“五一”票房微增，为何“片荒”依旧？

作 者丨贺泓源

编 辑丨张星

电影“五一档”票房增速跑不赢场次增速。

5月6日，国家电影局发布数据显示，我国2024年“五一档”电影票房15.27亿元，同比增长0.4%。这一数据仅次于2021年的同档期票房16.73亿元，与2019年票房基本持平。

此外，今年“五一档”放映总场次创下历史记录。猫眼专业版数据显示，截至5月5日21:51，该档期放映总场次达到240.4万，去年同期数据仅为230.6万。但此种增长对于推动观众进入影院效果有限，今年“五一档”观影人次为3777万，仅比去年同期的3769万增加8万。

“五一档”各大影片票房相对接近。猫眼/制图

“过度拥挤”

客观上，今年“五一档”重要特点就是中等投资影片密度过高。

具体来看，黄景瑜、王一博、钟楚曦等主演的主旋律电影《维和防暴队》以4.06亿元票房位居第一；贾冰、谭卓、小沈阳等主演的喜剧片《末路狂花钱》以3.92亿元票房排名第二；古天乐、洪金宝、任贤齐、林峯等出演的动作片《九龙城寨之围城》以2.55亿元票房排名第三。

两部日本动漫包揽四、五名。其中，《间谍过家家 代号：白》票房1.96亿元，该动漫改编自远藤达哉于2019年3月25日起连载的漫画作品《间谍×过家家》这是漫画的首部剧场版电影。宫崎骏经典作品《哈尔的移动城堡》票房1.03亿元，该片初映于2004年。

作为对比，2019年“五一档”《复仇者联盟4:终局之战》票房达到12.22亿元。

另一方面，今年“五一档”市场战况堪称起伏。一开始，《维和防暴队》起势最好，首日票房接近1.36亿元夺冠，但受口碑等综合因素影响，次日票房环比下降30%，后劲减弱。

喜剧片《末路狂花钱》则抓住下沉市场，从东北开始强势逆袭。5月1日，该片在东北三省、河北等省份占据票房优势，到了5月5日，此种态势扩大到西北地区，甚至在江西也开始拔得头筹。《末路狂花钱》第一出品方为北京超乐无限，这家公司大股东是知名情景剧导演英达。

但总体来看，《维和防暴队》与《末路狂花钱》票房差距并不大，仅一千万元出头。

而在5月5日假期最后一天，悬疑喜剧片《没有一顿火锅解决不了的事》宣布撤档。该片由杨幂、于谦主演，上映期间总票房仅5365.7万元。作为对比，杨幂在2011年上映的影片《孤岛惊魂》就获得票房8902.7万元。

不能回避的是，撤档似乎在电影市场越来越普遍。在2024年春节档，包括《八戒之天蓬下界》《红毯先生》《黄貔：天降财神猫》《我们一起摇太阳》在内的多片宣布撤档。

而撤档也意味着，此前的宣发费用打了水漂，以及更多的宣发投入。如此抉择有几率加大亏损程度。

譬如，刘德华主演的《红毯先生》最终票房9407.3万元，离盈亏线非常远。据该片出品方欢喜传媒于2022年初发布的公告显示，该片仅摄制经费总额就接近2.61亿元，其中主角片酬达到6070万元，导演费2460万元。

背后是，各个档期正在变得“过度”拥挤。

“五一档作为并不算太大的档期，上映影片数量多达十余部，呈现过度拥挤的状态，导致很多影片排片比例较低，同时营销成本又大幅上升；二是上映时间距《小倩》制作完成的时间比较短，相关营销宣传还未完全展开，市场热度有待提升。”4月末，光线传媒如此解释其出品的动画片《小倩》提前撤档原因。

“片荒依旧”

然而，拥挤“五一档”并未带来票房实质提升，核心原因在于大片缺乏。

在今年北京国际电影节相关论坛上，博纳影业董事长、创始人兼总经理于冬就强调，2023年影片投产的数量跟大片的规模都欠缺，将直接影响2024年的电影市场的产出。

这与电影公司，特别是头部电影公司的艰难盈利状况相关。2023年，博纳影业净亏损5.53亿元，华谊兄弟净亏损5.39亿元。

需要注意的是，总体来看，电影内容供给正在回升。电影备案方面，2023年，全国共备案立项影片3007部，同比增长 60.29%，备案数量实现自2019年以来的首次大幅增长。

但基于回报风险，大片依旧开工不足。

在北京国际电影节期间，坏猴子影业CEO王易冰坦承，这两年最大的感受就是两个字，缺钱。坏猴子影业出品项目包括《我不是药神》《孤注一掷》等头部作品。

导演张末亦有同感。“从去年开始我也有这种感受，就是拍大片的机会少。”她称。张末执导作品《拯救嫌疑人》于2023年年末上映，她的父亲是知名导演张艺谋。

可商业大片依旧是市场恢复主要动力。2023年，经历四年筹备拍摄的《流浪地球2》以40.29亿元票房排名第二；《封神第一部》以26.36亿元票房排名第五。前述两片均经历多年筹拍。

某种程度上，《封神第一部》案例就能很好说明市场的焦虑。该片出品方北京文化公告显示，《封神第一部》归属北京文化营业收入约为5.4至6亿元，营业成本约为6.1至6.7亿元。

《封神》是华语电影史上首部采取三部连拍模式创作的电影作品。对该系列来说，庞大世界尚未来得及展现，出品公司就已陷入资金泥沼。2023年，北京文化净亏损2.8亿元。

当然，也并非没有企业突围。

于冬称，正在拍摄的《蛟龙行动》，是一部很大的电影制作。“在今年肯定是中国电影投资最大电影，也不逊于好莱坞。”他说。

代价则是，紧张现金流。“因为周期过长，拍摄周期、制作周期、需要准备的周期过长，就把一个公司的现金流焊在这了。中小影片可能要停下来，要等这个片子上完。所以这两年博纳影业的片少就是这个原因。”于冬解释。博纳影业年报并未披露《蛟龙行动》项目相关投资细节。

据《蛟龙行动》片方透露，该片为《红海行动》第二部，由林超贤执导并且担任编剧，黄轩、于适、杜江、蒋璐霞等人出演。《红海行动》是由林超贤执导，张译、黄景瑜、海清、杜江、蒋璐霞等主演的动作片。该片于2022年上映，最终票房36.51亿元。

事实上，“豪赌”一向是于冬选择。

2021年 ，《长津湖》在国庆档期上映，以57.75亿元的票房成为中国影史票房冠军及2021年全球票房亚军。受此推动，当年，博纳营收达到31.24亿元，同比增长94%；净利润3.56亿元，同比增长89%。其中，《长津湖》收入达到10.14亿元，占比69.77%。同时，该影片毛利润达到9.18亿元。据21世纪经济报道记者了解，投拍《长津湖》时，博纳现金流也很紧张。

总体来看，还有人愿意尝试大片，或许会给电影市场带来一些新气象。

SFC

本期编辑 黎雨桐 实习生 苏锦宜

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