走出直播间的董宇辉 却在饭圈文化里迷失了

如果说2016年是直播带货元年，资本入场，主播涌现。

那么2024年同样也是直播带货的元年，只不过和当年反了过来，今年是资本和主播纷纷离场。

李佳琦开起了咖啡店，小杨哥转型拍短剧，辛巴旗下多个账号被快手封禁，在头部主播接连出事的时候，董宇辉却走出了直播间，将直播带货与地方文旅巧妙结合，成了抖音带货新一哥。

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卖爆河南特产 再度登顶抖音带货榜第一

在”王婆“江西遇冷的同时，董宇辉的河南文旅之行却在疯狂上分。

4月25，董宇辉河南行首场直播带货在洛阳应天门遗址开场。开播仅2个小时，“与辉同行”直播间在线人数10万+，收获1亿本场点赞。

既然是宣传河南文旅，那当然卖的也是当地土特产。

在这场直播里，白象方便面、逍遥镇胡辣汤、洛阳八景糕、牡丹饼等河南和洛阳当地的国货品牌以及特色农产品，上架几分钟便脱销。

数据显示，这场直播观看人数2887.19w，销量100w+，销售额在5000w-7500w元之间。某品牌一个半小时便实现了平时2年的总销量。

凭借出色的口才和独特的带货风格，董宇辉给河南的电商和文旅分别打了一针强心剂。

在刚结束不久的湖北之行中，董宇辉同样战绩出色。五天总销售额1.35亿，“与辉同行”账号涨粉34.2万。

不管带货什么产品，董宇辉总是能够准确把握消费者的需求和心理，用生动有趣的方式介绍产品，引导消费者进行购买。

轻松愉悦的氛围，也让观众在享受购物乐趣的同时，能够感受到他的真诚和热情。

而各地的文旅事业，以前总是被诟病营销缺少创意，文案过于官方，恰恰缺乏这样一位带货手来注入活力。

走出了直播间，带货数据不降反升，这就是董宇辉的实力。在董宇辉的骨子里，他并不想一直待在直播间里当一个“售货员”，文旅才是他的下一个梦想。

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饭圈文化 董宇辉的阿喀琉斯之踵

荷马史诗中的英雄阿喀琉斯，是凡人英雄珀琉斯和海洋女神忒提斯的儿子。他的脚后跟是其身体唯一一处没有浸泡到冥河水的地方，这成了他唯一的弱点。最终，阿喀琉斯在特洛伊战争中被毒箭射中脚踝而丧命。

对于董宇辉来说，带货数据很亮眼，文旅的未来也更美好。但饭圈文化很可能成为董宇辉的阿喀琉斯之踵。

3月份的湖北之行，董宇辉被指排场太大，搞特殊。

一是因为在武汉东湖樱花园的时候，被保安围了个里三层外三层，不知道的还以为哪个影视明星走秀。

二是在湖北省博物馆参观时使用了直播灯光，被质疑违反博物馆规定，可能对文物造成破坏。

排场大的问题，也许董宇辉自己也很无奈。他虽然不是明星，但现在比某些明星的人气还要高。

出席线下活动，那些把董宇辉称为女婿的粉丝们自然会疯狂围观。公园管理方出于安全考虑，必须要加强安保。

至于博物馆搞特殊待遇的问题，董宇辉在参观河南博物院时，河南博物院原副院长杜启明对此进行了解释：

“博物馆里是绝对禁止用闪光灯的，闪光灯瞬间光照太强，同时也产生热量，会对文物直接造成不可逆的损伤。如果要补光，首先要使用不改变文物原色的冷光源，其次要在符合光照规定的标准内用光。”

董宇辉在4月28日也回应了补光灯的问题：

他说“电视台拍博物馆、文物的纪录片不打灯吗？不是不能打灯，只不过这个灯它一般是冷光。当时不回应是没有必要，有常识的媒体不会问出这么低级的问题。”

如此看来，董宇辉和上次不愿讲解女性内衣清空微博一样，他不是不能回应，而是不想回应。

回应不仅会增加热搜的关注度，更会陷入“自证陷阱”。支持他的人会帮他极力辩解，看不惯他的人会鸡蛋里挑骨头，进一步升级矛盾。人红是非多，再完美都会被挑出问题，与其解释，不如保持沉默。

灯光的问题算是告一段落，可董宇辉又陷入了更大的争议。

在直播参观河南博物院，有多位网友反映：因为该直播活动导致其正常预约无法进馆，排队50分钟耽误了参观行程。

对此，河南博物院的工作人员回应称，董宇辉直播下午2点多钟开始，持续将近2小时，并没有封闭场地，而只是暂时关闭直播所在场馆。这么做的主要原因是现场人太多，要确保文物安全。

越来越火的董宇辉是走到哪就被围观到哪里，本来五一人就多，董宇辉去参观博物馆，如果不加限制，那现场局面将难以控制，对文物造成难以想象的破坏。

董宇辉能不明白这个道理吗？当然明白。可他背后有资本，面前有粉丝，资本不能得罪，粉丝更不能辜负。再加上现在各地文旅都想蹭他的流量，所以很多时候，他也是硬着头皮上，不想搞也得搞。

现在的董宇辉，不是戏子却活成了戏子的模样。饭圈文化，他很难左右。但一定不要忘记初心，时刻保持清醒的头脑和判断力。