新质生产力强化中国制造海外产品力与品牌力

近日，“新质生产力调研：中国品牌出海向‘新’迈进”研讨会举行。研讨会由人民日报海外网主办，来自中国国际电子商务中心、中国国际经济交流中心、北京大学、对外经济贸易大学、中山大学、中国政法大学的专家学者参会讨论。

与会专家表示，作为发展速度快、潜力大、带动效应强的外贸新业态，跨境电商已成为推动外贸转型升级、经济高质量发展的新引擎。当前，中国跨境电商主体超过10万家，头部企业以打造自主品牌和平台等模式利用技术赋能供应商，推动产业柔性转型升级，打造出海新质生产力和品牌力，并助力中小卖家高质量出海，为中国制造的转型乃至形成全球竞争力提供了有力支撑。

新质生产力赋能中国品牌出海

中国跨境电商平台在海外广受欢迎，第三方市场分析机构发布的报告显示，2023年全球购物APP下载量前十榜单中，希音（SHEIN）位居第一，速卖通（AliExpress)、拼多多（TEMU）等均榜上有名。

“中国品牌出海发展成为必然，众多品牌正纷纷借助国潮东风，打造带有中国印记和东方美学的品牌特色，越来越多带有中国文化元素的产品走向世界。”对外经济贸易大学陈进教授认为，中国企业出海正呈现出科技化、品牌化的发展趋势，科技竞争力逐步成为中国企业出海的优势，如今出海企业更加注重品牌建设和自主创新。

“发展新质生产力，其本质是应用高技术来提高效率，并推动中国经济的高质量发展。敏捷柔性供应链是打造出海新质生产力和品牌力的重要途径。在出海背景下，柔性供应链能够帮助企业更好地适应海外市场的多变需求，实现高效、灵活的生产和供应链管理。”陈进说。

头部链主企业带动效应明显 培育更多中国企业出海

中国近年来诞生了一批全球知名品牌、平台和“链主”龙头企业，这些企业在自身成功出海的同时，也带动了生态链中一系列合作企业的发展。中国产业基础丰厚，有大量的外贸企业，生产、品控能力极强，能够产出高性价比商品，但缺乏海外销售、运营方面的能力，欠缺进入海外市场的能力。

“现在是培育出海企业的时候。”北京大学薛军教授认为，传统中小型商家没有足够的信息手段、技术能力，以前没办法直接参与国际贸易。希音等企业通过数字化赋能的形式，让很多本来不可能参与外贸游戏的中小企业能够扬帆出海、有稳定订单，使产业上下游形成有活力的生态链，这是出海新质生产力的生动体现。比如，利用实时市场趋势分析，采取按需生产“小单快反”模式，所有产品都是从超小批量开始生产，上架进行“测款”后，再根据市场反馈安排后续生产。“相比传统服装业的‘以产定销’，这种以销定产的方式能减少库存且更有效率，是一种非常灵活的柔性供应链模式。打造中国外贸的核心竞争力，需要多扶持有能力的跨境龙头企业。”

跨境平台企业大力拓展全球市场，给“中国制造”搭建了一条外销通道，为中小微企业发展提供了新路径。“在全球化的今天，品牌出海已经成为越来越多企业的战略选择。通过走出国门，中小企业可以接触到更广阔的市场，获取更多的资源和机会，从而实现更快速发展。”中国国际电子商务中心“走出去”导航网负责人辛福军表示。

在辛福军看来，跨境电商平台通过提供一系列的服务和支持，能够帮助中小卖家降低国际化风险，提高品牌影响力和竞争力。例如阿里巴巴通过其国际站、天猫国际等子平台，构建跨境交易网络，有效降低了国际贸易的门槛。正是这样的平台支持，使得众多中小品牌得以在国际市场上崭露头角，实现品牌的国际化梦想。

中国品牌需要提升规则制定等软实力

“中国品牌已拥有不输欧美品牌的产品硬实力，整体而言欠缺的主要是品牌软实力。中国品牌要出海，必须建立起世界性品牌的战略和理念，可以学习国外优秀品牌开拓全球市场的经验。”中国政法大学陈健教授表示。

在陈健看来，中国品牌出海，需要既熟悉中国文化又了解国际多元文化的新型国际化人才。从依托中国文化塑造品牌，到在不同国家融合当地文化，再到国际化人才队伍的搭建，要注意国内外文化差异对品牌运营的影响。辛福军也认为，品牌故事和文化内涵的传播同样不可忽视。一个有深度的品牌故事，加上创新的营销策略，可以跨越国界，打动不同文化背景的消费者。

据世贸组织预测，2026年之前全球B2C跨境电商将保持27%的增速。跨境电商发展空间广阔的同时也面临挑战。中国国际经济交流中心研究员刘向东说：“当前，全球实施的贸易限制和扭曲性产业政策显著增加。世界银行的一项数据显示，2023年，全球实施了近3000项贸易限制措施，约为2015年的5倍。新型产业政策以国家安全、劳工、环保等因素为名，设立新型贸易壁垒和管制工具，这对中国相关行业带来挑战。”

“以往中国企业出海通常遭遇‘水土不服’和跨文化管理的障碍，如今中国企业出海将面临他国有针对性的规则规制限制，尤其在技术、环境、安全审查等方面的限制。”刘向东表示，“面对国际市场更激烈的竞争和风险挑战，还需要继续练好内功，加大研发创新，掌握核心科技，培育新质生产力，打造核心竞争力。有竞争力的全球化企业会在规则标准制定方面成为重要的参与者，通过参与乃至引领规则标准的制定，走在规制的前面。”

“今年《政府工作报告》提出，‘加快发展新质生产力’‘推动产业链供应链优化升级’‘打造更多有国际影响力的中国制造品牌’。我国政府积极推动跨境电商发展，通过出台一系列政策措施，为跨境电商提供了良好的政策环境。”与会专家认为，面对激烈的国际市场竞争、高标准的产品质量要求以及国际市场的适应性等问题，培育和发展新质生产力、品牌创新力，已成为出海企业打造品牌新形象、更好满足国际市场需求的关键。

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