体。在这样特殊的语境场里，公关副总裁所代表的身份，说的每一句话，可能都代表着百度的价值观。

公关最重要的基本盘，还是灭火，是消防队，而不是去放火烧山。在强争议中，公关出位，品牌受损，就不是一个企业一号位应该做的事儿，甚至不应该是哪怕是刚入行公关应该做的事儿。

那些
对人设运营不屑，总以为自己能随时被公众检阅，躺在侥幸之上的人群，终究会摔在自己造就的泥泞里；那些对流量渴望的人类，如果不知流量从何而来，到哪里去，忘却了自己的立场，只惦记着乘风破浪，那必将会被流量反噬。

说到这，我想起了魏则西。我倒不是突然想起他。

大概一个月前的深夜里，魏则西的微信突然给一条视频号点了赞。我突然意识到，这微信账号，这么多年了，他的家属一直没有放弃过。

时间对百度来说，可能不算什么，对璩静来说，也可以将这些过去切割撇清，但对魏则西来说，却是没有回溯机会的一条长河。