化身打工人“嘴替”！名创优品结合“五一”引领旅行产品新风潮

从“淄博烧烤”到“哈尔滨小土豆”，再到“甘肃天水麻辣烫”，随着“五一”假期来临，各地旅游出行市场再度迎来消费热潮。携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，职场打工人或成今年“五一”假期出游的主力军，越来越多打工人希望通过一场说走就走的旅行去除“班味”，找回自我。

为了迎合“五一”假期市场热度，近日，名创优品以“打工人五一出逃计划”为主题打造系列活动，通过在地铁广告、门店改造和美团外卖柜联动中植入引人注目的“发疯出逃”文案，营造“五一”出行的浓烈氛围，引发年轻人的情绪共鸣，夯实“旅游出行，先逛名创优品”的品类场景心智。

创意打造“五一”出行超级场景，深度构建品类心智

“五一”假期期间，名创优品通过“地铁包站+主题门店+改造外卖柜”创意场景营销三部曲，打造了“五一”旅游出行超级场景，生动诠释名创优品旅行用品的多样性和全面性，强势渗透出行市场，助力消费者获得高效、便捷、干净的旅游体验。

亮点一：“爆改”广州东山口地铁站

4月26日至5月14日， 名创优品通过墩dun鸡地铁异性包柱、主题灯箱、打工人巨型日历装置等对广州东山口地铁站进行强势“爆改”。墩dun鸡地铁异性包柱结合原创IP势能抢占城市流量核心地带，进一步渗透名创优品的品类势能，同时展现其作为“全球IP联名集合店”的内容创作力。

主题灯箱结合“发疯文学”替打工人“发声”，以假期出行的美好愿景唤醒打工人渴望自由的灵魂，玩转情绪营销；打工人巨型日历装置则从上班族的常规工作日历中获得灵感，在赢得打工人情感认同的同时也成为名创优品旅行产品创意活动的标志性打卡点。

亮点二：与美团外卖深度战略合作，全城100个外卖柜福利惊喜来袭

为了满足用户线上即时性采购的需求，4月22日至5月11日，名创优品在广州核心写字楼区域上线100个印有“发疯”文案的活动主题外卖柜，用“一站式采购+快速即时配送”的组合拳服务，满足消费者在短时间内采购出行用品的需求，并在4月26日当天通过外卖柜渠道惊喜派送出2000份旅行用品体验装。

4月27日，名创优品再度携手美团，共同打造“名创优品超级品牌日”，品牌潮流创意火速引爆美团平台，销售纪录达到历史新高，以线上线下双轮渠道强势刷新用户对于名创优品一次性旅行用品的认知。

亮点三：“五一”旅行主题门店氛围打造

在4月26日至5月26日为期一个月里，名创优品对广州北京路旗舰店进行主题包装，通过在外立面橱窗及门店内部打造旅游出行氛围感，吸引消费者到店打卡，同时，实现场景营销的品销合一，进一步提升门店销售转化。

掌握市场风向标，以超级品类传递“美好生活”理念

随着近期旅游出行的热度不断攀升，名创优品凭借敏锐的市场洞察力，围绕旅游、出行、酒店住宿、防晒、降温等超级场景，推出MINISO GO旅行产品，涵盖一次性旅行系列、冷感系列和防晒系列，并将一次性旅行产品其作为战略品类重点打造，持续满足新的市场需求和趋势。

除了产品洞悉，此次名创优品“五一”出行系列营销活动还深入洞察当代年轻人的情感需求，以打工人的情绪作为营销突破点，借助旅行出行产品鼓励打工人们开启一场说走就走的解压之旅，更以极具氛围感的出行主题装置满足打工人的情绪价值，深度传递“美好生活”的理念。

一直以来，名创优品秉承“开心哲学”的经营理念，通过主题式活动与场景式门店链接消费者情感。今年年初，名创优品还曾借势哈尔滨的“冰雪热”，将广州城市形象店爆改为冰雪主题，为南方消费者带来一场看雪体验之旅。

店内设置了酒店、浴室场景，通过这些超级场景打造将产品便利性、实用性视觉化，对消费者进行名创优品一次性旅行用品的心智植入。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬认为，名创优品不断推出多元化的创意产品和沉浸式购物场景，立体化呈现品牌的“开心哲学”，使消费者在购物过程中感受到愉悦和满足，这是品牌市场竞争力的核心。

凭借对当代年轻人情感需求的精准洞察与挖掘，名创优品深耕产品创新，推出一系列旅行产品，在创意、潮流等属性的加持下实现产品力与营销力的双重爆发，引领旅行产品市场的新风潮。未来，名创优品将围绕出行超级场景打造更多心智爆款产品，让年轻人的的出行更轻便、高效，进一步深化“超级品牌”的品类规划和产品布局。