苹果在华营收下滑8.1%！库克：中国是全球竞争最激烈的市场！

当地时间5月2日，苹果公司发布了截至3月30日的2024财年第二财季（自然年2024年一季度）财报，该季营业收入907.5亿美元，同比下降了约4.3%，优于市场预期的903.3亿；净利润236.4亿美元，同比下降了约2.2%，同样优于市场预期的231.7亿美元。每股摊薄收益为1.53美元，超过了分析师预计的1.50美元，高于去年同期的1.52美元，并创下了当季的历史最高。

从具体的业务来看，苹果一季度来自于硬件产品的净营收为668.86亿美元，与去年同期的739.29亿美元相比下降9.5%；而来自于服务的净营收为238.67亿美元，与去年同期的209.07亿美元相比增长14.16%，超出了分析师预期，连续五个季度创下新高。

iPhone营收同比下滑10.5%

而在硬件产品当中，一季度来自iPhone的销售额为459.6亿美元，相比去年同期的513.3亿美元下跌了10.5%，不及分析师的预期。这也反应了苹果iPhone销量的下滑。

根据IDC的数据显示，2024年第一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台，其中苹果iPhone出货量为5010万台，同比下滑了9.6%，市场份额也由20.7%降至了17.3%，苹果与三星之间的市场份额差距也从1.8个百分点增加到了3.5个百分点。

如果从中国智能手机市场来看，苹果iPhone的下滑幅度更大。Counterpoint Research发布的数据显示，在2024年一季度中国智能手机市场，苹果iPhone出货量则同比下滑了19.1%，市场份额也从去年同期的197%下降到了15.7%。相比之下，华为的出货量大涨69.7%，市场份额也从去年同期的9.3%提升到 了15.5%。

可穿戴设备穿戴设备、家居设备和配件

一季度苹果可穿戴设备、家居设备和配件业务的营收为79.13亿美元，同比下跌9.6%，未能达到分析师预期。这主要是由于苹果Apple Watch自去年以来并没有得到重大升级，同时苹果还因一项专利纠纷，使得其新款的Apple Watch在美国遭到了禁售。

苹果供应链分析师郭明錤曾表示，虽然Apple Watch Ultra会在今年更新，但与Apple Watch Ultra2相比将几乎没有硬件上的升级。此前，苹果还砍掉了Micro LED版本的Apple Watch手表项目，目前来看Apple Watch的常规升级并不会有太多惊喜的表现。

Mac营收同比增长4%

相比较其它产品线营收的同比下滑，苹果的Mac在今年一季度延续了此前的增长表现，营收为74.51亿美元，实现了4%的增长。这主要得益于今年一季度全球PC市场的回暖。

IDC的数据显示，2024年第一季度的全球传统个人电脑（PC）市场，出货量达到5980万台，同比增长1.5%。其中，排名第四的苹果出货量同比增长14.6%，这一增幅也是前五名中最高的。

iPad营收同比下降17%

一季度苹果iPad业务营收55.59亿美元，同比下降约17%，为硬件产品当中降幅较大。平板业务已连续两个季度两位数下滑，去年苹果并未发布新iPad，不过下周的iPad发布会或带动新需求。

未公布Vision Pro销售数据

今年1月19日晚上21:00，苹果Vision Pro正式在美国地区开启预售。虽然起售价高达2.5万元，但依旧订购火爆，在预定开售5分钟内，Vision Pro的预订服务器就被挤爆，很多人的订单都无法处理。由于初期备货不足，开订18分钟后库存就已售罄，开订2小时后，发货日期已经排到了3月，有些甚至排到了4月。

但是，很快在2月下旬，苹果Vision Pro便遭遇了退货潮。部分Apple Store发现，大约有10%~15%的用户在试用Vision Pro后购买了这款产品，但却发现日常体验并不如试用时那么令人兴奋。对于部分人来说，Vision Pro的确带给他们深刻的印象，但这些印象不足以让他们愿意忍受长时间配戴时带来的不适，以及高昂的价格。

4月下旬，天风证券分析师郭明錤最新发布的调查称，苹果已下修2024年Vision Pro出货量至40~45万部。而在此之前，郭明錤预测2024年Vision Pro出货量的出货量将会达到60万部。

在一季度的财报中，苹果并没有透露Vision Pro的具体销量和销售额情况。

苹果CEO库克仅表示，在一季度期间，苹果推出了Apple Vision Pro，向世界展示了空间计算技术能够解锁何等潜能。苹果还将在下周举行产品发布活动，并将于下月举办万众瞩目的全球开发者大会。

服务收入创新高

相比于各项硬件业务的疲软，苹果一季度来自于服务的净营收为则同比增长了14.16%，达到了238.67亿美元，高于市场预期的232.8亿美元，同时已连续五个季度创下新高。苹果服务类业务包括Apple Music、TV+流媒体平台和iCloud订阅，不过其主要收入主要仍来自App Store。

大中华区营收同比下滑8.1%

从细分市场来看，今年一季度苹果的所有主要市场均出现了下滑。其中，美洲市场营收为372.73亿美元，去年同期则为377.84亿美元；欧洲市场营收为243.12亿美元，去年同期为239.45亿美元；日本市场营收为62.62亿美元，相比较下去年同期为71.76亿美元；亚太其他地区营收为67.23亿美元，相比较下去年同期为81.19亿美元。特别需要指出的是，苹果一季度大中华区营收为163.72亿美元，相比去年同期的178.12亿美元下滑了约8.1%，优于市场的预期。

虽然一季度全球iPhone的销售额同比下降了近10%，一些研究机构的数据也显示，iPhone一季度在中国市场的销量下滑了19.1%，但是库克表示，在中国市场苹果的iPhone在某些方面“仍有一些增长”。这种增长优于投资者的预期，因为在市场调研机构今年早些时候发布报告中，在与中国本土品牌的竞争下，2024年前六周iPhone在中国市场的的销量大幅下滑了24%。

据外媒“商业内幕”报道称，中国是苹果最大的市场之一。库克表示，“显然还有很多工作要做”，以促进iPhone、iPad等其他产品在中国的销售。库克在苹果公司最新的财报电话会议上说，“我认为，中国以前是且现在仍是全球竞争最激烈的市场，我相信上个季度也是如此。”

不过，库克告诉投资者，他仍然对中国市场感到“非常乐观”，他还提到不久前在上海开设的新门店，称其展示了中国消费者对苹果产品的兴趣。

在财报发布前，库克接受CNBC采访时强调：“我依然非常看好中国市场未来发展，我们不是关注未来一两周的发展，而是更注重长期发展。”

第三财季营收将实现低个位数增长

苹果公司在财报中并未提供正式的业绩展望，但该公司CEO库克在接受采访时表示，第三财季整体总营收预计将可实现“较低的个位数增长”。苹果在去年第三财季的营收为818亿美元，LSEG分析师目前对今年第三财季的营收预期为832.3亿美元。

1100亿美元回购

苹果还宣布了史上最大规模的股票回购计划，即斥资1100亿美元（约合8000亿人民币）。受此消息刺激，直接带动苹果股价在盘后股价一度上涨7%，当地时间3日股价大涨5.98%，目前市值约为2.81万亿美元。

编辑：芯智讯-浪客剑