透视阿克苏：三四线小城的崛起与瓶颈

【品橙旅游】从去年开始，反向旅游带红了三四线小城：环境卫生宁静、物价亲民、周边景色小众人不多，如果有美食那就是“天堂”。而也是在这两年，新疆的爆红带火了大美北疆、人文南疆（据说五一期间喀纳斯的酒店二千元还一房难求），由于疆域太大，网红城市名单可以排一长串。而位于新疆中部、天山南麓的阿克苏地区，除了苹果，有点受冷落。

但实际上，这真的是旅游的“宝藏城市”。

自然、人文双美

阿克苏位于塔里木河上游，因水得名，寓意为“白水城”，古为秦汉之际地处新疆三十六国的姑墨、温宿两国属地，是古丝绸之路上的重要驿站，也是龟兹文化和多浪文化的发源地，素有“塞外江南”之美誉。

河流、沙漠、戈壁、雪山、草原、森林，雅丹地貌、千年石窟、胡杨林……不用去太远，新疆的美景与文化就在这里可以全部看到。可以说，这里就是一个新疆旅游的缩影。

“阿克苏的特点在于，它目前具有其他城市不具备的自然资源，像托木尔大峡谷可以说是新疆最美的丹霞大峡谷，在前往景区的路上，随处可见的丹霞地貌都不比张掖的七彩丹霞差。此外，复杂的地形结构，在阿克苏形成草原、沙漠、戈壁、湖泊、高山、森林、土林、石林、雪山等多样化地貌特征，依托自然的旅游资源丰富是阿克苏的差异化，也正是它的优势。”星联CSVA星空摄影师、星空文旅策划师周博对品橙旅游表示。

托木尔峰大峡谷 摄影：周博

多位旅游达人也认为，走遍世界，阿克苏的旅游资源是数一数二的。

“在路上的小羊”说：“作为独库公路的一端，阿克苏是非常迷人的，特别是克孜尔魔鬼城与克孜尔石窟。一个是大自然的鬼斧神工，另一个是人类文明的见微知著。”

在茫茫戈壁之间，并非只有自然的馈赠，克孜尔石窟是世界文化遗产，石窟始凿于公元3世纪末至4世纪初叶，早于敦煌莫高窟300年，绵延3千米，现有编号的洞窟有236个。为了保护石窟壁画，现开放6个。虽然历经自然损坏、人为破坏，已有的壁画残破不堪，但从残存的细枝末节中，依然可以看到其精妙的笔触与优美的配色。从千年前的洞窟中走出来，仰望对面的丹岩峻岭，只让人感叹在如此恶劣的生存环境中，竟然绽放着如此灿烂的文化之花，人类的伟大可能真的更甚于自然的造化。

石窟外貌

当然，南疆的人文之类不仅仅是历史的，也是当下的。

南疆自古以来就是一个多民族聚居的地区，各种艺术和绚丽多彩的风情，构成了具有浓郁民族特色的人文景观。

夜幕低垂，老街夜市开了，人们来到这里品尝美食之余，还可以看演出，唱歌跳舞。街头的小吃店也坐满了人，喷香的羊肉串加刚刚出炉的烤馕就是一顿美餐。

除了美食，在新疆，歌舞已经不仅是艺术形式，还是生活方式。在宴会中，世界闻名的“十二木卡姆”为宾客带来浓郁的民俗风情。而走在街头巷尾，民间乐队在卡龙琴的引奏和大小手鼓的击奏下，奏起悠扬舒缓的乐曲，民间歌手引吭高歌，围观的人们便纷纷加入，跳起麦西热甫舞。

而对于游客来说，这些发自内心自然流露出的美好，更是让人流连忘返。

城市之外的乡村

作为新兴旅游城市，阿克苏的城市大、新而干净，和人们对于南疆的普遍印象不同，在核心城区，城市化进程基本已然完成，酒店设施完备，交通网络较为发达。

“阿克苏有机场，有铁路，有高速公路，北靠天山山脉，南向塔里木盆地，是南疆的枢纽性地区！” 暨南大学博士生导师、中国新产业经济研究院院长董观志老师说。

除了枢纽，阿克苏也是目的地城市；除了城市，更可观的是乡村。

在有“南疆第一村”之称的塔村，新型的装配式民宿，以及景区、村庄融为一体，不远处的博孜墩也是景村融合的代表之作。

塔村 摄影：周博

博孜墩景区注册资金是2,000万元，占地341亩左右。原住民主要是柯尔克孜族，也就是说，这里除了看自然风景，主要是柯尔克孜族的民俗风情展示区。

据景区工作人员介绍，目前景区中有二三十户人家依然住在这里：“当时建景区的时候把村民的房子征用了，又建了新的房子，当地居民愿意搬走的，就到县里面住了，不愿意搬走的就住在新建的房子里面。他们可以自己开民宿，也可以摆摊卖东西，只要你合法经营，我们都不管他们。像我们一些物资采购，牛羊鸡等基本上都是从当地农民牧民那里去采购。因为景区，这里的就业增加了。”

博孜墩景区所在的托木尔地区文旅集团属于国企，所以也有扶贫工作队，没事的时候还要把村民组织起来培训汉语，加强了民族间的融合度，也方便了与游客的交流。

目前阿克苏的人口，不足以支撑以外地游客为导向的乡村旅游供给体系的日常运作成本，所以原住民的加入成为了劳动力的补充。在刀郎部落景区，农田村舍成为了景区的一部分，原住民也在这里当司机、厨师、演员……从他们真诚的笑脸中可以看出来，他们对于工作是热爱的，对于家乡是自豪的。“来啊，来看演出。”在刀郎部落，热情的工作人员引导着游客前往餐厅。到了场院内才发现，“导游”原来还兼任烤鱼师傅。

刀郎部落里的烤鱼人 摄影：周博

“经过近年的发展，无论是民宿也好，还是走进乡村农家院也好，还是农家乐和各种山庄也好，对于城市人来讲，这些都是精致乡村生活的入口。重点在于‘精致’。第一，行程和酒店要精致，不是面朝黄土背朝天，天天吹沙子，不要将就，要适当讲究。第二，城市游客要看到与日常生活不同的人和环境，不同于往日生活的内容。第三，是看到不同的生活方式。鸡、犬声相闻，但我不用参与它，即使参与也是浅尝辄止。把握好这三点，其实就是做好乡村旅游基础。”周博说。

当然，也有专家认为，阿克苏的“乡村游”并不是真的乡村游，可以算是“周边游”的一种，的确，在介绍塔村时，导游也表示这是阿克苏的后花园，但本地可以支撑多大的市场呢？恐怕还是需要长线旅游人口的补充。

破解三四线城市旅游之困

“如今，旅游消费已经进入‘低频次、低预算和低感性’的情绪价值周期，之前以观光性旅游资源为导向的粗放型旅游供给模式难以适应‘三低’周期的旅游消费需求。阿克苏引以为傲的基于大山、大漠、大河、大城、大窟、大峡等旅游资源的旅游业运作模式，将直面小众、自驾、打卡、轻奢、嗨皮的精致旅游消费市场，时间分布上高度集中于暑假旺季，空间分布上高度集聚于交通节点，消费场景高度聚焦于网红打卡地，导致的直接结果就是难以达到旅游产业运行所需要的规模经济效应。”董观志老师认为，这既是一种挑战，也是一种机遇。

的确，在旅游资源丰厚区的阿克苏想要脱颖而出并不容易。目前来看，阿克苏旅游基础雏形初具，大交通与景区小交通还需要继续打通。

4月22日，2024年 “丝路古龟兹·神奇阿克苏”北京-阿克苏包机活动正式启动，旅游包机两天一班，从北京前往阿克苏。虽然由于是新产品，受众不多，但目前极大带动阿克苏目的地联程的产品的销售。

“思路问题。”周博表示，当城市化进程已经达到一定程度之后，就要聚焦解决景区的核心竞争力打造上面，如何用优质资源击中目标客户人群。

他说：“阿克苏是旅游目的地，但是我们要去阿克苏具体的哪儿，这个还不够具象化，更别说明星化效应了。所以，目的地要形成一个金字塔，一核多点，打造一个明星产品，带动周边一系列的标准化产品。”

在他看来，托木尔三大景区可以形成一个核心，那就要做足文章，像是一些“大金刚”“大鲸鱼”等与周边景色不协调的打卡点需要做做减法。

此外，周博建议，非著名旅游城市可以多关注一些“填充业态”。如研学、星空、户外等，来拉长旅游旺季的周期。

“虽然很多人以为星空旅游是小众产品，但实际上这几年以级数增长。而且它可以做成四季的，春天有‘春季大三角’，夏天有‘夏季银河’，秋天有‘秋季大四边形’，冬天有‘双子座流星雨’。这种大型的星空盛宴对于很多人来讲就是梦寐以求，再加上地景的融合，组成一个填充业态是十分有吸引力的。星空可以作为单独业态，拉动夜间经济提升，也可以作为重要模块，打造爆款产品或服务，我们可以用星空去引爆整体商业体验。”他说。

当然，这些都需要提升需要整合，需要一些外部的教师力量资源，还有课程设计以及线路发布。但是阿克苏已然具备了基础。

该如何打造网红城市？

近年来，网红城市越来越多了，而且越来越往意想不到的小城走。

淄博开了先河、哈尔滨与天水立刻补位，但是似乎又与最开始的不一样了。

“我们看到景区当中多元化这种复杂的网红很Low的这些东西，是当地在新媒体和自媒体发展之下，景区自主对外快速借鉴，快速吸收，但是没有消化形成自己体系的一个表现。我们该如何深层去理解、应该如何利用网红经济？如何打造自己的特色？其实越是同质化的东西，越应该在你本身具有这种特色价值的时候呈现出具象化。依托整体的顶层设计，按照完整的商业运营思路，合理的经营理念和本地化程度比较高的强势内容，打造本地特征性网红产品，而不是形成泛大众化的网红体验。”周博说。

其实从天水开始就可以看出来，所谓的网红城市的发展模式并不是简单复制即可的。当淄博的烧烤专车让人感动之后，再来的“麻辣烫专线”的感动程度必然递减。这就需要在打磨细节之余，还要进行管理创新。

据阿克苏地区文化体育广播电视和旅游局党组副书记、局长阿力木•艾则孜介绍，今年阿克苏地区将按照自治区旅游服务质量提升年工作部署，聚焦物价、厕所、甩团三大专项整治问题，统筹推进“同心护旅”“微笑阿克苏”、旅游服务质量六大提升专项行动。针对景区、星级饭店、导游、讲解员等旅游从业人员，加大开展专业培训力度。推出小份拌面、小串烤肉、多种精量套餐等供游客选择；同时，24小时受理游客旅游咨询和投诉，加大旅游市场监管力度，我们常态开展联合执法检查，严厉打击扰乱旅游市场的“不合理低价游”、未经许可经营旅游业务、哄抬物价、欺客宰客等违法违规、扰乱市场秩序行为，确保地区旅游市场安全有序、欢乐祥和。

塔村春色 摄影：周博

此外，他表示，阿克苏地区将充分利用克孜尔石窟、克孜尔尕哈烽燧、苏巴什佛寺遗址3处世界文化遗产地及周边石窟寺优质资源，支持库车市、拜城县、新和县、沙雅县整体打造龟兹世界文化遗产旅游目的地。同时，大力发展沙漠旅游、冰雪旅游、特种旅游，大力推进农业+旅游、研学+旅游、康养+旅游、体育+旅游等多产业“+旅游”让游客更好了解阿克苏、向往阿克苏、爱上阿克苏。

“我们现在的旅游已经很卷了。但是这个卷是挺好的一件事情，是正向的，这个就是会把服务做得更好，你知道我们现在带什么？带无人机、带单反、带天幕、带板凳，游客有啥需求都能满足。”康辉旅行社地接导游马英强对品橙旅游说，“阿克苏现在一年有大半年都是旺季。”

其实，无论对于游客，还是景区、旅游从业人员来说，规划是必要的，但是更重要的是对每一个细节的把控。为什么网红城市越来越向“低线城市”走？就是精致、便宜、生活化与人们对于慢节奏、高性价比的极致追求不谋而合。

阿克苏会成为网红下一站？难说。但可以确定的是，下一个网红城市还是三四线。（品橙旅游Lisa）