反套路的“新套路”？剧情达人借短剧翻红，广告接到手软

一句“真是服了你们这群颠公颠婆”，让“王妈”一跃成为短视频界的新顶流。

王妈是谁？她是剧情达人“七颗猩猩”《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列短剧中塑造的NPC之一，一个让被迫卷入霸总短剧言情桥段、还敢直面“颠公颠婆”，并精准吐槽、获得打工人狠狠共情的保姆角色。

因“王妈”而爆火出圈后，“七颗猩猩”2个月涨粉近700万，广告接到手软，成为了短剧风口下吃到红利的代表性短视频达人。

那么，“王妈”究竟为何这么让网友欲罢不能，又有哪些值得关注和探讨的内容？

反霸总套路的“王妈”火了

每一部霸总短剧里，霸总都会拥有这样的基本团队配置：管家、保姆和医生缺一不可。这些原本无人问津、连完整姓名都没有的配角，在讽刺短剧里却摇身一变成为了主角。

3月5日，《重生之我在霸总短剧里当保姆》第一集上线，里面的剧情就戳中了不少网友们对霸总小说想要狠狠吐槽的心。那些在网文里惨遭作者迫害的无脑剧情，这一次却有王妈充当了“互联网嘴替”。

这个系列里，王妈都是以霸总和白月光恋爱里的一环、处理所有烂摊子的“冤种保姆”的角色定位出现——

小姐跪在雨里，王妈要淋雨给小姐打伞；霸总半夜喝醉，王妈刚睡下就要起床煮醒酒汤；白月光在等霸总回家，王妈则要反复加热饭菜......

但如果仅仅是一个认真工作、唯唯诺诺的打工人，是不能够满足当代网友的情绪价值的。

王妈会在反复热菜后，大口咬着鱼说“下次给你们吃预制菜”；王妈忙着拖地，而众人冲进病房探望霸总的时候，生气地将拖把怼在反派角色脸上说“地不要你拖是吧”......

在离谱的言情剧开始走无脑剧情的时候，被迫卷入事件的王妈都会精准吐槽。

这些桥段的出现，不仅仅是满足了网友们想要吐槽离谱网文桥段的心，也让网友们狠狠共鸣了工作时候的自己。荒诞的剧情辅以现实生活，网友们那些想做又不能做的事情，“王妈”替大家做了。

于是，在短剧热潮中凭借反霸总小说套路的讽刺剧情、让打工人产生共鸣的角色设定以及满足了当代年轻网友情感宣泄等原因，王妈就这么爆火出圈了。

霸总换了三个都无人在意，王妈却时时被网友惦记。“这个家没有王妈就散了”“霸总不重要，我就是想看王妈”......诸如此类的发言在《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列短剧评论区随处可见。

截至目前，《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列短剧共发布14集。抖音上，每一集点赞数均过百万，单集视频点赞数最高是271.5万，最低也有151.8万点赞，平均点赞次数163.3万。

这也让王妈的扮演者——七颗猩猩，实现了重现翻红。

剧情达人借短剧翻红

在“王妈”这一角色爆火前，七颗猩猩是一位搞笑短视频达人，其主要拍摄一些进行过戏剧加工的大学寝室的生活状况和大学生行为，幽默风趣且结合现实热梗的视频为她积攒下了不少粉丝。

2023年底，她已经是拥有千万粉丝的博主，然而，涨粉瓶颈也随之而来。内容方面，较为固定的大学生设定的搞笑剧情和变装视频，也难以持续创新。

同一时间，短剧爆火，七颗猩猩注意到以后就开始了视频内容的转型，成功搭上短剧的顺风车。

《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列短剧播出以后，据新榜数据显示，七颗猩猩抖音账号在3月涨粉126万，快手账号涨粉96万，小红书涨粉42万、B站涨粉26万，全网涨粉将近300万。近30天，抖音再涨粉205万，快手涨粉162万。

也就是说，借助短剧，七颗猩猩2个月全网涨粉近700万。如今，七颗猩猩全网平台粉丝累计超3000万。

除了涨粉之外，七颗猩猩也获得了众多品牌的青睐。

在系列短剧第八集开始，除了第九集的达人合作以外，每一集视频都有在剧情中插播各大品牌的推广安利。

据新播场统计，仅抖音，七颗猩猩近两个月就接到了14个广告。

根据巨量星图的数据显示，七颗猩猩60s以上的视频广告报价是40万，那么这两个月的广告收入就达到了560万。

像七颗猩猩一样搭上短剧快车的剧情达人还有很多，例如派小轩、刘悦er等。

派小轩从剧情达人转型短剧内容创作后所拍摄的《我与顾少的百亿婚约》系列短剧，主要是讲述了正常人穿越进短剧里面，面对短剧的一些无逻辑情节会怎么应对，首集播出就有148.9万点赞，目前在抖音拥有3.8亿播放。

虽然该系列短剧很火，观众也在发出“催更”要求，但是派小轩还是选择主动结束该系列短剧，开启下一个系列短剧《快穿之我在古代当恶毒女配》，并在其中加入了如今网文大热门的“系统”设定，“系统”任务流的加入让观众有了更多的新奇体验。

派小轩《我与顾少的百亿婚约》这个系列短剧一共有八集，其中七集都有各大品牌的商务合作。

显然，短剧让剧情短视频达人实现了流量与广告双丰收，也让他们找到了“第二春”。

内容创新仍是难题

在短视频赛道，剧情内容向来是流量宠儿，但却比美妆、美食等垂类赛道更容易面临内容同质化、难以变现等难题。

因此，很长一段时间里，许多剧情短视频达人都不可避免地面临只能短暂火一阵的局面。

而短剧的出现，给剧情短视频达人带来了新的突围可能。

有的剧情短视频直接转型拍短剧，而且很多就是品牌定制剧，解决了变现难题；也有像七颗猩猩、派小轩这种，通过“反套路的套路”进行内容创新，让观众眼前一亮，从而突破涨粉瓶颈、找到新的内容创作赛道，进而获得品牌方青睐。

不过，短剧的出现，只是给了剧情达人们一个新机会，反霸总套路剧情的热度总是居高不下，但单一类型的同质化剧情时间久了也会带来审美疲劳，反套路也只是变成新套路。

如今，七颗猩猩尝试与其他短视频达人、短剧演员进行共创，为视频内容带来新的看点，但实际合作的效果似乎不太顺利。

短剧第九集，霸总专业户“孙樾”和七颗猩猩进行共创，还有方圆、香菜等达人友情出镜参演。由孙樾和方圆饰演另一对霸总夫妻，七颗猩猩仍旧是保姆角色。

但是这一集网友们的评价褒贬不一，有的网友认为短剧演员的出现让视频看起来更有高级短剧的感觉，也有网友认为短剧演员过于正式，失去了内容特点的搞笑氛围。

出圈以后，剧情达人们也在积极探寻能够与短剧结合的新赛道，通过增加新设定等方式给自己暂时续命，以求有更多的试错机会，但是能够成功与否还尚未可知......