用鲁迅形象宣传新品引争议后,
新茶饮品牌乐乐茶
下架相关周边
4月23日世界读书日,乐乐茶联合译林出版社,推出了“烟腔乌龙”联名奶茶,致敬文学家鲁迅。除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外,“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等,产品的宣传标语是“老烟腔,新青年”。
▲图片来源:小红书
不过,烟腔乌龙上线后却引起一些争议,被指“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重。根据媒体报道,沪语小说《弄堂》作者胡宝谈认为,“老烟枪”这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义。乐乐茶用了鲁迅和他的形象,让人不免联想到“老烟枪”的意思,毕竟大家对他抽烟的印象太深了。“新青年”应该学习和继承鲁迅的精神,而不是乐乐茶所说的“烟腔”。
4月28日,记者通过乐乐茶官方小程序了解到,目前“烟腔乌龙”仍能正常购买,但是使用的杯子是乐乐茶普通款的杯子,而非印有鲁迅形象的杯子。
乐乐茶上海多家门店的店员告诉记者,多家门店的“烟腔乌龙”杯子和相关周边在4月27日已经售罄,所有的门店目前都不再售卖印有鲁迅形象的杯子和周边。
4月28日,乐乐茶官方公众号4月23日的联名推文已经删除,其他官方渠道的宣传文案同样不见踪影。同一时间,乐乐茶相关负责人告诉记者,乐乐茶已经对相关文宣和周边做了下架处理。至于是否会重新上架,其表示,“关注我们后续官方动作,现在无法确定”。
▲该推文已经删除。
乐乐茶于2016年在上海开了首家门店,凭借“脏脏包”“脏脏茶”等爆款产品在年轻人中间走红。
2022年12月底,乐乐茶与奈雪签署了投资协议,奈雪斥资5.25亿元收购乐乐茶43.64%股份,乐乐茶则成为奈雪的联营公司。
截至2023年4月2日,乐乐茶在全国拥有门店428家,主要分布在华东,占比超过八成。
来源:南方都市报
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