五哈、花少、时团三家对打，谁能拿下旅综之最？

作者/奈美

五一小长假，你出游了吗？

还未启程的朋友，别着急，先让旅综帮你踩个点吧！

定位云南，黄子韬和徐艺洋正合体录制《萌探2024》。此前，两人的一档游戏类旅综，不仅在芒市泼水节盛产搞笑表情包，西双版纳、大理、丽江站路透也是越透越火。

定位福建宁德，腾讯视频《五十公里桃花坞》第四季“全员异地登陆”，新老嘉宾汇合，从北至南开启新一轮录制。

定位山东青岛，爱奇艺《十天之后回到现实》让苏有朋、林更新、沈月、姚琛等39个艺人和素人“断联”十天，在封闭城市里生存、闯关、社交，上个月已结束拍摄“回到现实”。

叨叨：急，在线蹲一个播出。

好在旅综存货满满，不愁“综荒”。个人IP和品牌定制综艺两种新兴模式，也逐渐挤入大众视野，与旅综深度融合。

“熟人局”加码

五哈、花少、时团岛综三家对打

相比于拼盘式嘉宾，“熟人关系”让嘉宾们纷纷卸下社交面具，行为表达更加真实，互怼逗趣更是常有的事。

就节目篇幅而言，省去了漫长的破冰和相识过程，不仅能让主线任务顺畅进行，还能最快速地吸引观众的兴趣，正如影视剧剔除铺设世界观的“前几集”。

目前，在播旅综《哈哈哈哈哈4》《花儿与少年·好友记》《这是我的岛》就是爱优腾芒“熟人局”对打。

打开《哈哈哈哈哈》第四季，你将收获一连串的“哈哈哈哈哈”。爆梗嘉宾、离谱策划和“神金”特效，综艺buff叠满，让人不知道先笑哪一个好。

经过前三季的“一路西行，从南到北”，五哈旅行团首次走出国门，一趟跨国高铁直达老挝，#邓超真的把鹿晗当亲儿子宠了# #鹿晗王勉梦到五哈不录了#等话题冲上微博热搜榜前TOP6。

随着节目更新，“五哈团”结束老挝行，征战贵州村超、沉浸式体验大利侗寨的风土人情。因为不留情面的“互掐”，《哈哈哈哈哈》每期都能玩出新笑料，热度巨高不下，第四季豆瓣开分7.5，登顶四季最高。

优酷海岛成长真人秀《这是我的岛》于上月首播告捷，成为2024年优酷首档热度破万综艺。#侯雯元曝刘耀文睡觉踢人##吴奇隆录综艺崩溃#等冲进热搜榜前14名。

时代少年团七位少年携手蔡国庆、杨迪、欧豪和侯雯元，组团在海南万宁的神州半岛上闯海探险，包括但不限于寻找水源和食物、获取火种、亲手搭建庇护所，被称为“中国版《鲁滨逊漂流记》”。

原本就带有熟人关系的时团，分别与不同的哥哥组队合作，渐渐也培养出相互信赖的“兄弟情”。最新一期中，少年们召开第一届“岛员大会”竞选岛主，全员“800个心眼子”上线，综艺效果拉满了。

“花少”十周年之际，芒果TV推出特别季《花儿与少年·好友记》，重聚前五季嘉宾。上月开播，#辛芷蕾妈妈脱粉秦岚转粉迪丽热巴#、#刘涛叫张翰姐#冲进热搜TOP6，#赵昭仪问张翰你是不是爱吃牛肉#更是贴脸开大，引发热议。

节目边录边播，网传第三站新加坡，集合花少3、4、5嘉宾古力娜扎、李斯丹妮、丁程鑫、刘敏涛、秦岚等人。

完结旅综中，也有不少关于熟人关系的挖掘，比如以“央视主持天团”团建为名举办村晚的《你好生活4》、既有“内娱四大显眼包”又有沈腾范丞丞“父子”组合的《现在就出发》、多对夫妻组团旅行的《爱的修学旅行》（原《妻子的浪漫旅行》）、主打朋友间周末短途旅游的《是好朋友的周末》……

夫妻与夫妻、朋友与朋友之间在旅行中互相了解，于差异中发现共性，往往能自然而然地聊进“走心局”，真情流露引起观众泪目。

张颂文接力张艺兴定制IP

“微”旅综是下一个风口吗？

继携手张艺兴打造音综《百分百出品》后，芒果TV再度与演员张颂文合作，为他量身定制了一档“慢综+演综”《灿烂的花园》，进一步拓宽“个人化IP”长综赛道。

两档节目风格迥异，都带有浓重的个人色彩。《百分百出品》由张艺兴担任出品人，让其旗下女团与海外女团同台竞技，“带领华语音乐走向世界”。《灿烂的花园》为张颂文特意搭建“小熊花园”，立意无剧本即兴生活，“人生是旷野”。

“我想亲眼看看，能让人愿意用生命去追逐的景象究竟是怎样的。”

两年前，吴磊看完纪录片《火山挚恋》，对火山产生了执念。今年，他飞往南太平洋西部的岛国瓦努阿图，上火山下深海，就此开启了《骑有此理》第三季。

五一当天，第一期上线。

跨越8256公里，历经3次转机，吴磊以第一视角讲述旅途见闻——租一辆自行车，去市集置办了一身本地行头，坐小飞机前排“像开小巴上了天，摇下车窗就能碰到云”，火山喷薄“危险又迷人”……

一部骑行VLOG，由于路人偶遇而发生的趣事出圈，关注度持续飙升，最终升级为与微博合作的个人骑行IP微旅综《骑有此理》。

《骑有此理》一年出一季，每季都堪称精品。前两季乌兰布统篇和北疆篇，分别获评豆瓣9.5分和9.6分，多次斩获微博总榜TOP10。

能把个人微综艺做得如此出圈的，吴磊还是第一个。

回顾综艺发展史，个人微综艺早在十几年前就已经出现。

2012年高晓松的《晓说》《晓松奇谈》带有浓郁的个人风格，可以视为个人微综雏形，2014年谢霆锋的美食真人秀《十二道锋味》使其在市场上活跃起来，随即涌现了不少明星微综艺，包括《你好，是鹿晗吗》《娄艺潇遇见音乐剧》《周游记》等。

这类综艺依托明星IP而生，极具特色，相对来说体量小，制作成本和周期都较低，不仅能通过粉丝保证节目收视率，还能利用明星效应吸引招商。

近年来，在短视频的猛烈冲击下，长视频平台为抢占用户碎片时间，陆续开辟了专门的微综艺栏目，例如腾讯视频小鲜综赛道、优酷1刻综系列、芒果TV大芒计划等。其中，所受关注较多的有腾讯视频《毛血汪》、芒果TV《YES OR NO》、优酷《出发吧！老孟》……

微综艺时长短、体量轻、内容精，介于短视频和长综艺之间。在长视频平台“降本增效”开发微综艺的同时，短视频平台也在不断发挥自身优势，打造契合平台调性的微综艺。

光是抖音，就自制出品了好几档个人IP旅行微综。

2019年，抖音携手张艺兴联合出品竖屏微真人秀《归零》，记录张艺兴在美国为期13天的未知探险，由严敏担任总监制，话题播放量破3.5亿次。2021年，抖音出品创新定制综艺《给你，我的新名片》，每季围绕不同艺人特质进行内容定制，展现艺人在舞台之外的B面人生。

去年八月，抖音星企划联合王鹤棣与上汽大众推出明星精品系列内容的首发项目《棣一次四川旅行日记》。节目每集约5分钟，共6集，王鹤棣邀请好友武大靖、郭艾伦和胡宇轩自驾同游四川，依次体验篮球、滑翔伞、赛车等运动，还参加了篝火晚会和动物园参观。

随后，抖音为刘嘉玲定制个人旅综《出发吧，路即生活》，跟随她漫游北欧，牧云观山、骑行看海、游馆趣玩。节目一经上线，话题#刘嘉玲说梁朝伟不是社恐#冲进抖音娱乐榜TOP10，引发网友热议。

马天宇《我独自旅行》由抖音、爱鱼文化联合出品，每一季带观众深度探索一个国家，感受一个人旅行的沉浸魅力。

除抖音外，快手、搜狐、西瓜视频等平台也自制了不少诸如朱丹《丹行线》、赵奕欢《寻梦“欢”游记》等个人旅行微综艺。

不难看出，旅行+个人IP微综，是当下综艺创作一大热门题材。

品牌定制综艺，加长版广告片？

相比于明星IP定制综艺，品牌定制综艺就要“年轻”得多。

以往长综艺，广告通常是以插播或口播的形式呈现，与节目内容关联不紧密，观众很容易快进甚至跳过，大大降低了广告的传播效果。品牌定制能将广告内容与节目剧情设置深度融合，潜移默化地传达品牌理念，提升知名度。

上个月，京东3C数码与腾讯视频联合推出旅行微综艺《桃花坞出游记》。依托于大热IP《五十公里桃花坞》而生，该节目站内热度破万，跃居生活类综艺节目TOP1。

值得一提的是，在阵容上，《桃花坞出游记》选择了气质反差的明星嘉宾徐志胜和周雨彤，“古希腊掌管旅行氛围感的神&打破氛围感的神”，组队京东员工，打造“采销直播”新玩法。

京东3C数码全程陪伴，以真实的旅行场景沉浸式展现了产品的实用性，打破了节目内容与商业植入之间的壁垒。例如节目中“650充电站”的设置，不仅选择了旅行中手机没电的常见情况，还与原IP中的“650广播站”相呼应，在引发观众共鸣的同时“搞”了一波情怀杀。

论热度，最成功的品牌定制综艺莫过于2022年《快乐回来啦》。

《快乐回来啦》由淘宝直播官方APP点淘出品、芒果TV播出，再就业男团陈楚生、陆虎、苏醒、王栎鑫、王铮亮、张远等加盟。节目接档爆火综艺《快乐再出发》，不仅聚齐了原班人马，还延续了原有的内容框架，就连录制地也依然选定在象山。

只不过，为了契合点淘营销，再就业“就”的是直播业。

在点淘主播的指导下，再就业男团不仅深入实地体验了生产全流程，还与平台商家、象山政府合作推出了4场直播，助农兴农，扩大节目影响力的同时也带动了地方文旅，让点淘“专业有趣”的理念深入人心。

“旅行+”，往往能实现1+1>2的效果。

一方面，户外旅行增强了节目的可观性，镜头在拍摄嘉宾的同时，也展现着世界各地迥异的自然人文。另一方面，旅行作为主线，将嘉宾置于现实情境下，“吃住行游购娱”，弱化了综艺的剧本感。

这两点都完美解决了品牌植入的“硬”，加上大热阵容和IP，定制综艺能将一大波节目观众转化为隐性消费者，最大化品牌营销效果。

据调研，目前定制综艺最多的是电商平台和美妆品牌。

除了上述两档电商定制，美妆定制有护肤品牌逐本特制微综艺《900秒》，完美日记携手华纳兄弟探索打造国际化专业化妆竞赛类综艺《美颜大师》，美妆护肤品牌HBN与腾讯视频联合出品实测观察类综艺《百位大咖揭秘抗老真相》……

不难看出，品牌定制综艺的底层逻辑还是依靠明星效应“直播带货”。

如何平衡客户品牌的露出需求与观众的收看喜好，避免其成为加长版广告片，是品牌定制综艺创作团队需要思考和探索的重点。

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜（实习）

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