用鲁迅形象宣传新品烟腔乌龙引争议，乐乐茶下架相关周边

用鲁迅形象宣传新品引争议后，新茶饮品牌乐乐茶下架相关周边。

4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬文学家鲁迅。除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣传标语是“老烟腔，新青年”。

图片来源：小红书网友发帖

不过，烟腔乌龙上线后却引起一些争议，被指“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重。根据媒体报道，沪语小说《弄堂》作者胡宝谈认为，“老烟枪”这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义。乐乐茶用了鲁迅和他的形象，让人不免联想到“老烟枪”的意思，毕竟大家对他抽烟的印象太深了。“新青年”应该学习和继承鲁迅的精神，而不是乐乐茶所说的“烟腔”。

4月28日，南都湾财社记者通过乐乐茶官方小程序了解到，目前“烟腔乌龙”仍能正常购买，但是使用的杯子是乐乐茶普通款的杯子，而非印有鲁迅形象的杯子。

乐乐茶上海多家门店的店员告诉南都湾财社记者，多家门店的“烟腔乌龙”杯子和相关周边在前一天（27日）已经售罄，所有的门店现在都不再售卖印有鲁迅形象的杯子和周边，至于是否还会重新上架，“要等公司总部安排”。

4月28日，乐乐茶官方公众号4月23日的联名推文已经删除，其他官方渠道的宣传文案同样不见踪影。同一时间，乐乐茶相关负责人告诉南都湾财社记者，乐乐茶已经对相关文宣和周边做了下架处理。至于是否会重新上架，其表示，“关注我们后续官方动作，现在无法确定”。

该推文已经删除

乐乐茶于2016年在上海开下了首家门店，凭借“脏脏包”“脏脏茶”等爆款产品在年轻人中间走红。2022年12月底，乐乐茶与奈雪签署了投资协议，奈雪斥资5.25亿元收购乐乐茶43.64%股份，成为乐乐茶的第一大股东，乐乐茶则成为奈雪的联营公司。2023年4月，乐乐茶宣布放开加盟，开店速度开始加快。截至4月2日，乐乐茶在全国拥有门店428家，主要分布在华东，占比超过八成。

南都湾财社记者注意到，除了乐乐茶外，此前，多个茶饮品牌均与历史名人、文学家有过联名。就在2023年4月23日，同样是世界读书日，喜茶和人民文学出版社联名，推出了印有鲁迅、朱自清、胡适、林徽因形象的周边，而自去年以来，沪上阿姨在鲁迅故乡绍兴的门店，也推出了印有鲁迅形象的杯套。

采写：南都·湾财社记者 詹丹晴 冯家钜