“老钱之城”利好演出经济，46场个巡一二线城市大混战｜五一演唱会观察

图注：2023年底邓紫棋广州场演唱会

随着五一黄金周的临近，各地演唱会热潮再度掀起，众多歌迷纷纷摩拳擦掌，准备踏上这场音乐的盛宴。（回顾：）

在这个假期，除了王心凌、邓紫棋、张学友、陈奕迅、蔡依林、林俊杰、苏打绿等港台地区华语顶流歌手和乐团，还有张杰、薛之谦、凤凰传奇等内地当红歌手和组合，纷纷为各地观众们献上自己的个人演唱会。

王心凌，她的演唱会历来充满青春活力，歌声甜美如昔，仿佛将粉丝们带回到那个曾经热烈的青春年代，满场董事长粉丝更为她的演唱会在今年进一步出圈打造了可以病毒式传播的“梗”；邓紫棋，这位年轻的“音乐小巨人”，以其扎实的音乐功底和出色的演唱实力，赢得了无数歌迷的喜爱，她的演唱会历来充满创意，舞台表现力十足，场场售罄更是验证了她如今在乐坛的号召力。

张学友，被誉为“歌神”，他的演唱会历来都是场场爆满，巡演特意选择氛围感更佳的体育馆，此次五一黄金周，张学友将再次登台，演唱那些经典曲目，让粉丝们重温那些美好的“繁花”岁月；陈奕迅，他的歌声极具感染力，曾征服了万千听众的心，虽然被观众抱怨“冷门歌单”，但真正的歌迷应该不会在意，即便票价偏高但大家还是抢不到票。

在这个五一黄金周，无论是华语歌坛的天王巨星，还是实力派歌手，都将纷纷亮相，为粉丝们带来一场场难忘的演唱会。此刻，你是否已经迫不及待地想要为心仪的歌星买单，与他们共度这个音乐的盛宴呢？

太原开启补贴：来自“老钱之城”的消费力

在全面观察五一演唱会档期之前，我们先来看一则近期发生的重要新闻。

4月28日，太原市11个部门实施《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》，做大演唱会经济，加快建设“华北地区重要演艺中心”，打造“国内外重要文化旅游目的地”。

文件显示，对太原市区域内合法经营、具有独立法人资格的演唱会主办单位，单场售票规模7000人（含）至1.5万人且售票收入不低于500万元的，单场奖补15万元；单场售票规模1.5万人（含）至3万人且售票收入不低于1000万元的，单场奖补50万元；单场售票规模3万人（含）以上且售票收入不低于2000万元的，单场奖补80万元。

其次，对演唱会门票持有者，在单场售票规模7000人（含）以上且售票收入500万元（含）以上的，演唱会举办前3天至后3天期间，可凭演唱会门票免晋祠天龙山景区、蒙山景区、太原动物园、太原碑林公园4个景区，双塔博物馆、太山博物馆、龙山石窟博物馆、崛山围山博物馆（窦大夫祠、净因寺、多福寺）4个博物馆首道门票。

第三、对演唱会门票持有者，在单场售票规模7000人（含）以上且售票收入500万元（含）以上的，演唱会举办前3天至后3天期间，可凭演唱会门票免费乘坐公交、地铁；在演唱会当日，市交通部门负责对在省体育中心体育场举办的演唱会增派公交车辆免费接驳、提供延时服务。

此外，对消费者于每年5月至10月演唱会最佳举办期间在本市消费时索取的合规发票，予以即时抽奖。同时，太原成立太原市演唱会经济服务保障工作专班，解决演唱会举办堵点难点问题，确保演唱会安全、有序、有效。

这一政策亮点凸显了太原市对演唱会经济发展的重视，将极大激发演唱会市场在当地的活力。

显然，从音乐节到演唱会，奖补政策的实施效果将进一步显现，这将进一步降低演唱会主办单位的成本压力和投资风险，激发更多企业投身演唱会市场。当然，规模和收入要求将促使演唱会主办单位提高服务质量，提升观众的观赏体验。

票务平台数据显示，5月到7月是演唱会的旺季，华语乐坛一线顶流歌手薛之谦、周华健、王心凌、邓紫棋、蔡依林和张杰等都把演唱会开到了太原，其中张杰、薛之谦、邓紫棋合计将开7场体育场级别的演唱会。

太原市是山西省的第一大城市，虽然是二线城市，但山西人作为“老钱”的消费力丝毫不低于江浙沪。例如，五一期间，任贤齐要在太原连开两场演唱会，但票卖得太好，5月3日是后来加场的。大麦数据显示，任贤齐在太原场的“想看”人数19.4万人，其他场次的“想看”人数远低于太原站。

46场集中在一二线城市

17场体育场级别个演将落地

根据多家旅游平台数据，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增，出境游订单增长更为明显。

“五一”中长线旅游成为主角，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是“五一”假期十大热门旅游目的地。其中，2天和5天的行程安排最受欢迎，出游人次占比分别为27％和23％。

在即将到来的五一黄金周，陈奕迅、王心凌、邓紫棋、张学友、凤凰传奇、潘玮柏、杨乃文、张靓颖、苏打绿、洪卓立、林俊杰、孙耀威等都将在内地各大城市陆续举办大型演唱会，整个五一热闹非凡。

据小鹿角智库不完全统计，五一期间共有46场大型个人专场演唱会落地。需要注意的是，统计不含在各地举办的拼盘演唱会、明日方舟、星穹铁道等主题演唱会以及容纳观众规模较小的个人专场。

与音乐节下沉的行业趋势不同，从城市分布来看，五一期间大型演唱会的落地集中在一二线城市，并且较为均衡，新一线城市和二线城市五一期间举办的大型个人演唱会场次均为18场（不含拼盘）。

五一期间在体育场级别举办的演唱会一共17场，主要分布在哈尔滨、沈阳、泉州、太原和台州等二线城市，歌手分别为凤凰传奇、林俊杰、邓紫棋、郭富城、张杰、李荣浩、水木年华、蔡依伦、薛之谦和张信哲。

在杭州，五一期间，张杰将连续举办3场体育场级别的演唱会。而凤凰传奇、林俊杰、邓紫棋和薛之谦分别在各地举办2场。从策略来看，水木年华在北京开的是体育馆，虽然人气很低，但到了下沉市场，还是争取开到了体育场级别。

图注：五一体育场演唱会，大麦“想看”人数的排名情况

从女歌手的角度来看，杨乃文、张靓颖、梁咏琪、王心凌、金玟岐、杨丞琳和蔡依林等女歌手都将奔波在演出路上，邓紫棋和蔡依林都举办体育场规模的专场演唱会。作为国民级组合，凤凰传奇将在国家体育场鸟巢连开两场，开票后瞬间售罄，一度在二手平台溢价到了7千多元的程度，现在已有所回落。

从票价来看，最低档票价为水木年华的演唱会180/元，最高定价为陈奕迅的2580元/张，其它高价位票种基本集中在1600-2000元之间。

从售票情况来看，尽管演唱会售罄的速度变慢了，但一线歌手的票种基本上能在开演前能慢慢全部售完。截止4月29日晚18:00的数据，各类型演唱会在二手票务平台，打折票也较多，两级分化严重。

作为曾经的天王，郭富城最惨，目前仅299元这一票种显示售罄，其余票种均未售罄，299的票在二手平台亦可购买。此外，水木年华的演唱会8.6折起，张信哲的台州演唱会9.3折起，梁咏琪5.8折起，杨丞琳青岛站4.9折起，不同的站次打折情况不同。

文旅新消费：演唱会+城市City Walk

前不久，杭州文旅和《浙江日报》报道的数据显示，4月18日-21日，周杰伦嘉年华世界巡回演唱会杭州站这4天刷新了杭州地区演唱会观演总人数纪录，场内场外50万观众更是直接带动了杭州文旅消费13.16亿元。

而据杭州市旅游经济实验室统计，演唱会举办期间四天，杭州全市接待外地游客472.2万人次，日均118.05万人，为4月以来最高。目前，周杰伦长沙站已经开票。

4月16日，“周杰伦”概念股、上市公司巨星传奇发布公告称与配售代理订立协议，以每股配售股份7.1港元的价格向不少于6名独立第三方承配人，配售不超过3152.2万股份，预期所得款项总额为2.24亿港元，净额为2.23亿港元。其中，据巨星传奇透露，公司拟将7980万港元用于投资及／或策划与集团合作的艺人的实体演唱会。

财报数据显示，2023年，巨星传奇实现营业收入4.3亿元，同比增长25％；毛利2.76亿元，同比增加24％；经调整纯利为0.74亿元。其中，IP创造及营运业务的收入1.91亿元，同比增长82.9％。

据了解，巨星传奇参与了不少周杰伦《嘉年华》世界巡回演唱会2024。

4月1日，巨星传奇再发公告显示，其间接全资附属公司星创艺（昆山）与湖南志新传媒有限公司订立合作协议，星创艺（昆山）同意与湖南志新共同投资周杰伦2024嘉年华世界巡回演唱会长沙站。其中，星创艺（昆山）于演唱会的投资金额不超过1000万元，并将有权获得演唱会盈利或亏损之5％，这意味着长沙站周杰伦演唱会的估值接近2亿元。

考虑到周杰伦IP具有稀缺性，此前券商给到了巨星传奇40倍的PE，对应目标价8.72港元。目前市面上演唱会的头部公司有CMC live，经历了去年演唱会经济的大爆发之后，企业估值应该不会也低于百亿元级别。

今年3月，泰勒·斯威夫特演唱会让新加坡各旅游景点预订量大增23倍，直接带来约26.7亿元的旅游收入，更引发了东南亚各国对新加坡的不满，公开承诺更多的优惠政策，以引入更多高级别的演唱会和音乐节，刺激文旅消费。（回顾：）

此前，霉霉时代巡演在东京的4场演唱会为日本带来了341亿日元（约16.5亿元人民币）收入，在墨尔本和悉尼的2场演出，也为澳大利亚创收1.36亿澳元（约6.37亿元人民币）。

对于各地文旅经济来说，未来可能演唱会经济的重要性将更为凸显。

总的来看，城市文化品牌的塑造与演出经济息息相关，可以说，多元化的演出活动更是一座城市文化发展的重要推动力。