捷豹路虎：新现代豪华主义理念“扎根”中国市场

2024年一季度，中国车市零售实现预期“开门红”，乘用车市场信息联席会数据显示，1-3月，国内乘用车零售销量482.9万辆，同比增长13.1%。受消费升级推动，高端车型销售占比提升明显，进一步强化中国车市消费结构高端化特征。

消费结构高端化离不开豪华品牌。源自英伦豪华汽车品牌捷豹路虎于2023年4月，启动“品牌重塑”策略，将旗下揽胜（参数丨图片）、卫士、发现和捷豹重塑为独立的四大品牌，并推动“打造新现代豪华主义汽车品牌”目标的落地。

图片来源：捷豹路虎

回望品牌重塑策略一年的实践和落地，捷豹路虎销量获得显著增长，2023年在中国市场全年销售106,377辆，同比增长25%。四大品牌也都实现可观的市场增幅，揽胜品牌，累计交付超过25,000辆，同比增长31%，延续在高端豪华SUV细分市场中的领先地位；卫士品牌销售近20,000辆，同比增长59%；发现品牌销量同比增长14%，捷豹品牌销量同比增长23%。

捷豹路虎产品不断迭代升级，2023年四大品牌共推出10余款新车型，其中既包括2024年款揽胜、2024年款揽胜运动版、卫士DEFENDER 130等引领细分市场风向的旗舰之作，更包括揽胜SV、全系V8卫士DEFENDER车型等兼具豪华与性能的个性之选，以及揽胜星脉、发现、捷豹E-PACE、捷豹F-TYPE等车型的焕新升级。

品牌重塑过程中进一步明确四大品牌的独特定位，聚焦每个品牌的发展目标、品牌吸引力和品牌个性。“胜为典范”的揽胜，旨在用全球化的领袖魅力勾勒出目标客户群以及客户群所追求的境界，其目标客户多是“时代浪潮的创变者”；“士·不可挡”的卫士品牌代表勇往直前，拥抱不可能；发现品牌寓意不屈不挠的探索精神，对于未知世界的无限渴望；而捷豹品牌致力于激发用户“挑战自我”“大胆表达”的情绪态度。

全新揽胜运动SV Edition One限量版，图片来源：捷豹路虎

捷豹路虎进一步深化对客户的了解，对于如何升级客户的消费体验更加具象化，从而不断布局完善“新现代豪华主义”客户体验线下触点，这一年，捷豹路虎在中国相继落地全球首家应用“新现代豪华主义”标准的零售门店和揽胜高级定制中心，致力于为中国客户打造独一无二的“新现代豪华主义”生活方式。

品牌重塑过程中，捷豹路虎不断迭代升级品牌、产品和服务，将新现代豪华主义根植于中国车市。2024北京车展上，捷豹路虎四大品牌旗下全新揽胜、全新揽胜SV、全新揽胜运动版、全新揽胜运动SV Edition One限量版、全新揽胜星脉、全新揽胜极光L、全新卫士DEFENDER、全新发现、全新发现运动版、捷豹F-TYPE、捷豹F-PACE、捷豹XFL等车型悉数登场。

其中，全新揽胜运动SV Edition One限量版作为体现新现代豪华主义的性能旗舰车型，为客户提供4.4升8缸双涡轮增压汽油发动机，最大功率高达635马力的动态表现、全球首创6D智能动态底盘、搭载全球首创的23英寸碳纤维轮毂，以及能够实现最高时速290公里/小时、0-100公里/小时加速仅需3.8秒的跑车级驾驶体验，满足客户对颜值、品牌力、高性能和稀缺性的全方位追求，据悉，该款车型在中国大陆地区限量发售15台。

全新揽胜极光L，图片来源：捷豹路虎

秉承“为中国市场造车、为中国用户造车”的理念，全新揽胜极光L为中国市场量身定制了加大的家族式前格栅、超宽的后排乘坐空间、可调节的电动后排座椅等超50处细节，打造舒适超级座舱、搭载e+娱乐互联系统，并特别推出了凝光限定版，带领用户解锁“新现代豪华主义”潮流格调。

品牌重塑、打造新现代豪华主义汽车品牌，既源自捷豹路虎悠久的品牌积淀，也展现了捷豹路虎对中国汽车市场未来坚定的信心与展望，在品牌重塑策略指引下，捷豹路虎将持续打造独特的产品和服务体验，与客户一同开启新现代豪华主义美好生活。