奥运营销案例 | 以点燃潜能为主题，赛诺菲借奥运舞台彰显包容性品牌承诺

作为巴黎奥运会的优质合作伙伴，赛诺菲对巴黎奥运会的承诺也彰显了公司的社会影响战略，肯定了公司对包容、多样性和向世界开放的价值观的承诺，以及对环保的雄心壮志。

赛诺菲（Sanofi）是一家专注于人类健康的全球性生物制药公司。该公司在全球100个国家拥有10万多名员工，正在将科学创新转化为医疗保健解决方案。对赛诺菲公司而言，对巴黎奥运会和法国国家队的承诺是一次将健康创新与高水平体育运动相结合的难得机会。

作为巴黎奥运会的优质合作伙伴，赛诺菲对巴黎奥运会的承诺也彰显了公司的社会影响战略，肯定了公司对包容、多样性和向世界开放的价值观的承诺，以及对环保的雄心壮志。公司欢迎巴黎奥运会的愿景，即促进奥运会的价值观，使其对公众更加开放，更具可持续性，并打算通过强调体育活动对健康的益处来做出贡献。

1.

支持火炬接力，凸显品牌承诺

赛诺菲还是巴黎奥运会和残奥会火炬接力的官方合作伙伴，以庆祝人类在各个领域取得的成就。从体育到科学，这样的合作伙伴关系象征着赛诺菲对挑战极限、永不满足的承诺。

奥运会和残奥会火炬接力象征着团结和追求卓越。它们也代表着赛诺菲人的协作之旅，共同追逐科学奇迹，一步一个脚印，照亮通往科学和医学突破的道路。在为期三个月的时间里，巴黎奥运会和残奥会火炬接力活动将为法国及其各大区的人们创造独特的欢庆时刻。

值得一提的是，巴黎奥运会和残奥会火炬将在赛诺菲的几个生产基地停留，赛诺菲也将在那里展示医疗创新的未来及其对法国科学和工业卓越发展的贡献。为了实现创新，赛诺菲每年在法国投资约25亿欧元用于研发，并投资3-4亿欧元用于生产基地的现代化改造。

来自各行各业和各种背景的294名赛诺菲人将有机会传递巴黎奥运会和残奥会火炬。入选者代表着成千上万每天为改善人们生活而工作的赛诺菲人，他们都符合巴黎奥组委所规定的标准。除了整体积极性外，评选标准还具有包容性，例如性别平等和残疾人参与。

2.

让志愿者成为品牌使命代言人

赛诺菲将与巴黎奥组委合作，为公司的全球员工创造参与奥运会的机会，同时以独特的方式在赛诺菲内外促进多样性和包容性。赛诺菲希望通过一个独一无二的志愿者计划，让自己的员工为巴黎奥运会和残奥会提供支持。很多赛诺菲员工对这一计划表达了支持，这充分证明了社区精神和社会责任在该公司的活力。

赛诺菲的2024名志愿者来自54个国家，他们不仅是巴黎奥运会45000名志愿者中人数最多的，也是最多元化的。赛诺菲的目标不仅仅是让他们为执行任务做好准备，更重要的是支持他们成为公司核心价值观和使命的真正代言人。

赛诺菲为巴黎奥运会发起的志愿者倡议与其他企业倡议不同。该公司希望这是一项有意义的工作，与其根深蒂固的价值观相一致——多样性、包容性和全球公民意识。赛诺菲的2024名志愿者将不仅仅是赛事的手和脚，他们还将是赛事的核心，能为这项既弘扬多样性又弘扬团结精神的赛事做出贡献。志愿者计划的启动只是一个开始，赛诺菲还会定期分享志愿者在现场和幕后的故事以及亮点。

3.

激发内部参与，巩固文化基础

为了激发每个赛诺菲人的潜能，该公司还举办了赛诺菲杯。赛诺菲相信每一个赛诺菲人内心都有一个竞争对手，而赛诺菲杯正是让这种精神飞扬的平台。赛诺菲杯不仅仅是一项比赛，更是这家公司共同价值观的全球庆典，也是他们与巴黎奥组委合作的象征。它以“点燃潜能”的精神将赛诺菲人聚集在一起，标志着一次自我发现、包容和对更广泛的赛诺菲大家庭的承诺之旅。

2024年6月，赛诺菲杯决赛将在巴黎举行。这项具有包容性的全球体育比赛将弘扬团结和卓越的精神。参赛者将代表各自的国家或地区，在各种体育运动和团队挑战中展示自己的技能。除了激动人心的比赛之外，赛诺菲杯决赛的目的还在于表彰这些个人和团队，他们不仅是杰出的运动员，也是深入参与其中的赛诺菲人。它旨在激发内部参与，巩固公司的文化基础。

赛诺菲杯证明了该公司的文化和对社区的承诺。它将赛诺菲的核心价值观和使命推向了舆论顶峰，创造了有意义的体验，并在赛诺菲人中培养了深厚的自豪感。赛诺菲杯的目标是激励每一位员工拓展视野、走出舒适区、培养协作精神并倡导工作场所的健康。当地的活动还加强了赛诺菲与所在社区的联系。

4.

推动有意义对话，塑造包容性社会

通过赞助巴黎奥运会和残奥会，赛诺菲想要达成的使命是聚焦社会挑战，引发有意义的对话。从多样性、公平和包容到健康和创新，赛诺菲将科学和体育世界融为一体，促进知识的普及，培育一个更具包容性的社会。

巴黎奥运会和残奥会会是一个将更多体育活动融入我们生活的独特机会，那么赛诺菲也可以将其应用到医疗保健领域。这次盛会为其提供了一个机会，讨论诸如加强健康之路的预防方面以及确保其包容性等话题。

为了强化自己的奥运会上的影响力，赛诺菲也召集了自己的大使阵容，组建了“赛诺菲之队”。其中包括法国法国女篮运动员瓦莱丽安·阿亚伊（Valériane Ayayi）、法国柔道运动员阿曼丁·布沙尔（Amandine Buchard）、英国残疾人游泳运动员埃利·查利斯（Ellie Challis）、法国残疾人游泳运动员特奥·库林（Théo Curin）、法国霹雳舞运动员丹尼·丹恩（Dany Dann）、美国残疾人田径运动员埃兹拉·弗莱奇（Ezra Frech）、法国残疾人田径运动员南特宁·凯塔（Nantenin Keita）、法国网球运动员尼古拉斯·马胡（Nicolas Mahut）、美国体操运动员尤尔·莫尔道尔（Yul Moldauer）、意大利残疾人田径运动员戴维·莫拉纳（Davide Morana）、英国残疾人赛艇运动员劳伦·罗尔斯（Lauren Rowles）、德国轮椅篮球运动员尼科莱·泽尔廷格（Nicolai Zeltinger）等。

赛诺菲认为，好的趋势正在形成，通过精英运动员、合作伙伴、协会、政策制定者和充满激情的赛诺菲人的精彩故事，赛诺菲旨在激发和保持灵感，进而推动对话，发起变革，共同塑造一个更具包容性和创新性的未来。

巴黎奥运会和残奥会不仅关乎体育，还关乎勇气、韧性、团队精神和对世界的影响。借助体育运动和巴黎奥运会的势头，赛诺菲有能力让科学对所有人更具包容性、可获得性并且更有意义，建立符合品牌宗旨的真正遗产。赛诺菲在巴黎奥运会的一个核心主题就是建立一个大胆、开放和包容的工作场所，让每个人都能点燃自己的潜能。

5.

重点巴黎奥运营销资源推荐

●巴黎奥运款待服务，这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品，企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。

●焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。

●欧洲国家队合作。禹唐重点推介的丹麦场地自行车国家队、挪威铁人三项国家队、荷兰场地自行车和公路自行车国家队、匈牙利皮划艇国家队等。

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

如有企业想要了解更多奥运营销和体育营销项目资源，可进一步咨询禹唐体育。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。