“品牌重塑”擦亮品牌标签，揽胜、卫士品牌新车深入人心

把路虎一分为三，揽胜（参数丨图片）、卫士、发现单独成品牌，和捷豹一起组成四大品牌矩阵，以应对未来车市的挑战。这一策略在捷豹路虎内部被称为品牌重塑。

品牌重塑是一个大胆的决定，毕竟路虎的招牌太硬，揽胜、卫士等独立成品牌后能否继续发挥过去的优势？这一问题在一年后有了明确的答案。

从数据来看，去年，捷豹路虎在中国市场全年销量同比增长25%，达106,377台，四大品牌家族均取得不俗表现。这一销售趋势一直延续到今年，足以说明捷豹路虎品牌重塑战略取得阶段性成绩。

为落实品牌重塑战略，过去一年，揽胜、卫士等品牌均充分发挥各自品牌的特色，推出了一系列特色新品。

以揽胜品牌为例。揽胜品牌定位奢华，致力于为各行各业的精英领袖提供顶奢的豪华体验。因而我们看到了2024款揽胜，在传承品牌‘精工奢华’基因的基础上，再次将工艺、品质、感官体验推向极致，其入门即配备前排飞翼式头枕、智能泊车辅助等，带来舒适便捷的驾乘体验；典范加长版更升级标配越野路况自适应定速巡航、第一排中央扶手集成冰箱等，座舱质感更进一步，前排座椅支持24向调节，后排升级为豪华行政座椅，为客户提供周到关怀。

在最近上市的全新揽胜运动SV身上，我们又看到了奢华的另一种表达。揽胜运动版本本身就是百万级豪华SUV市场炙手可热的产品，全新揽胜运动版Edition One限量版的表现更为惊艳。它是史上最强大、最具运动属性的揽胜运动版车型，是豪华SUV领域的性能王者。在这台车上，你可以见识到顶奢豪华、性能和全地形的完美组合。

过去一年，卫士品牌的表现也堪称范例。卫士有着76年的品牌历史，从诞生之日起就站定硬派越野赛道，积累了丰富的经营，也打磨出鲜明的品牌标签。卫士品牌独立之后，特别注重强化自己的品牌个性化。所以我们看到了全系卫士V8的诞生，看到了卫士90 COUNTY版的诞生……

卫士全系V8产品，在动力部分进一步升级，全系搭载5.0升V8机械增压发动机，最高可实现最大功率525马力、最大扭矩625牛·米，是性能最为强悍的卫士车型。配合Terrain Response®第二代智能全地形反馈适应系统、ATPC全地形进程控制系统等越野技术，可轻松驾驭各种复杂地形。

卫士90 COUNTY，复刻1982年推出的County Station Wagon车型，再现了经典的蓝白撞色设计和白色铝合金轮毂，复古感满满。

在特色产品的带动下，卫士过去一年还组织了用户集结活动和“原创即真理”试驾活动，不断强化品牌标签，在用户群中建立新的印象。

揽胜和卫士等品牌以新品为媒介，在过去一年时间刷新了各自的品牌形象，不断挖掘品牌的深度。四大品牌形成合力，让消费市场感知到了不一样的捷豹路虎。如今，无论是从硬性的销量指标，还是软性的消费者感知来看，捷豹路虎的品牌重塑战略都成效颇丰。