中旅国际凭什么“破圈”出彩？

4月30日，文化和旅游部公布数据，2024年一季度国内出游人次14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%；国内游客出游总花费1.52万亿元，比上年增加0.22万亿元，同比增长17.0%。这毫无疑问是一组令人振奋的数字，大众出游意愿进一步增强，文旅企业信心提升，旅游经济加速复苏，逐步回归到长期稳定的增长趋势。

不久前，香港中旅国际投资有限公司（以下简称“中旅国际”）公布的2023年业绩，同样也展现了行业复苏的势头。2023年，中旅国际实现总收入约45亿港元，同比增长48%，归母净利润2.4亿港元，同比扭亏为盈。

在过去的几年里，中旅国际在项目打造、产品赋能资源、投资落地等方面成果颇丰。在宁夏沙坡头景区打造“亚洲最佳旅游度假酒店”沙漠星星酒店及“沙漠传奇”主题娱乐体验项目，推进“国际沙漠旅游度假目的地”打造进程；入驻德天景区后，帮助推动游客量快速增长，摆脱门票经济、激发二次消费潜力；2023年投资千岛湖国家级5A景区等七个优质项目……

这些成果背后，除了行业环境复苏，我们更看到中旅国际投资能力、运营能力、产品能力、数字化能力四大核心竞争力的强力支撑。在此基础上，中旅国际基于自身对文旅业的深层次了解，在公司战略制定与实施方面，坚定顺应文旅消费新趋势、创造新供给，打造引领型文旅产品供给。

纵观文旅消费发展新趋势，从“美食指路”的淄博、天水，到“小众出圈”的恩施、建水，文旅“爆品”产生的两大因素非常明确：一是有相关产业开路，二是情绪价值打满。中旅国际在不断完善业务体系与逻辑的过程中，不断寻求适应、引领文旅消费新趋势的解决方案。

一、“微短剧+文旅”新风口起飞 探索文旅营销新模式

从《我在八零年代当后妈》到《我的归途有风》，今年以来，微短剧在各类视频平台上“火”起来了。作为被大众喜闻乐见的艺术形式，微短剧的优点不言而明：门槛低、成本低、传播广。

今年1月，国家广电总局办公厅发布《关于开展“跟着短剧去旅行”创作计划的通知》提出，2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地随着微短剧的热播而“出圈”，形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。微短剧已经成为讲好地方故事、赋能文旅IP、促进文旅消费的重要部分。

3月，中旅国际旗下中旅千岛湖景区与海南新图文化传媒有限公司、淳安千岛湖旅游集团有限公司、杭州千岛湖趣旅行文化传媒有限公司联合出品的首部文旅微短剧《旅行奇迹·千岛湖》问世。这部微短剧在千岛湖实地取景，以人物探秘、时空穿越、场景体验等形式，将互联网文娱热点与千岛湖自然风光、非遗文化、人文历史、美食特产等紧密结合，在抖音平台上线仅几天，就有逾500万人打卡观看。

除了《旅行奇迹·千岛湖》，在中旅安吉和乐山谷拍摄的定制剧《爱情妙妙屋》，将和乐山谷的活泼、浪漫建筑风格与轻喜剧爱情剧情结合，打造和乐山谷“治愈浪漫”的标签形象；中旅国际广西区域公司在德天景区拍摄的《德天小剧场》、在红城百色拍摄的《人人话百色》系列微短剧，以跨国瀑布、铜鼓广场、天空之戒、百色起义纪念园等重要游览节点为拍摄背景，通过融合中越跨国文化的特色、广西科目三等热点话题，依托情景剧的形式生动展现了当地的风情和自然美景。

随着这一系列微短剧在网络的走红，网络平台上“被种草”的消费者群体越来越大。

究其原因，一是微短剧轻松、娱乐化，剧中女主角从被出轨到事业感情双丰收，“爽点”明确，在大数据信息流的推荐机制下，更多用户容易被激发好奇心、成为高粘性粉丝。第二，剧中温情治愈的剧情、秀美的风景也为用户提供了沉浸式的“线上旅游体验”，微短剧的“强视听”和当地文旅的“强体验”结合，把微短剧故事和场景打造成文旅IP，线上线下联动，更有利于引客来游，促进消费落地。

紧握互联网“流量密码”做微短剧，中旅国际抓住了目前“性价比最高”的风口开路产业：新媒体影视。这是最高效的方法，也是形成可复制可推广的“微短剧+文旅”融合，促进消费的新模式探索的必经之路。结合地方文旅特色，带动文旅场景“出圈”，发掘文旅消费新增长点，将成为优质内容带动文旅发展、促进文旅融合的新示范。

二、深耕优质目的地从“心之所向”到“素履可往”

随着目的地的发展升级，酒店再也不仅是住宿空间，而脱离本身的住宿功能，成为承载更多情感与生活方式的目的地。在目的地打造与运营过程中，中旅国际专注于高品质业态，围绕着旅居体验为产品进行“情绪价值赋能”，挖掘更多产品的在地性、差异性，利用“景区+”的运营模式，进一步体现其对于行业价值的诠释，对于酒店产品引领型供给的思路实践。

作为沙漠星星酒店二期，沙漠钻石酒店既是代表着沙漠精神的“沙漠中的钻石之心”，又是中旅国际布局沙坡头“国际沙漠旅游度假目的地”的使命践行，正是中旅国际深耕目的地思路的完美缩影。

塑造精神内核 呼唤情感共鸣

远远望去，沙漠钻石酒店好似陨落在地上的星星碎片，钻石形的外观在无边大漠中熠熠生辉。漫天黄沙中，这片可以抵达的星光，是否能为我们带来更美好的希冀？沙漠钻石酒店想要传达的理念正是答案——在大漠中居停于极致纯粹的精神家园，传唱在地文化精髓，探寻内心的平静与纯粹。

中旅国际对于沙漠钻石酒店的价值挖掘，正在于对其在地自然景观、在地人文精髓的深入挖掘与剖析后，通过把住宿本身打造成为一场根植本地、独一无二的情绪体验，以情感共鸣为支点，丰富“中旅度假”品牌内涵，为用户提供高质量目的地产品。

基于此，沙漠钻石酒店打造出完整的沙漠文化特色服务链条，并在产品设置上提供沙漠观星、拜日瑜伽等，让用户感受独一份的沙漠居停体验。

冬日鸥鸟翩飞、夏日牛羊成群，坐落在云南丽江泸沽湖景区的泸沽湖岚岳酒店，拥有独特的地理位置和卓越的自然环境。在这样诗意的远方，中旅国际将现代设计元素与泸沽湖在地摩梭文化融合，以高山草海呈现诗意之居，集现代生活的便利性与摸索文化聚落分布形态为一体，自由的游牧文化、神秘的母系社会，泛舟泸沽湖，用户感受到的是穿越时间与空间的松弛，真正在目的地深层体验在地文化。

坐落在4A景区张坝桂圆林公园的泸州隐庐·桂里泊院度假酒店，将泸州酒文化纳入秀美园林景观，为用户打造跨越时空与古建筑、古酒文化对话空间，以中式意境美内核，呼唤中华文化情感共鸣，同样是“中旅度假”品牌对于“生活在别处”的精彩表达。

目的地整体打造 产品体系完善多元

近年来，中旅国际着力于打造沙坡头国际沙漠旅游度假目的地，成功打造了沙漠星星酒店、“沙漠传奇”主题娱乐体验等项目。中旅国际结合沙坡头旅游景区自身资源禀赋和地域文化特色，进一步推动景区向复合型度假模式转变，打造国际化沙漠旅游度假目的地。

目前，沙坡头景区已形成了“A+B”双轮驱动模式，即“国家5A级景区+沙漠主题度假”，景区是发展的根基、核心，与度假酒店形成叠加，两者互相补充、相互促进。同时景区将沙漠、黄河、草原、星空等资源融为一体，打造“1+3+1”的产品模式：沙坡头研学大本营、黄河研学基地+沙漠研学基地+草原研学基地，结合金蛙穿越，形成大沙坡头产品体系，不断引入新游乐项目，丰富沙漠主题乐园。

沙漠钻石酒店的启幕，正弥补了沙坡头目的地中酒店度假体验部分的空白，对高端酒店、公共区域规划提供了更明确的解决方案。也将与沙坡头景区现有的布局项目串联成线、成面，推进沙坡头“国际沙漠旅游度假目的地”的建设，帮助目的地成为区域乃至全球的特色旅游目的地，保持长久吸引力。

从跟随发展趋向、引领发展趋向，再到创造发展趋向，中旅国际深耕文旅业，已然形成经得起市场考验的深层次逻辑与产品体系理念，为旅游业持续提供发展思路与优质案例。

2024年，中旅国际在文旅融合方面不断创新提质、稳步前进。随着在新质生产力、低空经济等方面的探索与尝试，星旅TStar、AI旅拍等产品正在叩响文旅融合与旅行体验新纪元，我们期待看到中旅国际演绎出更多可能性，带来更多“破圈”火花。